教化第一、廣告第二——新媒體進入2.0時代
隨著奧運會的日益臨近,以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體成為了關注的焦點。而在戶外新媒體市場上,近日也舉辦了一場大型的新媒體大典頒獎活動,吸引了廣泛的關注。在新媒體大典活動上,作為中國最大的健康教育平臺的互力健康傳媒一舉榮膺三項大獎,分別為最具廣告價值新媒體獎、最具投資價值新媒體獎以及新媒體新銳人物獎。
何以能在眾多新媒體中脫穎而出,主辦方給予的評價是:互力健康傳媒創(chuàng)造了新媒體2.0時代——由純廣告媒體轉變?yōu)榫哂薪袒δ艿男旅襟w,是重視教化功能的新媒體典范。同時,互力健康傳媒突破了單純依靠圈地來實現(xiàn)媒體價值的時代,轉變成為通過創(chuàng)造需求(因為中國健康教育的缺失)來體現(xiàn)媒體價值的時代。
互力健康傳媒CEO付新華女士表示:互力健康傳媒從成立之初便將方向定位為健康教育平臺,推進中國健康教育水平的全面提高。教化功能是健康傳媒的立身之本。
教化第一 廣告第二
將時光追溯到2003年,非典帶來的震撼,讓人難忘。而對于付新華女士則意味著更多。當時冀望通過GRE出國深造的她,正是因為非典被拒簽了。而這也成為了付新華女士人生的重要轉折點,她意識到健康是多少的重要,開始了思考。人的生命如此脆弱,我能為人類健康做點什么?我的生命價值究竟是什么?付新華女士希望:向人類傳播更多的健康知識!讓每一個人健康快樂的生活!為民族素質(zhì)的提升做綿薄之力!此時,作為廣告人的她,那種廣告人特有的敏銳度在那時發(fā)揮作用,為什么不在醫(yī)院和藥店掛上液晶電視呢,“哪里才是最需要健康資訊的地方”,于是互力健康傳媒誕生了。
與分眾傳媒定義為戶外廣告屏不同,互力健康傳媒從一開始便將健康教育放在首位,并致力于打造中國最大的健康教育平臺。付新華表示:“在醫(yī)院藥店尋求解決病痛的人群,對于健康資訊的需求非常強烈,他們的主動性很強。這與其它眾多戶外液晶電視聯(lián)播網(wǎng)打發(fā)‘無聊時間’有很大的不同,因此重視健康教育、播放健康知識在健康傳媒中顯得非常重要,一定是放在首位的。”付新華介紹:在內(nèi)容設置上,互力健康傳媒走內(nèi)容為先路線,不走新媒體的“廣告播放機”的套路,而是制作和傳播健康教育科普視頻節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容緊鎖健康主題,傳播健康知識,采用60%的內(nèi)容和40%的廣告比例。
北大新聞與傳播學院副院長陳剛認為:分眾所采取的“廣而告之”是單向的,分眾的成功是“量變”的結果。互力健康傳媒強調(diào)的是教化功能,教而化之,是新媒體從“量變”到“質(zhì)變”的突破,是一種更高的境界,這才是新媒體2.0時代的精神。互力健康傳媒是新媒體2.0時代的代表。
目前,互力健康傳媒已經(jīng)成為健康傳媒領導者。互力健康傳媒的整合營銷網(wǎng)絡覆蓋城市已經(jīng)達到近60個,包括北京、上海、廣州、成都等。網(wǎng)絡渠道覆蓋全國二、三級醫(yī)院、專科醫(yī)院、外資醫(yī)院3000多家,占有率在87.65%以上;全國大型連鎖和單體藥店5000多家;以及全國各級醫(yī)政機關單位。互力健康傳媒每周覆蓋近4000萬人次,年覆蓋近21億人次。
付新華女士打造成全國最大的健康教育平臺的夢想變成了現(xiàn)實。然而前進的腳步并沒有停止,她希望在現(xiàn)有的基礎上做的更多,為提高中國公眾的健康教育水平做的更多。2008年5月,在杭州舉辦的第五屆戶外廣告大會上,付新華女士推出全新的“健康圈媒體群”新戰(zhàn)略——在醫(yī)院藥店的基礎上,圍繞大眾健康需求路徑,建立在空間上的全覆蓋;同時在創(chuàng)新的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)基礎上,將發(fā)展圖書、音像、DM直投等媒體形式,讓健康教育的內(nèi)容提供方式更加多樣化;形成在空間(橫向)和內(nèi)容提供(縱向)上的全覆蓋戰(zhàn)略。
未來,當您在醫(yī)院藥店尋求解決健康問題時,您不僅可以得到院方專家、醫(yī)生的專業(yè)意見,可以通過液晶電視聯(lián)播網(wǎng)了解到更多的健康知識,也可以通過DM得到更詳細的說明,同時還可以帶著相關的圖書、音像資料回到家中仔細觀看。這就是互力健康傳媒正在努力希望得到的結果,希望為大眾健康教育做出他們的貢獻。
有責任感的新媒體
不管是教化第一、廣告第二,還是“健康圈媒體圈”新戰(zhàn)略,它們所體現(xiàn)的都是互力健康傳媒如何滿足公眾的健康資訊需求而做的努力,同時也折射出互力健康傳媒是一家有責任感的新媒體。
以擔當社會責任為己任,將媒體打造成一個真正的,為社會服務、為大眾服務、為民族服務、為國家服務的傳播機構!——這是互力健康傳媒的企業(yè)社會責任。
成為各級衛(wèi)生管理部門大眾健康教育宣傳出口,成為百姓安全用藥,倡導誠信經(jīng)商的醫(yī)藥管理部門的指定宣傳窗口。——這是互力健康傳媒的社會價值。
與此同時,互力健康傳媒一直致力于公益事業(yè),打造自我的溫馨平臺,比如引起社會廣泛好評的對“紫娃”的關愛,健康教育進社區(qū)的活動,以及在愛牙日、愛眼日、護士節(jié)等重大健康日的積極宣傳。這種公益形象使互力健康傳媒與金龍魚、亞都、強生等講究社會責任的企業(yè)的身份無比匹配。當企業(yè)越來越重視社會責任的時候,傳媒更是責無旁貸。有責任的企業(yè),也會傾向于選擇有責任的傳媒,來個“門當戶對”。
付新華表示:健康教育與商業(yè)并舉是互力健康傳媒的獨特藝術。通過健康教育不僅體現(xiàn)社會責任和社會價值,而且會提高企業(yè)廣告在消費者中的接受度。
結語:
在新媒體快速發(fā)展與問題頻現(xiàn)的浮躁當中,始終將教化功能放在第一位的互力健康傳媒,讓我們感受到了一種喧囂中的寧靜。而這種寧靜所代表的以消費者需求為準則的思想,正在散發(fā)出絢麗的光芒。2008,以互力健康傳媒為代表的新媒體2.0必將書寫下濃墨重彩的一筆。
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