隨著奧運會的日益臨近，以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體成為了關注的焦點。而在戶外新媒體市場上，近日也舉辦了一場大型的新媒體大典頒獎活動，吸引了廣泛的關注。在新媒體大典活動上，作為中國最大的健康教育平臺的互力健康傳媒一舉榮膺三項大獎，分別為最具廣告價值新媒體獎、最具投資價值新媒體獎以及新媒體新銳人物獎。 

何以能在眾多新媒體中脫穎而出，主辦方給予的評價是：互力健康傳媒創(chuàng)造了新媒體2.0時代——由純廣告媒體轉變?yōu)榫哂薪袒δ艿男旅襟w，是重視教化功能的新媒體典范。同時，互力健康傳媒突破了單純依靠圈地來實現(xiàn)媒體價值的時代，轉變成為通過創(chuàng)造需求（因為中國健康教育的缺失）來體現(xiàn)媒體價值的時代。 

互力健康傳媒CEO付新華女士表示：互力健康傳媒從成立之初便將方向定位為健康教育平臺，推進中國健康教育水平的全面提高。教化功能是健康傳媒的立身之本。 

教化第一  廣告第二 

將時光追溯到2003年，非典帶來的震撼，讓人難忘。而對于付新華女士則意味著更多。當時冀望通過GRE出國深造的她，正是因為非典被拒簽了。而這也成為了付新華女士人生的重要轉折點，她意識到健康是多少的重要，開始了思考。人的生命如此脆弱，我能為人類健康做點什么？我的生命價值究竟是什么？付新華女士希望：向人類傳播更多的健康知識！讓每一個人健康快樂的生活！為民族素質(zhì)的提升做綿薄之力！此時，作為廣告人的她，那種廣告人特有的敏銳度在那時發(fā)揮作用，為什么不在醫(yī)院和藥店掛上液晶電視呢，“哪里才是最需要健康資訊的地方”，于是互力健康傳媒誕生了。 

與分眾傳媒定義為戶外廣告屏不同，互力健康傳媒從一開始便將健康教育放在首位，并致力于打造中國最大的健康教育平臺。付新華表示：“在醫(yī)院藥店尋求解決病痛的人群，對于健康資訊的需求非常強烈，他們的主動性很強。這與其它眾多戶外液晶電視聯(lián)播網(wǎng)打發(fā)‘無聊時間’有很大的不同，因此重視健康教育、播放健康知識在健康傳媒中顯得非常重要，一定是放在首位的。”付新華介紹：在內(nèi)容設置上，互力健康傳媒走內(nèi)容為先路線，不走新媒體的“廣告播放機”的套路，而是制作和傳播健康教育科普視頻節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容緊鎖健康主題，傳播健康知識，采用60%的內(nèi)容和40%的廣告比例。 

北大新聞與傳播學院副院長陳剛認為：分眾所采取的“廣而告之”是單向的，分眾的成功是“量變”的結果。互力健康傳媒強調(diào)的是教化功能，教而化之，是新媒體從“量變”到“質(zhì)變”的突破，是一種更高的境界，這才是新媒體2.0時代的精神。互力健康傳媒是新媒體2.0時代的代表。 

目前，互力健康傳媒已經(jīng)成為健康傳媒領導者。互力健康傳媒的整合營銷網(wǎng)絡覆蓋城市已經(jīng)達到近60個，包括北京、上海、廣州、成都等。網(wǎng)絡渠道覆蓋全國二、三級醫(yī)院、專科醫(yī)院、外資醫(yī)院3000多家，占有率在87.65%以上；全國大型連鎖和單體藥店5000多家；以及全國各級醫(yī)政機關單位。互力健康傳媒每周覆蓋近4000萬人次，年覆蓋近21億人次。 

付新華女士打造成全國最大的健康教育平臺的夢想變成了現(xiàn)實。然而前進的腳步并沒有停止，她希望在現(xiàn)有的基礎上做的更多，為提高中國公眾的健康教育水平做的更多。2008年5月，在杭州舉辦的第五屆戶外廣告大會上，付新華女士推出全新的“健康圈媒體群”新戰(zhàn)略——在醫(yī)院藥店的基礎上，圍繞大眾健康需求路徑，建立在空間上的全覆蓋；同時在創(chuàng)新的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)基礎上，將發(fā)展圖書、音像、DM直投等媒體形式，讓健康教育的內(nèi)容提供方式更加多樣化；形成在空間（橫向）和內(nèi)容提供（縱向）上的全覆蓋戰(zhàn)略。 

未來，當您在醫(yī)院藥店尋求解決健康問題時，您不僅可以得到院方專家、醫(yī)生的專業(yè)意見，可以通過液晶電視聯(lián)播網(wǎng)了解到更多的健康知識，也可以通過DM得到更詳細的說明，同時還可以帶著相關的圖書、音像資料回到家中仔細觀看。這就是互力健康傳媒正在努力希望得到的結果，希望為大眾健康教育做出他們的貢獻。 

有責任感的新媒體 

不管是教化第一、廣告第二，還是“健康圈媒體圈”新戰(zhàn)略，它們所體現(xiàn)的都是互力健康傳媒如何滿足公眾的健康資訊需求而做的努力，同時也折射出互力健康傳媒是一家有責任感的新媒體。 

以擔當社會責任為己任，將媒體打造成一個真正的，為社會服務、為大眾服務、為民族服務、為國家服務的傳播機構！——這是互力健康傳媒的企業(yè)社會責任。

成為各級衛(wèi)生管理部門大眾健康教育宣傳出口，成為百姓安全用藥，倡導誠信經(jīng)商的醫(yī)藥管理部門的指定宣傳窗口。——這是互力健康傳媒的社會價值。

與此同時，互力健康傳媒一直致力于公益事業(yè)，打造自我的溫馨平臺，比如引起社會廣泛好評的對“紫娃”的關愛，健康教育進社區(qū)的活動，以及在愛牙日、愛眼日、護士節(jié)等重大健康日的積極宣傳。這種公益形象使互力健康傳媒與金龍魚、亞都、強生等講究社會責任的企業(yè)的身份無比匹配。當企業(yè)越來越重視社會責任的時候，傳媒更是責無旁貸。有責任的企業(yè)，也會傾向于選擇有責任的傳媒，來個“門當戶對”。 

付新華表示：健康教育與商業(yè)并舉是互力健康傳媒的獨特藝術。通過健康教育不僅體現(xiàn)社會責任和社會價值，而且會提高企業(yè)廣告在消費者中的接受度。

結語： 

在新媒體快速發(fā)展與問題頻現(xiàn)的浮躁當中，始終將教化功能放在第一位的互力健康傳媒，讓我們感受到了一種喧囂中的寧靜。而這種寧靜所代表的以消費者需求為準則的思想，正在散發(fā)出絢麗的光芒。2008，以互力健康傳媒為代表的新媒體2.0必將書寫下濃墨重彩的一筆。 

• · 女子醉懸高樓驚動談判專家 12樓窗外呆兩個半小時 　|　 2009-08-13
• · 中化8.79億美元收購倫敦能源公司 　|　 2009-08-13
• · 中國將培育低碳經(jīng)濟為新增長點 　|　 2009-08-13
• · 騰訊二季收益增八成 股價創(chuàng)新高 　|　 2009-08-13
• · 測試廣告1 　|　 2009-08-13