經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 嚴鈺 韋承武 視頻網(wǎng)站的快速崛起讓央視蠢蠢欲動。2月18日，國家廣電總局官網(wǎng)公布消息透露，央視網(wǎng)正在“積極推進‘國家網(wǎng)絡(luò)電視臺’籌備”，并且與市場調(diào)查研究公司合作啟動前期調(diào)研。對于央視2009年的大動作，業(yè)內(nèi)人士稱作為影視行業(yè)“巨無霸”，央視將進軍網(wǎng)絡(luò)電視具有先天優(yōu)勢。

“目前視頻網(wǎng)站都存在盈利和版權(quán)的雙重難題。”艾瑞分析師丁利比較認為，籌建中的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺卻沒有這些困難。“既然是國家電視臺，自然就是公益性質(zhì)的，不存在廣告和盈利的難題，另外，央視網(wǎng)的版權(quán)優(yōu)勢也很明顯。”

據(jù)18日廣電網(wǎng)消息，央視網(wǎng)積極推進國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的籌備工作，正在從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面進行準備，同時加強對國內(nèi)外知名視頻網(wǎng)站的調(diào)研，“確定國家網(wǎng)絡(luò)電視臺定位、建設(shè)總體目標以及分階段實施步驟”。而“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”的目標是要實現(xiàn)搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點。

此外，央視網(wǎng)與央視市場調(diào)查研究公司已經(jīng)展開合作，就國家網(wǎng)絡(luò)電視臺項目用戶需求開展調(diào)研。同時，央視網(wǎng)還將繼續(xù)在重點領(lǐng)域和核心業(yè)務方面謀求突破：一是在手機新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上，將考慮與中國移動等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)國內(nèi)最大視頻節(jié)目播出平臺與國內(nèi)最大技術(shù)平臺強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補；二是研究新媒體發(fā)展規(guī)律，建立適合新媒體特點的內(nèi)容審核和管理機制，確保網(wǎng)絡(luò)電視臺快速、健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)反應：央視具有先天優(yōu)勢

對于央視籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，業(yè)內(nèi)人士稱作為電視業(yè)巨無霸，央視具有先天優(yōu)勢。早在2008年8月，央視網(wǎng)針對奧運會推出的網(wǎng)絡(luò)電視臺在技術(shù)上已經(jīng)比較成熟。得益于微軟、英特爾等跨國公司的技術(shù)支持，用戶可以使用MSN帳號登錄央視網(wǎng)，也可以在上面使用大量Web 2.0的互動應用和功能。

據(jù)易觀分析師張燕玲表示，“讓央視網(wǎng)這樣的重量級選手，去籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺顯然是件好事。尤其對于手機電視(CMMB)來說更是意義重大。因為CMMB最缺乏的就是內(nèi)容，而央視網(wǎng)恰恰擁有大量的視頻內(nèi)容資源。”

而玄鳥傳媒CEO郭開森則也表示，“這個籌建中的國家電視臺除了打通手機、互聯(lián)網(wǎng)和電視機之間的屏障外，還可能會借鑒目前流行的視頻分享概念，比如將個人中心、社區(qū)、博客等應用融入其中，只有這樣的網(wǎng)絡(luò)電視臺，才可能受到更多年輕網(wǎng)民的歡迎。”

同時，艾瑞分析師丁利認為，“視頻網(wǎng)站目前都存在盈利和版權(quán)的雙重難題。但籌建中的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺卻沒有這些困難。既然是國家電視臺，自然就是公益性質(zhì)的，不存在廣告和盈利的難題，另外，央視網(wǎng)的版權(quán)優(yōu)勢也很明顯。”

但丁利同時也指出，如果國家網(wǎng)絡(luò)電視臺定位不準，從而影響民營網(wǎng)站生存空間，這勢必對產(chǎn)業(yè)造成負面影響，而達不到預期效果。

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