麥凱恩對(duì)奧巴馬的負(fù)面廣告閃擊戰(zhàn)將給他帶來好處么？

網(wǎng)絡(luò)版專稿 記者 焦建 1992年美國總統(tǒng)競(jìng)選的收官階段，謀求連任的老布什大勢(shì)已去。他曾經(jīng)喊過一口號(hào)：“討厭媒體/重選布什。”四年的后的1996年，參議員Bob Dole號(hào)召選民們進(jìn)行“起義”，因?yàn)槊襟w正在嘗試著“偷走這次選舉。”

當(dāng)年的肯尼迪跟尼克松的競(jìng)選中，電視偏愛更加上鏡的前者。這使得后者在鏡頭中出現(xiàn)的次數(shù)不僅僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于前者，在出現(xiàn)的時(shí)候也總是一副黯淡的模樣。

媒體、主要候選人，二者之間關(guān)系。任何一次美國大選，這總是個(gè)既微妙又有意思的話題。

事情正在起變化 

仿佛上述抱怨成了個(gè)規(guī)律，一旦失去大選，共和黨就得對(duì)媒介自由說三道四一番。可這基本上沒有任何作用，因?yàn)楸г共⒉荒塬@得總統(tǒng)任期，而且選民們也基本上不會(huì)對(duì)媒介感到十分厭煩，與之做對(duì)，簡直是自討苦吃。

但在過去的一周里，事情正在起變化。麥凱恩及其團(tuán)隊(duì)播放了一系列的直接攻擊對(duì)手的負(fù)面電視廣告。這讓美國政治的觀察家們覺得挺奇怪的，于是，大家都來盯著共和黨。

這兩個(gè)電視廣告獲得了絕大多數(shù)的眼球。在一個(gè)里頭，兩個(gè)最為出名的金發(fā)女郎，布蘭妮和希爾頓，不斷的在屏幕上出現(xiàn)的奧巴馬面前晃來晃去，畫外音則不斷的念叨著“他是這世上最大的明星。”還有聲音則斷言，奧巴馬之所以不去探望傷兵們，是因?yàn)樗麤]法帶著傳媒一同前往。

在另外一個(gè)廣告里，麥凱恩的攻擊要么根本沒有基礎(chǔ)，要么有意的夸大了。一個(gè)說法是奧巴馬打算去向電力收稅，可實(shí)際上的說法是奧巴馬堅(jiān)持說他可能要向煤炭和天然氣這樣的“骯臟的能源”收稅。另外一種說法是，奧巴馬要為高油價(jià)負(fù)責(zé)，而這正是他權(quán)力的實(shí)際來源。

今天的麥凱恩，這個(gè)曾經(jīng)跟媒體記者度過了很長一段蜜月期的總統(tǒng)候選人，開始批評(píng)起媒體來。而即使是在蜜月期中，麥凱恩的競(jìng)選班子也有個(gè)一貫的抱怨對(duì)象——媒體總是給予奧巴馬更多的注意。

煩惱于他根本不可能獲得與奧巴馬的海外之行一樣的鋪天蓋地的報(bào)道，麥凱恩還曾經(jīng)做過一個(gè)網(wǎng)頁廣告，也許這更能表明他說面臨的問題：他指責(zé)說，記者們對(duì)民主黨的這位候選人過分熱心的追捧了。在廣告中，NBC的記者Lee Cowan坦白說，在報(bào)道奧巴馬的時(shí)候，“想要保持客觀是很難做到的一件事情，”因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)是如此的“具備感染力。”這個(gè)廣告的風(fēng)格明快，很可能是出自麥迪遜大街的廣告高手們。但難以掩飾是相形之下麥凱恩團(tuán)隊(duì)的落寞表情。

