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    彪馬的非洲“攻略”

    彪馬公司贊助的非洲球隊加納隊進入了16強,讓彪馬公司有了一些安慰。事實是,彪馬公司早在1997年就開始了自己的非洲“攻略”——贊助非洲球隊。

     

    經濟觀察網(wǎng) 記者 李麗 如果意大利隊沒有進入世界杯16強,全球球迷為之“黯然神傷”的話,那彪馬公司應該有足夠的理由“潸然淚下”了。意大利是彪馬公司在今年世界杯上贊助的7支球隊中最強的一支,作為2006年德國世界杯的冠軍,彪馬公司應該希望意大利在今年有上乘的表現(xiàn),能夠將彪馬公司的“PUMA”商標閃耀至世界杯結束。然而,慶幸的是,彪馬公司贊助的非洲球隊加納隊進入了16強,讓彪馬公司有了一些安慰。事實是,彪馬公司早在1997年就開始了自己的非洲“攻略”——贊助非洲球隊。

    多年來,PUMA也長期擔任非洲足球的體育器材供應商和贊助商,并已表明它對激情四溢的非洲大陸和非洲足球的一片雄心。1997年,PUMA與喀麥隆足球協(xié)會FECAFOOT簽下裝備協(xié)議,并成為喀麥隆國家隊的供應商和贊助商。喀麥隆隊在2000年非洲國家杯上以點球大戰(zhàn)擊敗拉各斯。6個月后,球隊在澳大利亞悉尼舉行的夏季奧運會上為該國贏得第一枚金牌。PUMA為喀麥隆球隊拍攝了2002年世界杯的宣傳廣告以支持球隊取得成功。在同一年,球隊“雄獅”再次贏得非洲國家杯。他們與PUMA的協(xié)議也一直延長至2006年。

    2006年世界杯,PUMA開始了一項名為UNITED FOR AFRICA的合作項目。該合作的目標是將注意力集中到UNITED FOR AFRICA,為非洲30個艾滋病組織募集善款。PUMA為此專門創(chuàng)建了一個慈善機構。從每個系列的售價中PUMA都將抽出一部分,并且直接讓消費者看到是自己的消費會有一部分被募捐到UNITED FOR AFRICA。其實最突出的合作是UNITED FOR AFRICA電車,該概念由雙方共同開發(fā)。配備有特殊的信息和互動的選項,電車穿越柏林把廣告帶入大家的視線中。無論是在有軌電車還是在柏林咖啡莫斯科,PUMA世界杯總部,總會有許多活動并且聚集著著名藝術家和運動員。

    2007年,PUMA再次擴大其對于非洲球隊供應商和贊助商的規(guī)模。它成為摩洛哥和納米比亞國家足球協(xié)會的合作伙伴。此外,PUMA以一個全新的獨家系列支持全球Peace One Day。這個項目的長期目標是建立一個停火一天和免受暴力全新世界。聯(lián)合國大會選擇9月21日為國際和平日。Peace One Day系列將于2008年1月非洲杯期間問世。

    16支球隊中的9支都選擇PUMA作為裝備,PUMA在非洲杯期間可謂是供應和贊助商的領軍人物。除了東道國加納和標題后衛(wèi)埃及,PUMA還為安哥拉,喀麥隆,象牙海岸,摩洛哥,塞內加爾,突尼斯和納米比亞進行贊助。埃及國家足球隊贏得非洲國家杯比賽。這是PUMA球隊第六次獲得該頭銜。此外,彪馬延長其合作伙伴加納和象牙海岸的合作時間。

    2006年在德國舉行的世界杯足球賽可以看作是PUMA用達十年之久的努力換來的成功。作為全球領先的贊助商和設備供應商,PUMA贊助了32支參賽球隊里面的12支:意大利,捷克共和國,波蘭,瑞士,巴拉圭,沙特阿拉伯,伊朗,以及5個非洲球隊,突尼斯,加納,科特迪瓦,安哥拉和多哥。

    2010年世界杯,彪馬贊助了7支球隊,除了意大利和瑞士,還有5只球隊:烏拉圭、喀麥隆、加納、阿爾及利亞、科特迪瓦。雖然被寄予厚望的意大利隊早早回家,但是幸虧加納隊表現(xiàn)出色闖入了16強。在阿迪與耐克的夾攻下,彪馬的“非洲攻略”為彪馬的世界杯之旅闖除了一條道路。

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