經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 焦建 6月8號星期一，大把大把蘋果的擁躉來到舊金山，參加該公司的年度產(chǎn)品開發(fā)會議。雖然喬布斯最終沒有參加會議，但是，蘋果依然找到了讓擁躉們激動的新方式。

這就是廣受歡迎的iphone的新型號。與老型號相比，它的運行速度將變得更快。還將搭載新的功能，例如，錄入記錄并編輯視頻的能力。

它將在6月19日上市，屆時，去年的iPhone機(jī)型會立即降到99美元——更好的是6月17號經(jīng)過版本升級之后會有大量的新功能進(jìn)入這款智能手機(jī)的操作系統(tǒng)。

有關(guān)蘋果的一個笑話是：如果微軟的產(chǎn)品或者其他既定的策略延期了，業(yè)界會認(rèn)為，“這是跳期”，微軟出問題了，隨之，負(fù)面消息鋪天蓋地而來。

而蘋果的產(chǎn)品延期了，業(yè)界則會更加期待——甚至?xí)写笃奈恼拢瑏矸治鎏O果如此做的理由、更為合理的對蘋果有利的預(yù)期。

這就是蘋果的魅力。

新iPhone 

蘋果將3G版iPhone售價降半至99美元。根據(jù)美國投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特的預(yù)測，如此高的降幅將讓3G版iPhone的需求量提高一倍。在2008年6月將3G版iPhone售價從399美元降至199美元之后，這款手機(jī)的銷量也增加了一倍。

即便在搶占市場過程中，蘋果也不太可能以犧牲大量利潤為代價。分析師指出，雖然售價降至99美元，但利潤率應(yīng)該與過去大致持平。由于顯示器、記憶芯片、硬盤以及

它零部件需求減少，零部件價格不斷下滑，蘋果自然而然地成為這種下滑的受益者，從而為降價打下一個良好基礎(chǔ)。

這款智能手機(jī)能以去年舊機(jī)型兩倍的速度下載應(yīng)用軟件。而它拍攝視頻之后，還擁有一個極好而又簡便的剪輯功能，它讓你可以直觀地制作你的短片，你只需通過查看所拍視頻的時間軸找到什么是你想要保留的，然后立即剪輯它就行了——你甚至可以當(dāng)下就可以把這段視頻通過電子郵件傳給你的朋友，或者改天把它上傳到Facebook上去。

新一代的iPhone手機(jī)擁有三百萬像素的照相機(jī)。一個內(nèi)置的GPS導(dǎo)航系統(tǒng)。聲控指令、剪貼復(fù)制功能和增加了20%-30%蓄電量的電池——這些通通都配備在了這款新產(chǎn)品上。

但是，其實已經(jīng)有評論指出：蘋果所謂的“一些貌似新設(shè)計、新功能、新設(shè)備，其實都已經(jīng)不再是新的了：例如通過遠(yuǎn)端刪除手機(jī)信息、再例如更快地打開短信，乃至32G的手機(jī)儲存空間。那為何蘋果公司將這些已經(jīng)存在的功能組織起來，就能夠獲得更為強大的市場影響力?——是產(chǎn)品的新穎、還是產(chǎn)品的高端?

但是，通過1000多個新的可供研發(fā)者利用的連接，iPhone第三方軟件的編程人員正在拼命地研究3.0操作系統(tǒng)。iPhone正在成為一個平臺，它給了那些廉價和富有創(chuàng)造性的科技一次大顯身手的機(jī)會。比方說，汽車租賃公司Zipcar展示了一項應(yīng)用軟件，它使你通過你的手機(jī)就可以租借汽車，并且把你帶到這輛汽車的停車處。當(dāng)你靠近這輛車時，iPhone就如同一把鑰匙可以打開車門。

“說真的，這酷不酷？”《時代》雜志問。

絕地反擊 

在蘋果采取最新降價行動前兩天，競爭對手Palm 推出了其大力宣傳的智能手機(jī)Pre，售價為199美元。

由于Pre推出日期接近蘋果新款iPhone發(fā)布日期，且過去Palm在PDA市場的影響力讓新款手機(jī)備受矚目，因此被稱之為“iPhone killer”（iPhone殺手）——但也有分析師表示，評價好不代表一定會賣得好。

雖然Palm Pre發(fā)布后初期市場反應(yīng)良好，但業(yè)界估計，Pre要想追上蘋果、Google、諾基亞及黑莓等智能手機(jī)，難度依舊很高。

Palm pre并不是“一個人在戰(zhàn)斗”。Google，自己也開發(fā)了屬于自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，命名為阿諾德。而芬蘭的諾基亞，在智能手機(jī)領(lǐng)域里，也有著巨大的雄心。

這沒什么令人感到難以理解的：調(diào)查公司Gartner的預(yù)計，今年全球手機(jī)的銷售將縮水4%，只有12萬億部。但與此同時它卻預(yù)計說：智能手機(jī)的銷售將會增加27%，達(dá)到1.77萬億部。

蘋果所發(fā)布的新型操作系統(tǒng)，能夠讓用戶對數(shù)據(jù)進(jìn)行加密。而一旦手機(jī)丟失，用戶還能夠?qū)ζ溥M(jìn)行銷毀。這樣兩個新的改變，預(yù)期能夠增加iphone對商務(wù)用戶的吸引力。此外，蘋果的獨家優(yōu)勢在于它已經(jīng)獲得的軟件支持。

目前，已經(jīng)有超過5000種能夠應(yīng)用在iphone上的程序。與之相比，黑莓只有剛剛超過1000種。剛剛開發(fā)出來的Pre，只有大約20多種左右。而自從去年7月份蘋果開創(chuàng)了它在線的“應(yīng)用程序商店”以來，已經(jīng)有超過10億次的下載了。

“這很讓蘋果的對手們眼紅。”有分析指出。

現(xiàn)在，蘋果所打下的一個賭是：有越來越多的應(yīng)用供應(yīng)給iphone，在預(yù)期的購買者那里，iphone就能夠變得越加具備吸引力。

所以，它通過降價來促進(jìn)iphone用戶數(shù)量的增加，以刺激開發(fā)者們繼續(xù)為其進(jìn)行程序的開發(fā)。

此外，蘋果還同時開放了一種新的功能。使用它，假如顧客們購買了手機(jī)之后繼續(xù)下載應(yīng)用程序的話，能夠讓開發(fā)者們以更加簡單的方式在這一過程中獲得收益。而這，又能夠進(jìn)一步促進(jìn)新應(yīng)用的出現(xiàn)。

這已經(jīng)變成了讓對手們無比頭疼的良性循環(huán)。

一些蘋果的關(guān)注者們十分好奇：那個站在這家公司很多最成功產(chǎn)品背后的喬布斯先生，他的長時間缺席，是否會導(dǎo)致蘋果的不在狀態(tài)？

“通過本周的新聞來看，在沒有他的情況之下，看來蘋果做得還不錯。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》說。

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