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    2008-11-19
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    圣元央視中標(biāo)超兩億,重拳出擊奶粉市場(chǎng)

    盡管遭遇空前嚴(yán)峻的國(guó)際金融危機(jī),但是11月18日舉行的素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視2009年黃金資源廣告招標(biāo),還是以再創(chuàng)新高的亮眼表現(xiàn)為來年經(jīng)濟(jì)前景投下“信任票”。

    中標(biāo)結(jié)果顯示,招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元,較2008年增長(zhǎng)了12.3627億元,增幅約為15.4%。從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)分布看,金融保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大,與老百姓密切相關(guān)的食品、飲料、醫(yī)藥、日化等行業(yè)均有增長(zhǎng)。在前段時(shí)間奶粉事件風(fēng)波中遭受重創(chuàng)的國(guó)內(nèi)奶業(yè)的表現(xiàn)如何,更是引起了各方的高度關(guān)注。

    在記者拿到的最新數(shù)據(jù)中,今年共有8家奶品企業(yè)中標(biāo),其中圣元全年中標(biāo)高達(dá)2.24億元,與去年的1.58億相比增幅高達(dá)50%,在各大奶業(yè)品牌中獨(dú)占鰲頭,在全部92家招標(biāo)企業(yè)中也位居前五位,僅次于寶潔、大眾等國(guó)際巨頭。單在第一季度,圣元的中標(biāo)額就達(dá)到了近1.5億元,約為全行業(yè)第一季度中標(biāo)額的38%。而國(guó)內(nèi)奶業(yè)的另外兩大巨頭,蒙牛全年中標(biāo)2億元,第一季度中標(biāo)6100萬(wàn);伊利全年中標(biāo)1.2億元,第一季度中標(biāo)5700萬(wàn)。從整個(gè)食品業(yè)的中標(biāo)結(jié)果看,2009年度全年以及一季度,圣元均占據(jù)食品業(yè)總量第一位。而且,根據(jù)圣元僅出手第一季度就達(dá)1.5億元的投入看,可預(yù)測(cè)其此后還會(huì)有更大的市場(chǎng)投入。

    令人意外的是,國(guó)際奶業(yè)品牌雖然在最近兩個(gè)月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色,但是在此次央視招標(biāo)中卻乏善可陳,僅有多美滋一家中標(biāo),而且中標(biāo)額也僅有3100萬(wàn)元。不僅如此,其他行業(yè)的國(guó)際品牌的表現(xiàn)也是非常沉寂。

    此間有專家分析指出,金融海嘯與實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)國(guó)際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)本土品牌,因此國(guó)外企業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度當(dāng)在情理之中。央視廣告部副主任陳榮勇表示,外企看好中國(guó)市場(chǎng)、倚重中國(guó)市場(chǎng)。但是受全球布局戰(zhàn)略,以及公司在世界其他領(lǐng)域發(fā)展放緩的拖累,加上跨國(guó)企業(yè)的廣告預(yù)算取決于總部,在壓縮運(yùn)營(yíng)成本的大前提下,外企只能緊縮中國(guó)市場(chǎng)的廣告投放。

    有評(píng)論人士指出,危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言既是風(fēng)險(xiǎn),更是機(jī)遇,關(guān)鍵看如何把握。圣元總裁吳為橋告訴記者,雖然國(guó)內(nèi)奶業(yè)風(fēng)波未平,但是圣元無論對(duì)自己還是對(duì)未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信心十足,2009年圣元將進(jìn)一步加大市場(chǎng)投入。“圣元是美國(guó)上市公司,是國(guó)際化的民族品牌,全球資源非常充沛。我們將在立足中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,通過整合全球優(yōu)勢(shì)資源,更好地為中國(guó)的媽媽、寶寶們服務(wù)。”

      中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)王菲博士指出,從目前已經(jīng)公布的中標(biāo)企業(yè)來看,主要集中在日用品、快速消費(fèi)品一塊,和政府?dāng)U大內(nèi)需消費(fèi)的政策思路一致。她分析表示,這一方面說明經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)日用消費(fèi)品行業(yè)的沖擊較小,畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需;另一個(gè)方面也說明國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策出臺(tái)后,這些企業(yè)對(duì)明年的市場(chǎng)抱有信心,一定程度上反映了明年市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    央視廣告部主任夏洪波對(duì)于最終的招標(biāo)結(jié)果表示非常滿意:“這是一個(gè)理想的數(shù)字,是一個(gè)健康的數(shù)字,與其說是一個(gè)招標(biāo)收入的數(shù)字,不如說是一個(gè)信心的指數(shù),這個(gè)數(shù)字反映了我們本土的企業(yè)以及國(guó)際的企業(yè)對(duì)于2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)市場(chǎng)的一種信心,反映了這些企業(yè)打造品牌的信心和決心。”
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