經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 朱熹妍 11月18日晚9點，央視廣告部主任夏洪波滿面春風地走進媒體區(qū)，宣布了今年央視黃金資源招標的結果—— 92.5627 億。經(jīng)濟呈現(xiàn)頹勢的今天，央視招標額反而逆勢上升12億。

其中，與往年相同的“黃金資源”招標段招標額與去年持平，新增“簽約認購”環(huán)節(jié)為總標額貢獻 10億左右。

現(xiàn)場企業(yè)競標熱情讓人似乎忘卻了經(jīng)濟危機的存在。開場第一明標，經(jīng)過約 45 輪的競爭，由史玉柱以4330萬中標，高出去年近800 萬。據(jù)悉,他將一如既往地在此時段投放健康產業(yè)的廣告。

下午，納愛斯與蒙牛爭奪“黃金劇場”上下半年廣告時段的爭斗更引矚目，最終，納愛斯以 3.05 億獲得全年時段，本對此志在必得的蒙牛只能發(fā)力 A特段。

乳業(yè)并未因三聚氰胺一蹶不振，其廣告投放力度仍然可觀，幾家乳企不約而同地聚焦《新聞聯(lián)播》后廣告時段。第一次參加央視招標的三元，以1.32 億中標《新聞聯(lián)播》后標版六個單元中的五個單元；蒙牛在A特段中競標積極，一開始便為明年1-2月份A 特段第一選擇權付出4489 萬的高價；圣元也表示在此時段斬獲頗豐；截止發(fā)稿，伊利尚未表示中標情況。

對于“標王”，央視則有意淡化這一說法，并未公布各企業(yè)中標情況。不過據(jù)現(xiàn)場情況看來，納愛斯總標額為4億左右，而蒙牛、史玉柱的巨人投資總標額也約為3億。歷屆"標王"寶潔競標時一直比較審慎，總標額尚未公布。

據(jù)央視統(tǒng)計：此次招標在行業(yè)的分隔上，金融保險行業(yè)，中標的額度和數(shù)量都有增加；與老百姓生活相關的行業(yè)，諸如食品飲料、日化、醫(yī)療健康行業(yè)，越來越踴躍；廣告主區(qū)域分布更加廣泛，除北京、上海、廣州外，江蘇排名第四，東北、及云南一些地區(qū)表現(xiàn)也很突出；除了穩(wěn)定的老客戶外，一批新客戶也表現(xiàn)積極，如四季沐歌、新日電動車、淘寶網(wǎng)等新興行業(yè)代表也有所斬獲。

夏洪波認為，央視招標實際上是對第二年經(jīng)濟走勢的集體民意測驗，是最市場化的行為。整個招標會比議程提前半小時結束。主持人白巖松在結束詞中感慨：“今天的結果不僅屬于央視，也屬于中國，是兩個字——信心。”

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