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    劉翔退賽 廣告商夢(mèng)一場(chǎng)(2)

      
    作者:張非凡
    發(fā)布日期:2008-08-19
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    業(yè)內(nèi)人士:劉翔損失1億,贊助商至少30億

    8月18號(hào)劉翔退出比賽以后,盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價(jià)值,但這些說(shuō)法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法。

    每個(gè)人都會(huì)生病,雖然在情感上人們能夠理解,但由于劉翔退賽而造成個(gè)人聲譽(yù)和影響力受損,從商業(yè)的角度看,肯定會(huì)對(duì)其所代言的品牌產(chǎn)生影響。”廣東省廣告公司副董事長(zhǎng)丁邦清表示。

    丁邦清進(jìn)一步預(yù)測(cè),“劉翔的退賽對(duì)企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔作代言門檻應(yīng)在千萬(wàn)以上,由于劉翔代言的品牌甚多,個(gè)人覺(jué)得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過(guò)1億,而企業(yè)減收至少會(huì)超過(guò)30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告,但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用,或者不再以他為中心,或者干脆尋找新的代言人。”

     

    贊助商:面臨各自難題

    可口可樂(lè):繼續(xù)保持合作

    作為最早與劉翔簽約的可口可樂(lè)公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。昨天下午,可口可樂(lè)公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅曾表示:“我們不會(huì)因此改變跟劉翔的廣告合作,我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了,我們覺(jué)得很惋惜,也將會(huì)繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)成員,其中包括姚明、郭晶晶。”在本屆奧運(yùn)會(huì)上,可口可樂(lè)的兩大王牌就是姚明和劉翔,同時(shí)其奧運(yùn)營(yíng)銷也是主要圍繞這兩個(gè)人在制定的,現(xiàn)在劉翔退賽,可口可樂(lè)就只有一個(gè)王牌了。

    耐克:面臨巨大難題

    影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克。面對(duì)阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì),耐克迫切需要體育明星來(lái)破局。昨天下午,耐克公司發(fā)表官方聲明:“劉翔一直是中國(guó)最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí),我們理解他的感受,并期待他傷愈復(fù)出。”不過(guò),雖然耐克表示目前還沒(méi)任何改變營(yíng)銷計(jì)劃的想法,但劉翔的退賽還是會(huì)給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Interbrand的“2007年全球最有價(jià)值品牌榜”,耐克的品牌價(jià)值是120億美元,而阿迪達(dá)斯只有48億美元,可以想象,由于劉翔退賽的影響,耐克和阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值差距將在2008年進(jìn)一步縮小。

    聯(lián)想:撤銷筆記本廣告

    影響最大的奧運(yùn)贊助商是VISA和伊利。VISA的廣告是“刷新夢(mèng)想,12秒88”,在昨天之后,這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。昨天聯(lián)想集團(tuán)市場(chǎng)部的相關(guān)人士表示,劉翔退賽對(duì)于聯(lián)想的廣告計(jì)劃影響很小,“在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放計(jì)劃不受影響,只有電視廣告略受影響。”而中國(guó)移動(dòng)則表示,劉翔與他們簽約的廣告都已過(guò)期,目前沒(méi)有任何廣告是用劉翔的。記者注意到,昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。

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