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在這部電影里，包括陸川和張揚(yáng)等八位導(dǎo)演分別拍攝八個(gè)不同的故事，組合成了這樣一部電影。整部電影的故事各自獨(dú)立，但卻都用一個(gè)共同的元素：通信。

是的，這就是由派格太合環(huán)球傳媒（下稱“派格太合”）為中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司量身打造的電影。其實(shí)對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)這不是第一次。之前《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》和《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》都屬于中國(guó)移動(dòng)定制系列。

派格太合總裁孫健君在國(guó)外留學(xué)時(shí)學(xué)的就是電影。1993年回國(guó)后，孫健君做了電視節(jié)目和廣告，雖然遠(yuǎn)離電影的時(shí)間有些長(zhǎng)，但是拍攝電影的念頭就一直沒(méi)有消失過(guò)。

隨著廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，利潤(rùn)也開(kāi)始逐漸攤薄，在廣告體量沒(méi)有太大變化的情況下，各個(gè)廣告公司分到的蛋糕卻越來(lái)越小，電影科班出身的孫健君有了廣告和電影結(jié)合的念頭，他想到了定制電影。

與孫健君不謀而合的是朱磊。去年開(kāi)始，智慧工場(chǎng)傳媒機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志社執(zhí)行主編朱磊對(duì)植入電影以及更深層次的定制電影充滿了興趣。1983年出生的他處處能體現(xiàn)獨(dú)到的見(jiàn)解，儼然是新生代傳播人才的代表。

他們成功地說(shuō)服了那些固執(zhí)的企業(yè)家們，改變傳統(tǒng)的“以曝光秒數(shù)算錢(qián)”的植入廣告模式，開(kāi)始為他們的品牌量身打造劇情的定制電影模式。

合作

“為中國(guó)移動(dòng)拍廣告的廣告公司排隊(duì)都要排上一年，我們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)。但是，我們不是來(lái)做廣告的，我們是來(lái)為中國(guó)移動(dòng)拍電影的，所以我們排在了第一位。”孫健君說(shuō)。

2006年，中國(guó)移動(dòng)的廣告鋪天蓋地。拍電影！派格太合讓中國(guó)移動(dòng)眼前一亮。“我們當(dāng)時(shí)是一拍即合。”孫健君對(duì)中國(guó)移動(dòng)的決定感到非常欣喜，“我們和植入廣告有著很大的不同。”

植入與定制的區(qū)別在于，前者是所有劇情已經(jīng)完成，制作方帶著劇本找企業(yè)，比如某個(gè)劇情需要一部車(chē)，企業(yè)提供一部車(chē)嵌入劇情，給制作方一筆贊助費(fèi)。定制的特點(diǎn)是，先找企業(yè)，為企業(yè)的品牌或產(chǎn)品打造劇情，甚至劇本，企業(yè)如果對(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的劇情不滿意，可以雙方再修改，直至滿意為止。

中國(guó)移動(dòng)希望通過(guò)電影來(lái)傳播自己的口號(hào)：移動(dòng)改變生活。他們要傳播的是這種理念，甚至還要求在電影里不要突兀地凸顯中國(guó)移動(dòng)的各個(gè)業(yè)務(wù)的名稱，甚至連中國(guó)移動(dòng)的logo也不需要刻意的表現(xiàn)。王建宙的意見(jiàn)是：既然廣告都已經(jīng)把各項(xiàng)業(yè)務(wù)說(shuō)得很明白了，電影里就不要再重復(fù)了。

孫健君一開(kāi)始就確定了這是一部小成本的電影，又要跟中國(guó)移動(dòng)的理念“移動(dòng)改變生活”相符合，所以很早就確定了這是一部城市類題材。葛優(yōu)就是“神州行”的代表；黃圣依則很顯然是“動(dòng)感地帶”的用戶……為了保證電影的眼球吸引力，演員要用眾多明星，至少保證了在新聞曝光率上不成問(wèn)題。“娛樂(lè)新聞是最有傳播力的，而明星的一舉一動(dòng)都是新聞，更何況我有這么多明星。”孫健君認(rèn)為這是一個(gè)明智之舉。

