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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 楊陽(yáng) 在酷6網(wǎng)因燒不起錢而裁員20%，整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)全部被砍、盛大集團(tuán)無(wú)法忍受其持續(xù)的虧損時(shí)，優(yōu)酷CEO古永鏘又祭出一記殺招——5月5日，剛剛上市的優(yōu)酷宣布增發(fā)不超過(guò)6億美元——比優(yōu)酷上市所融的2.3億美元幾乎多了兩倍。“優(yōu)酷這一手比較狠，將具有更大殺傷力”，這是很多視頻行業(yè)里的從業(yè)者的共同感覺。

根據(jù)財(cái)報(bào)，3月31日時(shí)優(yōu)酷賬上尚有2億多美元。增發(fā)成功后，古永鏘手中將握有逾8億美元。

在泡沫破滅前儲(chǔ)備過(guò)冬的“糧食”以及在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)備好“子彈”，將是此次增發(fā)一石多鳥的結(jié)果，當(dāng)然也許更是古永鏘行這一步棋的初衷。

糧食+子彈

優(yōu)酷CEO古永鏘表示，此次增發(fā)有少數(shù)老股東出讓一部分股份，但并不包括他自己，不過(guò)其他高管在列，例如CTO姚健等管理層。

優(yōu)酷CFO劉德樂則表示，所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司大概在上市150天后，基本上都會(huì)有增發(fā)。一位知情者則透露，根據(jù)SEC規(guī)定，優(yōu)酷的高管和其他上市公司一樣均有禁售期。但此次增發(fā)無(wú)疑給這些高管打開了一個(gè)“窗口”——在此期間可能通過(guò)出讓自己的股份進(jìn)行增發(fā)實(shí)現(xiàn)了部分退出套現(xiàn)。

因?yàn)椋F(xiàn)在是優(yōu)酷股票的高點(diǎn)，增發(fā)的價(jià)格也是按照近期的一個(gè)平均值——截至發(fā)稿，優(yōu)酷股價(jià)居于49.59美元的高位。對(duì)于尚未盈利的優(yōu)酷來(lái)講，這一股價(jià)堪稱奇跡——尤其是在近期中國(guó)概念股頻頻遭到做空的背景下。

此時(shí)增發(fā)對(duì)優(yōu)酷來(lái)講顯然是一筆劃算的生意。

56網(wǎng)副總裁李浩表示，按照目前的股價(jià)進(jìn)行增發(fā)，要比按照IPO發(fā)行價(jià)劃算得多，優(yōu)酷只用了四分之一的代價(jià)就獲得了足夠的儲(chǔ)備。

當(dāng)然，這已經(jīng)不是古永鏘第一次在資本市場(chǎng)未雨綢繆。2008年金融危機(jī)來(lái)臨之前他就曾經(jīng)突然宣布融資4000萬(wàn)美元，包括新增3000萬(wàn)美元的注資以及1000萬(wàn)美元技術(shù)設(shè)備貸款。

真正的對(duì)手

悠易傳媒總裁劉竣豐認(rèn)為，優(yōu)酷融6億美元的主要用途是收購(gòu)——例如客戶端型的視頻公司。未來(lái)視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將是高清視頻的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容會(huì)被接到各種終端上顯示——大屏幕、移動(dòng)終端等等，這個(gè)時(shí)候基于瀏覽器的視頻播放形式將不能勝任高清的要求，因此優(yōu)酷需要客戶端型的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。

按照古永鏘的說(shuō)法，優(yōu)酷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)距離在不斷拉大，月度2.81億的網(wǎng)民覆蓋，遙遙領(lǐng)先第二名。

其實(shí)優(yōu)酷真正的威脅已經(jīng)不再是垂直視頻網(wǎng)站。一位知情者透露，優(yōu)酷曾想耗巨資以“現(xiàn)金+股票”的形式收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)，估值接近20億，就是因?yàn)轵v訊曾經(jīng)試圖收購(gòu)?fù)炼梗珒杉揖闯晒ΑＲ坏┩炼贡患{入巨頭囊中，市場(chǎng)格局將可能發(fā)生巨變。

是的，在優(yōu)酷的背后尚有幾大潛在威脅——百度旗下的奇藝網(wǎng)、剛剛?cè)牍扇A誼兄弟的騰訊視頻以及搜狐視頻。

優(yōu)酷真正的對(duì)手是以上三家，且這三家都具備自己不同的資源。奇藝網(wǎng)依靠百度巨大的流量入口優(yōu)勢(shì)迅速躥起、騰訊本身的用戶數(shù)再加上入股華誼具備了多種優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻則依靠其娛樂資源和暢游的提款機(jī)功能與另外兩大公司分庭抗禮。據(jù)悉，搜狐視頻已經(jīng)悄悄獨(dú)立，為日后上市做好了準(zhǔn)備。

此外，版權(quán)高企的網(wǎng)絡(luò)視頻還在受到新聞視頻的夾擊。鳳凰網(wǎng)在納斯達(dá)克上市后，依靠強(qiáng)大的高質(zhì)量鳳凰衛(wèi)視原創(chuàng)新聞視頻推出了“鳳鳴計(jì)劃”——鳳凰新媒體CEO劉爽稱其差異化的戰(zhàn)略就是以獨(dú)家深度的資訊和紀(jì)錄片驅(qū)動(dòng)，主打一個(gè)門戶視頻。

估值中樞

當(dāng)然，優(yōu)酷已經(jīng)開始了對(duì)新型互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪。就在5月15日，優(yōu)酷推出了旗下獨(dú)立品牌、業(yè)界唯一專業(yè)視頻搜索引擎——搜庫(kù)（SOKU.com）。

優(yōu)酷要想鞏固自己的視頻老大地位，就必須具備更多的資金，未來(lái)的幾場(chǎng)硬仗并不好打——而一個(gè)更令視頻網(wǎng)站們難受的就是估值中樞被一再壓低，現(xiàn)在視頻仍然是要繼續(xù)大量燒錢的生意。

李浩表示，目前中國(guó)的視頻競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)無(wú)序，一方面版權(quán)價(jià)格被哄抬，另一方面是視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格被壓低：目前視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格被壓低到每千人成本15-20元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告的每千人成本100元——而這個(gè)行情在美國(guó)正好相反，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告比電視廣告要貴很多。

事實(shí)上，優(yōu)酷還聯(lián)合了兩大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行更多嘗試。姚健表示，4月1日起，優(yōu)酷聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)正式啟動(dòng)G客G拍，幾周內(nèi)已有2542部作品通過(guò)優(yōu)酷上傳。其中，有13部作品正式進(jìn)行收費(fèi)發(fā)行。現(xiàn)在，發(fā)行作品可通過(guò)優(yōu)酷“G客G拍”官方頁(yè)面按2元/次點(diǎn)播收看，優(yōu)酷將與中移動(dòng)分賬。顯然優(yōu)酷希望通過(guò)無(wú)線獲得的增值收入改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)——土豆網(wǎng)與中國(guó)移動(dòng)的視頻點(diǎn)播分賬收入一年能達(dá)到3000萬(wàn)元。