經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 評(píng)論員 張宏 山寨文化的突然風(fēng)行讓人有些措手不及，也感覺(jué)匪夷所思。在微軟因?yàn)楹谄潦录痪W(wǎng)民罵得狗血淋頭后，以“三糧液”冒充五糧液，以“康帥博”裝扮成康師傅，還有一個(gè)在某個(gè)縣市的炸雞店裝修得與肯德基八分神似，只是白胡子的肯德基上校被換成了黑胡子中國(guó)老漢，名叫“啃他雞”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)似乎登堂入室，成了理直氣壯之事。這是一件十分滑稽的事，但許多網(wǎng)友對(duì)山寨文化的熱衷卻令人感到無(wú)比的失望。

在我理解，山寨文化的最初興起，在于對(duì)現(xiàn)實(shí)與權(quán)威的嘲諷。無(wú)論是山寨白宮、山寨水立方還是山寨春晚，都體現(xiàn)了處于民間草根群體對(duì)參與的渴望以及在這種參與不可能后對(duì)官方文化的激烈諷刺。從文化的意義上看，嘲諷是最尖銳的批評(píng)，惡搞這些曾被視為神圣不可侵犯的建筑物或活動(dòng)至少可以使人出口氣，表達(dá)一下自己非官方的態(tài)度。這樣的惡搞和諷刺是我們社會(huì)所需要的，它們很大程度上愉悅了群眾，發(fā)揮了想象，展現(xiàn)了人民的無(wú)限創(chuàng)造力。與曾經(jīng)風(fēng)行的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”一樣，這樣的山寨文化具有強(qiáng)烈的娛樂(lè)精神和現(xiàn)實(shí)批判色彩，我們喜愛(ài)它，并督促那些不喜歡的人們不必過(guò)于敏感。

但當(dāng)山寨文化潛入商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域時(shí)，這就變成了赤裸裸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，商人謀利的本性暴露無(wú)遺。山寨手機(jī)和蕃茄花園使許多人對(duì)山寨產(chǎn)品抱有一些好感，因?yàn)樗鼈兞畠r(jià)、便利、美觀，甚至可以滿足部分國(guó)人嘲諷、反擊西方跨國(guó)企業(yè)的潛在心理。在歐美跨國(guó)廠商壟斷絕大部分專(zhuān)利技術(shù)的手機(jī)與操作系統(tǒng)行業(yè)，有此心態(tài)是可以理解的，但既然國(guó)家已經(jīng)頒布了反壟斷法，為什么不能用法律的渠道進(jìn)行解決？為此，我反對(duì)山寨手機(jī)和蕃茄花園，僅僅是因?yàn)檫@種“打擦邊球”式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)會(huì)傷害更多的優(yōu)秀民族企業(yè)，損傷中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境，并最終侵害消費(fèi)者的權(quán)益。

如果說(shuō)山寨手機(jī)和蕃茄花園還有一絲可取之處的話，那其他許多的山寨產(chǎn)品則完全是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的害群之馬。以“三糧液”冒充五糧液，以“康帥博”裝扮成康師傅，這已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條的規(guī)定，在同一種或者類(lèi)似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱(chēng)或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。而南京一條商業(yè)街上竟然公然聚集著屈臣氏、必勝客、麥當(dāng)勞、李寧、星巴克、哈根達(dá)斯等眾多知名品牌店的山寨式店鋪，不知當(dāng)?shù)氐墓ど虉?zhí)法者何以執(zhí)法，亦或這是南京這條商業(yè)街對(duì)現(xiàn)代商業(yè)文明的集體嘲諷？

最極致的山寨文化可能體現(xiàn)在對(duì)藝員的模仿。山寨版的劉德華，周杰倫等等，都在許多綜藝節(jié)目上露臉，也開(kāi)始在一些商業(yè)廣告中出現(xiàn)。多數(shù)人在觀看綜藝節(jié)目中都覺(jué)得這些山寨版的藝人無(wú)傷大雅，且滿足了我們一睹知名藝人真容的愿望。但當(dāng)商家請(qǐng)這些冒牌藝人做廣告時(shí)，大眾消費(fèi)者其實(shí)已經(jīng)受到了欺騙，正牌的藝人也會(huì)因此而蒙受經(jīng)濟(jì)和公眾形象上的損失。這樣的廣告理應(yīng)被視為非法廣告清理出去。

只要我們?cè)敢猓覀兛梢宰龀鍪澜缟先魏我粋€(gè)商品、建筑和人的山寨品。設(shè)想中國(guó)的13億之眾，什么樣的世界知名人物我們山寨不出來(lái)？這樣下去，只能變成一場(chǎng)荒誕的鬧劇，而中國(guó)也會(huì)成為所有國(guó)際品牌卻步的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)真正的品牌也會(huì)被這些冒牌的山寨產(chǎn)品淹沒(méi)，最終受害的就是絕大多數(shù)消費(fèi)者。

最后，重申一點(diǎn)我的立場(chǎng)，我支持嘲諷現(xiàn)實(shí)的山寨文化，但強(qiáng)烈反對(duì)那些偽冒、惡俗的山寨產(chǎn)品。我們中的每一個(gè)人都可能成為這些偽冒產(chǎn)品的受害者。看客式的心理，與魯迅筆下《藥》中那些圍觀的人群一樣，愚昧，而且令人悲傷。

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