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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 朱熹妍 世界杯又來到。一個(gè)好消息是，這次收看世界杯，觀眾可能不會(huì)被太多的廣告“騷擾”。昨日，央視廣告部副主任何海明向本網(wǎng)透露，為了保證廣告環(huán)境、此次世界杯的插播廣告數(shù)量不會(huì)增多。

據(jù)稱，央視計(jì)劃排出74人的隊(duì)伍前往南非進(jìn)行報(bào)道。且有多個(gè)頻道將參與直播。同時(shí)此次世界杯也將首次推行“全媒體”概念，在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視上同時(shí)直播。

此次央視與FIFA的合作，還延伸到新媒體領(lǐng)域，世界杯比賽將在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視上同時(shí)直播。比賽后在網(wǎng)絡(luò)上視頻點(diǎn)播權(quán)業(yè)務(wù)，再由國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與其他平臺(tái)商討分授業(yè)務(wù)。

央視關(guān)于2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品，已于2010年黃金資源招標(biāo)及簽約認(rèn)購(gòu)中銷售完成。第二批廣告產(chǎn)品包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品，于今日（3月30日）發(fā)布。第三批廣告產(chǎn)品包括單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品，將于2010年4月中旬發(fā)布。

如今，61號(hào)令、客戶要求、以及受眾對(duì)廣告的態(tài)度，讓媒體不得不開始考慮如何避免觸碰廣告數(shù)量的最高臨界點(diǎn)。不過，有限的廣告容量可能帶動(dòng)廣告主的更大興趣。

“不光授權(quán)費(fèi)用在漲，節(jié)目制作成本也在不斷上漲。”何海明稱，以后媒體轉(zhuǎn)播國(guó)際賽事有可能進(jìn)入微利時(shí)代。