奧巴馬——春風(fēng)得意，小心失蹄 

美國人喜歡樂觀主義——正是這導(dǎo)致奧巴馬以變革和希望為宗旨的競(jìng)選獲得了如此好的成績。在美國歷史上，曾經(jīng)向美國人民兜售這些概念的人獲得了很大的成功。這從那些競(jìng)選歌曲和口號(hào)中可以窺見一下，克林頓的是“永不停止思考明天”，之前的里根是“美國的早晨”。說的八卦一點(diǎn)，最后一個(gè)靠兜售不滿獲得總統(tǒng)職位的已經(jīng)是尼克松了，他通過強(qiáng)調(diào)了六十年代的悲觀情緒才走進(jìn)的白宮。

為什么媒體對(duì)奧巴馬如此有話說？一方面也許可以這么說：他是個(gè)語言大師，而記者們就是指著操刀文字謀生的。所以他們彼此對(duì)對(duì)方的天賦有好感。但另外一個(gè)原因是，老生常談的自由主義偏見。但麥凱恩作為一個(gè)政見不合的共和黨內(nèi)異見分子的時(shí)候，他也是媒體的寵兒。但這次他選擇了討好共和黨的保守派選民，自然的，自由派的記者們對(duì)他有著更多的批評(píng)意見。這沒什么好奇怪的。

記者們也很有一些給自己辯解說法。例如說，奧巴馬上的封面次數(shù)更多，因?yàn)檫@樣的話要比讓麥凱恩做封面更讓雜志好賣。麥凱恩已經(jīng)是個(gè)政治上的老人了，他光有競(jìng)選總統(tǒng)的野心就差不多十多年了，再多的東西也早被媒體給挖的差不多了。相形之下，四年時(shí)間里就從參議員做到了總統(tǒng)有力競(jìng)選人的位子上，奧巴馬顯然有更多的有吸引力的故事可挖。

就是在這一點(diǎn)上說，否認(rèn)媒體有自由派的偏見，尤其是在社會(huì)問題上偏見更加明顯的說法，就跟否認(rèn)只有一個(gè)宇宙一樣荒謬。調(diào)查顯示，更多的記者們是自由派而不是保守派。調(diào)查同樣顯示，讀者們很吃這一套。

對(duì)于奧巴馬來講，值得注意的是，媒體對(duì)自己的偏愛有時(shí)候會(huì)成為一種“逆火“。因?yàn)閷?duì)于自由派來說，降低的標(biāo)準(zhǔn)使它們經(jīng)常會(huì)忽略了一些問題的嚴(yán)重性并因此沒有發(fā)出警告。最后這些問題往往成了埋設(shè)在自由派陣營中的地雷。正是媒體過分低谷了自由派所冒的政治風(fēng)險(xiǎn)，所以在處理奧巴馬和牧師Wright fiasco關(guān)系問題時(shí)才如此被動(dòng)。他們二者的關(guān)系如此親密，可就在奧巴馬的競(jìng)選已經(jīng)進(jìn)行一年之后，媒體們竟然還是沒有仔細(xì)的審查一下這個(gè)種族激進(jìn)分子的履歷。就在最終危險(xiǎn)到來之時(shí)，奧巴馬還在演講中極力想要把焦點(diǎn)從二者的關(guān)系轉(zhuǎn)移到整個(gè)國家的種族沖突的傷口上去。對(duì)他的回報(bào)是，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表文章評(píng)論這次演講“充滿希望，有美國式的愛國主義”，它甚至還把奧巴馬跟肯尼迪和林肯相提并論。但到了最后，奧巴馬才發(fā)現(xiàn)，他必須走出被媒體所包裹的花團(tuán)錦簇的現(xiàn)實(shí)，徹底的跟Wright擺脫關(guān)系才好，不然他會(huì)給自己帶來更多的傷害。

即使是現(xiàn)在，奧巴馬自己也已經(jīng)陷入困境之中。作為一個(gè)年輕而又確實(shí)缺乏政治經(jīng)驗(yàn)的政客，他的冒險(xiǎn)之處在于，他是通過別人來定義自己而不是通過自己來定義自己的。

