網(wǎng)絡(luò)版專稿 記者 孫斌 隨著公交移動(dòng)媒體的飛速發(fā)展壯大，以及對(duì)受眾評(píng)估的迫切需求直接催生了行業(yè)受眾指標(biāo)項(xiàng)目的正式啟動(dòng)。
5月28日，CTR市場(chǎng)研究現(xiàn)攜手CCTV移動(dòng)傳媒和華視傳媒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同打造中國(guó)公交移動(dòng)媒體權(quán)威的受眾測(cè)量指標(biāo)，“解決市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一‘交易貨幣’的難題。”CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤表示。
他認(rèn)為，經(jīng)歷了由風(fēng)險(xiǎn)資本融資推動(dòng)、大規(guī)模圈地?fù)屨碱I(lǐng)渠道，2007至2008年我國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率將超過(guò)50%。但也存在著一些明顯的問(wèn)題，如廣告效果評(píng)估機(jī)制不建全、廣告節(jié)目缺乏針對(duì)性等。
新媒體價(jià)值的指標(biāo)和工具，依然較為單薄，以至于“試驗(yàn)”幾乎成為了以4A公司為代表的廣告公司、企業(yè)選擇新媒體投放的基本態(tài)度。
群邑中國(guó)董事總經(jīng)理魏麗錦表示，建立公交移動(dòng)媒體“交易貨幣”的過(guò)程中應(yīng)該充分體現(xiàn)“以市場(chǎng)為主體”原則，整合產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方并進(jìn)行通力合作。
華視傳媒首席營(yíng)銷官唐家興認(rèn)為，公交移動(dòng)媒體受眾測(cè)量指標(biāo)的技術(shù)復(fù)雜、高準(zhǔn)入門檻等特性，也決定了受眾測(cè)量指標(biāo)需要融合多方智慧才可完成，任何一方單獨(dú)制定會(huì)欠完備；此次三方合作推出的受眾評(píng)標(biāo)指標(biāo)必將極大地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展和業(yè)內(nèi)整合。
CCTV移動(dòng)傳媒營(yíng)銷副總裁池勇也表示，受眾測(cè)量指標(biāo)的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要各方合力完成。
據(jù)田濤介紹，該項(xiàng)目分為前期基礎(chǔ)研究、日記留置和事后短問(wèn)卷訪問(wèn)三個(gè)階段，目前，我們已經(jīng)完成了第一階段。我們預(yù)計(jì)到今年7月底，能公布第一期的公交移動(dòng)電視收視率基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。計(jì)劃到今年12月，完整的效果評(píng)估體系能夠正式出爐。
據(jù)悉，在該項(xiàng)目對(duì)外公布前一天，世通華納傳媒公司也公開表示，已與國(guó)際著名調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）達(dá)成合作，尼爾森媒介研究將在其電視媒體研究模式的基礎(chǔ)上，對(duì)公交移動(dòng)電視的收視率、受眾結(jié)構(gòu)、廣告效果開展連續(xù)性調(diào)研，對(duì)公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值、廣告效果評(píng)估、定點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的受眾特征及價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)將所得數(shù)據(jù)列入相關(guān)研究系統(tǒng)。
該公司同時(shí)表示，雙方合作的意義標(biāo)志著公交移動(dòng)媒體率先于其他新媒體成功的實(shí)現(xiàn)了從小眾化向大眾化、邊緣化向主流化媒體的過(guò)渡。

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