網(wǎng)絡(luò)版專稿 記者 李平 在中國市場上一直處于被動防守地位的阿迪達(dá)斯終于可以重新找回龍頭的感覺。這在很大程度上可能要?dú)w功于它前所未有的奧運(yùn)贊助投入。

作為2008年北京奧運(yùn)會合作伙伴，阿迪達(dá)斯（adidas）CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）應(yīng)邀來北京出席8月8日晚上北京奧運(yùn)會開幕式。8月7日，一身休閑裝的海納在北京嘉里中心告訴記者，“我來這里之前剛剛拿到上半年財(cái)報，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2008年上半年取得了行業(yè)領(lǐng)先的業(yè)績，頂線增長和底線增長均達(dá)到了兩位數(shù)。這在很大程度上要?dú)w功于我們在中國的業(yè)務(wù)。”

這份財(cái)報顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)上半年凈銷售額按照統(tǒng)一匯率上升12%，達(dá)到51.2億歐元；毛利率增長2.5pp，達(dá)到49.6%；營業(yè)利潤率上升1.1pp，達(dá)到9.5%。

作為北京奧運(yùn)會的合作伙伴，阿迪達(dá)斯在2008年前6個月是中國市場上增長最迅速的體育用品供應(yīng)商，基于同一匯率阿迪達(dá)斯在中國的銷售額增長了60%以上。從市場份額來看，阿迪達(dá)斯已經(jīng)超越了美國耐克公司躍居第一位。阿迪達(dá)斯提供的一份2008年中國市場份額數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯以22%居第一位，前冠軍耐克以21%占第二位。其后依次是李寧（16%）、安踏（12%）、Puma（7%）、Kappa（6%）、Converse（4%）、RBK（2%）。

海納難以掩飾自己的興奮：“這個數(shù)字證明了我們是中國這一快速發(fā)展市場中增長最快的體育用品公司。”他認(rèn)為，按照今年上半年的發(fā)展速度，“到今年年底時，中國將成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)繼美國之后的第二大市場。”目前美國市場銷售收入約為中國市場的2倍。

他對這些計(jì)劃充滿信心。“根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，阿迪達(dá)斯集團(tuán)必定會達(dá)到我們在中國的銷售目標(biāo)，到2010年時達(dá)到10億歐元的銷售額。”為支撐這一目標(biāo)，海納計(jì)劃到今年年底時中國的阿迪達(dá)斯店面增加到5900家（含900家銳步店），到2010年時把這一數(shù)字進(jìn)一步上升為7200家（含1100家銳步店。）而在2007年，阿迪達(dá)斯僅有4800家店面。

海納把今年取得的成功歸功于該公司作為北京奧運(yùn)會合作伙伴的角色。阿迪達(dá)斯以13億人民幣的代價成為北京奧運(yùn)會的合作伙伴，它將為北京奧運(yùn)會、北京殘疾人奧運(yùn)會的所有工作人員、技術(shù)官員和志愿者提供超過140萬件裝備，據(jù)說該公司為此花費(fèi)了一億多美元。在北京奧運(yùn)會的28個比賽項(xiàng)目中，除了帆船和馬術(shù)以外，阿迪達(dá)斯將為其中26項(xiàng)比賽的運(yùn)動員提供專業(yè)的比賽產(chǎn)品。同時也為22個國家的奧委會提供贊助。該公司的奧運(yùn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)為奧運(yùn)28個大項(xiàng)設(shè)計(jì)了43種不同的運(yùn)動鞋。

根據(jù)此前的尼爾森調(diào)查，現(xiàn)在阿迪達(dá)斯和奧運(yùn)會之間的聯(lián)系的知曉度已經(jīng)超過了50%，這個數(shù)字已經(jīng)超過以往任何一屆奧運(yùn)會。海納認(rèn)為，“我預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯在中國的成功將得到延續(xù)，因?yàn)槲覀兘鑺W運(yùn)會擴(kuò)大了品牌知名度，提高了品牌影響力。這將讓阿迪達(dá)斯在未來一段時間內(nèi)保持高速發(fā)展。”

他說，“對我們來說，2008年北京奧運(yùn)會，是一個跨越式發(fā)展的平臺。”提升銷售額只是贊助奧運(yùn)的目的之一，更為重要的是，2008年北京奧運(yùn)會就像一塊恰到好處的跳板，阿迪達(dá)斯將利用它加速實(shí)現(xiàn)“第一運(yùn)動品牌”的夢想。在海納設(shè)定的計(jì)劃中，2008年，阿迪達(dá)斯要成為中國第一大運(yùn)動品牌；到2010年，阿迪達(dá)斯要成為亞洲第一大運(yùn)動品牌。