在北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)過程中，北京奧組委完全按照北京申辦成功后同國際奧委會簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行，同時積極為民族企業(yè)借助奧運(yùn)會提升品牌價值創(chuàng)造機(jī)會，一大批國內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運(yùn)會贊助商的行列，聯(lián)想集團(tuán)成為國際奧委會TOP合作伙伴，北京奧運(yùn)會的合作伙伴行列中中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石油、中國石化、中國航空等大型國有企業(yè)位列其中。海爾電器、搜狐公司、伊利集團(tuán)、青島啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)陸續(xù)成為北京奧運(yùn)會的贊助商。而在北京奧運(yùn)會獨家供應(yīng)商/供應(yīng)商的行列中，長城葡萄酒、金龍魚、貝發(fā)文具、思念食品、水晶石科技、泰山集團(tuán)等民族品牌更是占據(jù)了超過半壁的江山。

北京奧組委希望國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)能夠充分利用北京舉辦奧運(yùn)會的契機(jī)，在不侵犯奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的前提下，積極提升自身內(nèi)在品質(zhì)和價值，打造屬于世界的中國名牌。