網(wǎng)絡(luò)版專稿 實習記者 李碧翠 2008年北京奧運，被看作是目前為止贊助水平最高的的奧運會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內(nèi)，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同身份與北京奧組委合作，這已經(jīng)刷新了奧運贊助史的紀錄。

從企業(yè)的角度來說，體育贊助是一個很好的商業(yè)和營銷手段，可以提高企業(yè)的品牌認知度，對北京奧運會而言又可以為奧運會籌集資金，可謂是一舉兩得的好事。

據(jù)勝三（R3）媒體咨詢公司估算，2008年，中國所有廣告商投資將同比增長19%，達543億美元。“奧運效應(yīng)”增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運贊助商的支出就達218億元人民幣，同比增長52%。路透社對此評價說，北京奧運會的贊助商正在展開可能是有史以來最激烈的廣告和宣傳戰(zhàn)。

2008年北京奧運，被看做是目前為之贊助水平最高的的奧運會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內(nèi)，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同身份與北京奧組委合作，這已經(jīng)刷新了奧運贊助史的紀錄。

1976年蒙特利爾奧運會時，共有628家贊助商和供應(yīng)商，整個贊助計劃為組委會帶來700萬美元收入。而2008北京奧運會的贊助商數(shù)量只有蒙特利爾奧運會的1/10，但贊助總額卻超過10億美元，是當年的數(shù)百倍。

據(jù)了解，目前，TOP贊助商的準入費是6500萬美元，這還不算前后的公關(guān)費用；除了TOP贊助商外，本屆奧運會贊助模式還包括北京2008贊助商、國家奧委會贊助商、獨家供應(yīng)商等。每一個門檻都不低。有資料表明，如大眾汽車、阿迪達斯和中國國航，為了合法使用奧運會的五環(huán)標志就各自花了5000萬美元。北京奧運真可謂是“金”光閃閃。

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