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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 閆薇 實(shí)習(xí)記者 柏彥雯 7月8日，上海炫動(dòng)傳播有限公司（炫動(dòng)傳播）發(fā)起第六屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。這家公司希望通過線下推廣，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的各方尋找投融資伙伴。作為上海東方傳媒有限公司（SMG）的子公司，炫動(dòng)傳播僅僅是其試圖打造的小巨人之一。

按照上海電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、SMG總裁黎瑞剛的設(shè)想，未來SMG旗下將會(huì)誕生一大批有知名度的小巨人，母公司SMG將更類似于一個(gè)控股公司。此外，SMG有意進(jìn)軍其他省份，并向海外出口節(jié)目版權(quán)。

如果黎瑞剛的夢(mèng)想成真，經(jīng)過重新打造的上海文廣將會(huì)成為中國最主要的國有廣播電視集團(tuán)——中央電視臺(tái)最有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。老牌上海文廣能否打造成對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分敏感的傳媒公司這個(gè)問題，仍存懸念。

改革

炫動(dòng)傳播有望成為SMG旗下率先登陸資本市場(chǎng)的資產(chǎn)。7月15日，炫動(dòng)傳播總經(jīng)理?xiàng)钗钠G對(duì)本報(bào)透露，公司已經(jīng)完成股份制改造，目前已聘請(qǐng)券商做上市前輔導(dǎo)，準(zhǔn)備向證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng)。

炫動(dòng)傳播集聚了SMG旗下的各類少兒節(jié)目和動(dòng)漫相關(guān)資產(chǎn)。作為一個(gè)為打造產(chǎn)業(yè)鏈而設(shè)計(jì)的公司，炫動(dòng)傳媒有許多試驗(yàn)特征，包括“節(jié)目制作為贏得市場(chǎng)的關(guān)注，推動(dòng)資產(chǎn)的資本化等”。

2009年下半年，SMG推動(dòng) “制播分離”的改革。原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)更名為 “上海廣播電視臺(tái)（RTS）”，由該臺(tái)出資組建臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管的上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（原英文縮寫SMG保持不變）。

將“文廣”二字去掉，更名為更具有市場(chǎng)化特征的 “傳媒”公司，是SMG的精心設(shè)計(jì)。一直以來，SMG強(qiáng)調(diào)兩個(gè)重大轉(zhuǎn)變：實(shí)現(xiàn)為播出而制作節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)制作節(jié)目；實(shí)現(xiàn)由地方廣播電視播出機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)面向全國、乃面向海外華語世界的內(nèi)容提供商和內(nèi)容發(fā)行商。

在重新打造的SMG體系中，包括第一財(cái)經(jīng)、五星體育、東方購物、星尚傳媒以及炫動(dòng)傳播等公司，都為能在市場(chǎng)中自由交易而設(shè)計(jì)。其所屬的領(lǐng)域?yàn)樨?cái)經(jīng)或娛樂，距離政治較遠(yuǎn)，相對(duì)容易與市場(chǎng)接軌。

“我們?cè)谧兏锏倪^程中，更多需要的是和市場(chǎng)接軌，借助資本和金融杠桿的力量來實(shí)現(xiàn)發(fā)展。”這已經(jīng)成為SMG內(nèi)部人所共知的口號(hào)。