圣元央視中標(biāo)超兩億，重拳出擊奶粉市場(chǎng)
盡管遭遇空前嚴(yán)峻的國(guó)際金融危機(jī)，但是11月18日舉行的素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)，還是以再創(chuàng)新高的亮眼表現(xiàn)為來年經(jīng)濟(jì)前景投下“信任票”。
中標(biāo)結(jié)果顯示，招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元，較2008年增長(zhǎng)了12.3627億元，增幅約為15.4%。從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)分布看，金融保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大，與老百姓密切相關(guān)的食品、飲料、醫(yī)藥、日化等行業(yè)均有增長(zhǎng)。在前段時(shí)間奶粉事件風(fēng)波中遭受重創(chuàng)的國(guó)內(nèi)奶業(yè)的表現(xiàn)如何，更是引起了各方的高度關(guān)注。
在記者拿到的最新數(shù)據(jù)中，今年共有8家奶品企業(yè)中標(biāo)，其中圣元全年中標(biāo)高達(dá)2.24億元，與去年的1.58億相比增幅高達(dá)50%，在各大奶業(yè)品牌中獨(dú)占鰲頭，在全部92家招標(biāo)企業(yè)中也位居前五位，僅次于寶潔、大眾等國(guó)際巨頭。單在第一季度，圣元的中標(biāo)額就達(dá)到了近1.5億元，約為全行業(yè)第一季度中標(biāo)額的38%。而國(guó)內(nèi)奶業(yè)的另外兩大巨頭，蒙牛全年中標(biāo)2億元，第一季度中標(biāo)6100萬(wàn)；伊利全年中標(biāo)1.2億元，第一季度中標(biāo)5700萬(wàn)。從整個(gè)食品業(yè)的中標(biāo)結(jié)果看，2009年度全年以及一季度，圣元均占據(jù)食品業(yè)總量第一位。而且，根據(jù)圣元僅出手第一季度就達(dá)1.5億元的投入看，可預(yù)測(cè)其此后還會(huì)有更大的市場(chǎng)投入。
令人意外的是，國(guó)際奶業(yè)品牌雖然在最近兩個(gè)月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但是在此次央視招標(biāo)中卻乏善可陳，僅有多美滋一家中標(biāo)，而且中標(biāo)額也僅有3100萬(wàn)元。不僅如此，其他行業(yè)的國(guó)際品牌的表現(xiàn)也是非常沉寂。
此間有專家分析指出，金融海嘯與實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)國(guó)際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)本土品牌，因此國(guó)外企業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度當(dāng)在情理之中。央視廣告部副主任陳榮勇表示，外企看好中國(guó)市場(chǎng)、倚重中國(guó)市場(chǎng)。但是受全球布局戰(zhàn)略，以及公司在世界其他領(lǐng)域發(fā)展放緩的拖累，加上跨國(guó)企業(yè)的廣告預(yù)算取決于總部，在壓縮運(yùn)營(yíng)成本的大前提下，外企只能緊縮中國(guó)市場(chǎng)的廣告投放。
有評(píng)論人士指出，危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言既是風(fēng)險(xiǎn)，更是機(jī)遇，關(guān)鍵看如何把握。圣元總裁吳為橋告訴記者，雖然國(guó)內(nèi)奶業(yè)風(fēng)波未平，但是圣元無論對(duì)自己還是對(duì)未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信心十足,2009年圣元將進(jìn)一步加大市場(chǎng)投入。“圣元是美國(guó)上市公司，是國(guó)際化的民族品牌，全球資源非常充沛。我們將在立足中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，通過整合全球優(yōu)勢(shì)資源，更好地為中國(guó)的媽媽、寶寶們服務(wù)。”
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)王菲博士指出，從目前已經(jīng)公布的中標(biāo)企業(yè)來看，主要集中在日用品、快速消費(fèi)品一塊，和政府?dāng)U大內(nèi)需消費(fèi)的政策思路一致。她分析表示，這一方面說明經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)日用消費(fèi)品行業(yè)的沖擊較小，畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個(gè)方面也說明國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策出臺(tái)后，這些企業(yè)對(duì)明年的市場(chǎng)抱有信心，一定程度上反映了明年市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
央視廣告部主任夏洪波對(duì)于最終的招標(biāo)結(jié)果表示非常滿意：“這是一個(gè)理想的數(shù)字，是一個(gè)健康的數(shù)字，與其說是一個(gè)招標(biāo)收入的數(shù)字，不如說是一個(gè)信心的指數(shù)，這個(gè)數(shù)字反映了我們本土的企業(yè)以及國(guó)際的企業(yè)對(duì)于2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)市場(chǎng)的一種信心，反映了這些企業(yè)打造品牌的信心和決心。”- · 廣州首現(xiàn)甲流重癥病例 17歲中學(xué)生仍中度昏迷 | 2009-08-13
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