經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張婷 分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)11日發(fā)布了2008年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2008年第三季度總營(yíng)收為2.248億美元，同比增長(zhǎng)63.7%，較上一季度增長(zhǎng)6.2%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，在分眾傳媒管理層召開的財(cái)報(bào)討論電話會(huì)議上，分眾傳媒首席執(zhí)行官譚智表示，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷，使得各大公司開始縮減2009年的廣告預(yù)算成本。值得注意的是，這種狀況不僅僅出現(xiàn)在受影響較大的乳制品和汽車行業(yè)，譚智稱，各大行業(yè)普遍開始下調(diào)廣告支出，一些客戶甚至開始推遲或終止合同。

在此情況下，各大分析機(jī)構(gòu)下調(diào)了分眾傳媒股價(jià)評(píng)級(jí)，受此影響，其股價(jià)11日大跌45.12%。

財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2008年第三季度總營(yíng)收為2.248億美元，同比增長(zhǎng)63.7%，較上一季度增長(zhǎng)6.2%。依照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，分眾傳媒2008年第三季度凈利潤(rùn)為5130萬美元，每股美國(guó)存托憑證收益為0.38美元。分眾傳媒2008年第三季度毛利潤(rùn)為1.097億美元，同比增長(zhǎng)58.5%，較上一季度增長(zhǎng)22.7%。

其中，分眾傳媒2008年第三季度戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.538億美元，同比增長(zhǎng)62.4%，較上一季度增長(zhǎng)13.6%。分眾傳媒2008年第三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為7080萬美元，同比增長(zhǎng)66.5%，較上一季度增長(zhǎng)7.0%。

在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，在分眾傳媒管理層召開的財(cái)報(bào)討論電話會(huì)議上，分眾傳媒首席執(zhí)行官譚智表示，三季度的業(yè)績(jī)低迷主要由于今年經(jīng)濟(jì)形式的重大變化，從9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲或是終止了合同。譚智表示，這中情況不僅僅發(fā)生在今年出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)的乳制品行業(yè)和汽車業(yè)，而且開始在其他行業(yè)也普遍存在。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷，讓人們的心理預(yù)期下降，各大公司開始縮減2009年的廣告預(yù)算成本。

在這個(gè)狀況下，分眾傳媒對(duì)第四季度的預(yù)期表示了悲觀。分眾傳媒預(yù)計(jì)2008年第四季度總營(yíng)收為1.9億美元到2億美元。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出、收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷以及重組璽誠(chéng)傳媒可能支出的一次性成本(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，分眾傳媒預(yù)計(jì)2008年第四季度凈利潤(rùn)為6000萬美元到6100萬美元，每股美國(guó)存托憑證完全攤薄收益為0.45美元到0.46美元，總流通美國(guó)存托憑證平均數(shù)為1.34億股。

首席財(cái)務(wù)官吳明東表示，預(yù)計(jì)公司第四季度營(yíng)收將較第三季度下滑10%以上。分眾傳媒預(yù)計(jì)，第四季度商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將較第三季度減少5%至增長(zhǎng)5%；由于公司將對(duì)賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)行重建，預(yù)計(jì)賣場(chǎng)業(yè)務(wù)第四季度的營(yíng)收將減少50%以上。此外，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)第四季度營(yíng)收將較上一季度下滑5%至10%。

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