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經濟觀察網 沈建緣/文 有跡象表明,曾被認為盈利仍遙不可及的電視手機產業(yè)在2011年可能會進入一個新的發(fā)展階段。中國正成為眾多電視手機設備商關注的重點市場。 

來自全球移動數字電視芯片制造商思亞諾（Siano）的出貨量數字顯示，目前，中國的CMMB移動網絡是全世界最大的移動網絡，雖然用戶數還不是最多，但增長異常迅速。2008年到2010年，數字電視業(yè)務量每年都以超過百分之百的速度增長。 

預計到明年，CMMB中廣傳播的網絡應該是世界用戶最多的移動網絡。事實上，中廣傳播和中國移動這兩個CMMB行業(yè)的最大的內容提供商和運營者的合作，給中國的CMMB市場帶來更多商機和可能性。 

因為CMMB不僅是移動數字電視，還可以推送其他數據內容，包括一些收費的內容。在日趨激烈的市場競爭中，各個手機廠商都將電視功能作為未來發(fā)展的走向。而在日本等發(fā)達國家，95%以上的手機都是帶移動數字電視功能。 

CMMB的應用包括廣播電視頻道業(yè)務；推送圖文、音視頻業(yè)務和實時推送的交通路況、股市行情等;互動業(yè)務，以及與播出內容相關的投票互動、互動購物、背景資訊等。除了手機之外，CMMB還可以在平板電腦、GPS等終端市場發(fā)展。 

2008年的奧運會是數字電視手機的一個節(jié)點，從2008年開始，整個全球的數字電視都發(fā)展起來。中國手機CMMB標準目前只針對于TD-CDMA平臺，有數據顯示，2008年到2010年，數字電視相關應用占TD手機量的40%。 

2010年以來，中國移動幾乎把CMMB推崇為中高端TD手機的標配，并希望以CMMB功能來推動TD手機的銷售。根據此前中國移動和中廣傳播獨家合作協(xié)議，在未來3年內，中國移動將是唯一一家獲得CMMB手機電視運營牌照的運營商，中國移動承諾將在2010年發(fā)展500萬正式商用用戶。 

2010年9月，中國移動拋出了600萬部TD手機招標大單，12款最終勝出的TD手機均標配CMMB手機電視功能。按照中國移動的計劃，2011年，600萬部TD+CMMB手機將全面進入市場。 

由于國家政策的制約，基本上TD的量就是CMMB發(fā)展的量的上限。但這并不妨礙多數終端廠商都開始關注電視手機產品的研發(fā)和制造。半年前，中興通訊發(fā)布五款“悅匯”系列TD-CMMB電視手機，全面啟動電視手機戰(zhàn)略。產品在大屏幕、內置天線、直板滑蓋等工業(yè)設計以及用戶使用習慣方面都針對電視手機進行了開發(fā)。 

除中興外，三星、摩托羅拉、華為、聯(lián)想、宇龍，TCL在內的手機終端廠商都成為是CMMB的應用者。而且好幾個汽車品牌兩年前開始進行涉及和測試，在2011年推出的新車型中會內置CMMB芯片。 

思亞諾公司負責亞洲商務拓展的副總裁、中國區(qū)總經理王渭認為，“CMMB盈利最豐富的仍將是是內容部分。”該公司不久前推出了多款單芯片、多標準的移動電視接收器以及電視棒等產品，得到了眾多國內一線CMMB手機廠商以及電信和廣電系統(tǒng)運營商的認可。   

但近年隨著技術發(fā)展，CMMB芯片價格大幅下降，當初要賣18個美金的芯片，現(xiàn)在賣價不到3美金。目前CMMB的產業(yè)鏈中，包括中興等終端廠商的信息也都表明，硬件部分，如芯片和天線產品的成本不過4美元左右，而中國移動每個月6塊錢的流量費也不是大頭。 

在今后幾年內，在內容方面的創(chuàng)新，可能是CMMB的發(fā)展的一個重點，中包括實時的交通信息，包括網絡的新聞媒體發(fā)布，你可以發(fā)一個CD，或者直接發(fā)個電影都可以，或者發(fā)一個連續(xù)劇，通過CMMB的頻道推送到手機，這些都可以給內容提供商制造盈利。 

長遠來看，中國的CMMB將在世界占有更重要的位置，但目前限制中國市場CMMB大范圍應用的瓶頸還在于大部分CMMB信號還沒有完全覆蓋到城市的移動網絡。 

以中廣傳播為例，該公司除了與中移動合作，中廣傳播還通過與中國一汽等大型國有企業(yè)的戰(zhàn)略合作，拉動了CMMB在通信、汽車等多個領域的實際應用。并推出視頻直播、電影、廣播、、導航等增值服務。未來如果CMMB在全國無縫覆蓋，并在不同的基站里面換頻率，那么中國的CMMB應該是全世界最大的一個移動數字電視網。 

而且按照全球移動電視每年都有100%的增長，并且在未來五年內保持這種趨勢的預期判斷，未來也必有一些終端和內容服務的“強者”從中國CMMB的市場競爭中脫穎而出，在國際市場占據更大的份額。