派格太合與中國(guó)移動(dòng)在談定合同之后，回頭又找了其他廣告植入的客戶。“中國(guó)移動(dòng)還是很開(kāi)放的，他們對(duì)我們進(jìn)行其他商品的廣告植入沒(méi)有異議，底線就是不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何信息。”

一部定制電影，中國(guó)移動(dòng)與其他品牌對(duì)派格太合的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率各占五成左右。派格太合的“轉(zhuǎn)移”系列電影，在上映之前就收回了成本，票房已經(jīng)純屬盈利。

擔(dān)心

定制電影訣竅在于創(chuàng)作者的創(chuàng)意，要求廣告能與劇情融合自然，又能為劇情錦上添花，不會(huì)引起觀眾的反感，反而能引起觀眾想要主動(dòng)了解該品牌的興趣。

朱磊認(rèn)為目前將定制做到最高境界的是美國(guó)電影 《一線生機(jī)》。當(dāng)時(shí)，諾基亞的新款手機(jī)俗稱“胖六”的6600即將上市，諾基亞花巨資為“胖六”量身打造了這部電影，劇情充分結(jié)合了“胖六”超強(qiáng)的信號(hào)、攝影等功能。電影播出之后，因?yàn)閯∏閯?chuàng)意好，票房大賣(mài)，“胖六”也大賣(mài)，雙贏。

“這就是定制電影。”朱磊說(shuō)。需要既懂商業(yè)廣告，又懂電影的人才。

國(guó)產(chǎn)電影《保持通話》完全復(fù)制了《一線生機(jī)》的內(nèi)容，只是定制方從諾基亞換成了摩托羅拉。

“不是所有的企業(yè)都適合拍攝電影。”孫健君為中國(guó)移動(dòng)定制完電影后，選擇了本田作為自己下一步的合作伙伴。

定制電影是宣傳企業(yè)理念高層次的需求，客戶對(duì)娛樂(lè)傳播也要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。整部電影要做到傳播自然，不能太突兀，觀眾要在潛移默化中來(lái)接受企業(yè)的理念。然而只有產(chǎn)品普及率高的才有故事表述自然的可能性。如果企業(yè)有自己強(qiáng)大的宣傳途徑那就更加完美。

在孫健君看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和本田都是很好的定制電影的客戶。“現(xiàn)在手機(jī)幾乎人手一部，而汽車(chē)更是人人都有機(jī)會(huì)去接觸，所以寫(xiě)劇本時(shí)不會(huì)太費(fèi)勁。”還有更重要的是，中國(guó)移動(dòng)可以通過(guò)手機(jī)對(duì)影片進(jìn)行宣傳，而本田則在電影放映之前單獨(dú)做了一個(gè)情侶選秀活動(dòng)，大大提高了電影的關(guān)注度。

與此同時(shí)，朱磊也有了自己的下一步計(jì)劃：做城市系列定制電影，并正與長(zhǎng)沙方面接洽，推出一部電影來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)沙的旅游。他從電影《非誠(chéng)勿擾》中獲得了很大的感悟，雖然馮小剛只是在北海道取景，但《非誠(chéng)勿擾》極大地促使眾多中國(guó)游客赴北海道旅游，將本陷于金融危機(jī)的北海道旅游業(yè)起死回生，為此，北海道官員特地感謝了《非誠(chéng)勿擾》劇組。

“定制是一個(gè)趨勢(shì)，但永遠(yuǎn)成不了主流。”朱磊這樣評(píng)價(jià)自己全心投入的行業(yè)，“也許明天，就有一個(gè)限制的政策出臺(tái)了。我們還沒(méi)能發(fā)展壯大，剛剛冒出了苗，如果有政策的限制，那就難以成熟。”