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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王芳 在5月1日即將開(kāi)幕的上海世博會(huì)前夕，世界名牌產(chǎn)品紛紛打起了促銷(xiāo)戰(zhàn)。普拉達(dá)最近就推出了特制的“上海世博會(huì)手袋”。香奈兒制做了刻有龍紋的珠寶首飾，也加入到了促銷(xiāo)行列中。而西班牙名牌羅意威(loewe)唯恐落后也計(jì)劃在向世博會(huì)期間向游客大量分發(fā)環(huán)保型購(gòu)物袋。

據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》4月29日的報(bào)道稱(chēng)，這些頂級(jí)品牌如此熱衷世博會(huì)促銷(xiāo)戰(zhàn)的原因，可以從東方CJ的電視家庭購(gòu)物節(jié)目中找到答案。

4月1日東方CJ推出了特別商品，即上海外圍正在建設(shè)的聯(lián)體別墅（高級(jí)花園）和寶馬轎車(chē)。300萬(wàn)元人民幣（約4億9000萬(wàn)韓元）的聯(lián)體別墅在電視家庭購(gòu)物節(jié)目上能賣(mài)出去嗎？這種想法本身就很冒險(xiǎn)。介紹聯(lián)體別墅的結(jié)構(gòu)、建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)等的節(jié)目播出了30分鐘左右。令人吃驚的是48棟房子被人預(yù)定，其中27棟最終簽訂了協(xié)議。寶馬轎車(chē)的情況也一樣。在45分鐘的播出時(shí)間內(nèi)一共簽約了61輛，規(guī)模達(dá)到了2417萬(wàn)元人民幣（約39億4000萬(wàn)韓元）。

東方CJ代表金興守把這一現(xiàn)象說(shuō)成了“上海購(gòu)買(mǎi)力的爆炸”。他同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)：“過(guò)去積累的財(cái)富最近幾年開(kāi)始涌入市場(chǎng)。僅就滿(mǎn)足消費(fèi)意愿而言，就有不計(jì)其數(shù)的商品可以出售。”

去年在中國(guó)銷(xiāo)售的珠寶首飾和化妝品等名牌產(chǎn)品達(dá)到了94億美元左右，相當(dāng)于全世界名牌產(chǎn)品消費(fèi)額的27.5%。從整體消費(fèi)水平和財(cái)富分布情況推算，長(zhǎng)三角地區(qū)占據(jù)著中國(guó)名牌產(chǎn)品消費(fèi)總額的35%以上。普拉達(dá)推出“世博會(huì)手袋”、香奈兒特別制作了刻有龍紋的珠寶首飾的原因也正在于此。

上海消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)在于它主導(dǎo)著服裝潮流的走向。大部分外國(guó)時(shí)尚企業(yè)都紛紛把中國(guó)總部設(shè)在上海就是很好的說(shuō)明。