假如麥凱恩依舊揪住奧巴馬的小辮子不放的話，他將會(huì)使那些曾經(jīng)被自己獨(dú)特的立場(chǎng)吸引而來的選民們變卦。

麥凱恩——怎么就那么郁悶？ 

麥凱恩先生的努力能夠在選民那里獲得成效么？最終的投票日子一天天近了，一些民主黨人認(rèn)為麥凱恩應(yīng)該做的事情是——用自己的資歷讓奧巴馬相應(yīng)失色。根據(jù)這種說法，一個(gè)有著長時(shí)間政治經(jīng)驗(yàn)并懂得軍事的參議員，將比一個(gè)年輕又沒有經(jīng)驗(yàn)的參議員看起來就更加安全。

陽光底下無新事。同樣的，不惜一切代價(jià)給對(duì)手抹黑的總統(tǒng)競(jìng)選電視廣告也不是什么新玩意兒。1964年的美國總統(tǒng)競(jìng)選中，林登約翰遜總統(tǒng)的招數(shù)是用一個(gè)蘑菇云暗喻對(duì)手將挑起核戰(zhàn)爭。六十年代法對(duì)核武器的陰影之下，這招足夠狠。可麥凱恩的最新嘗試卻是冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于剛剛使用這招的麥凱恩來說，他還只是在不同的場(chǎng)合下不斷的強(qiáng)調(diào)自己跟奧巴馬在伊拉克的不同戰(zhàn)略，總是說奧巴馬“不惜輸?shù)粢粓?chǎng)戰(zhàn)爭也不愿失掉一場(chǎng)總統(tǒng)競(jìng)選。”他攻擊對(duì)手的基礎(chǔ)是如此脆弱，所以他只能拿奧巴馬取消對(duì)傷員的探望來說事兒。這種不斷強(qiáng)調(diào)的做法，一直說奧巴馬不關(guān)心自己國家的說法，是種冒險(xiǎn)，但也有可能掠獲那些獨(dú)立選民的心思。

選民們依舊對(duì)奧巴馬搖擺不定，在一些特定的領(lǐng)域——諸如選誰做總司令的問題上——麥凱恩是當(dāng)然的首選。后者當(dāng)然可以咬住這樣的問題不放，并因此獲得好處。但只聚焦于對(duì)手的缺點(diǎn)，與其說是帶來好處，毋寧說是會(huì)給共和黨帶來傷害。也許麥凱恩依舊有時(shí)間改變自己的綱領(lǐng)。

對(duì)于麥凱恩來說，媒體偏見對(duì)他造成的真正威脅只有一個(gè)。奧巴馬競(jìng)選的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)策略就是說麥凱恩將“拿我們的恐懼來說事兒，”“夸大我們的不同”，而且為了贏得秋天的選舉不惜制造“虛偽的辯論”。這是個(gè)聰明的舉動(dòng)——它能產(chǎn)生兩個(gè)后果：在妖魔化麥凱恩的同時(shí)，也給其提供了三思而后行的機(jī)會(huì)，他要好好想想，自己的回?fù)粼郊ち遥驮斤@得奧巴馬的論斷正確。

太多的記者已經(jīng)加入了這一行列，而這就是大問題。麥凱恩可能已經(jīng)陷入了一個(gè)“你不能說，你說就是你錯(cuò)”的境地。麥凱恩并不需要所有的記者都放棄對(duì)奧巴馬的偏愛，但他要有個(gè)說話的機(jī)會(huì)。假如想要最終獲勝的話，他得找到某條可以理直氣壯的反抗民主黨攻擊的手段才成。

這個(gè)國家又處在一個(gè)多事之秋，就跟40年前的情況一樣。但跟尼克松不同，麥凱恩來自執(zhí)政黨，盡管他作為一個(gè)共和黨的異類分子帶著“國家之上”的口號(hào)參選，但還是有很多選民感覺到，他變革的最好方法是，換個(gè)黨吧。

• 張國慶：布什挺“馬”　|　2008-10-15
• 政府職能與食品安全的政策透視會(huì)議紀(jì)要　|　2008-10-15
• 政府職能與食品安全的政策透視會(huì)議紀(jì)要　|　2008-10-15
• 美赤字飆升至4550億美元，明年或創(chuàng)紀(jì)錄至1萬億　|　2008-10-15
• 布什宣布2500億美元救市新措施　|　2008-10-15