業(yè)內(nèi)人士：劉翔損失1億，贊助商至少30億

8月18號(hào)劉翔退出比賽以后，盡管贊助商都表示目前將繼續(xù)支持劉翔并肯定其商業(yè)價(jià)值，但這些說(shuō)法顯然只是贊助商們一廂情愿的想法。

每個(gè)人都會(huì)生病，雖然在情感上人們能夠理解，但由于劉翔退賽而造成個(gè)人聲譽(yù)和影響力受損，從商業(yè)的角度看，肯定會(huì)對(duì)其所代言的品牌產(chǎn)生影響。”廣東省廣告公司副董事長(zhǎng)丁邦清表示。

丁邦清進(jìn)一步預(yù)測(cè)，“劉翔的退賽對(duì)企業(yè)的收益和下一步的商業(yè)運(yùn)作肯定會(huì)有影響。選用劉翔作代言門檻應(yīng)在千萬(wàn)以上，由于劉翔代言的品牌甚多，個(gè)人覺(jué)得劉翔個(gè)人損失會(huì)超過(guò)1億，而企業(yè)減收至少會(huì)超過(guò)30個(gè)億。我估計(jì)很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以后的時(shí)間里應(yīng)該會(huì)逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者不再以他為中心，或者干脆尋找新的代言人。”

贊助商：面臨各自難題

可口可樂(lè)：繼續(xù)保持合作

作為最早與劉翔簽約的可口可樂(lè)公司是收益劉翔品牌效應(yīng)最大的一家公司。昨天下午，可口可樂(lè)公司公共事務(wù)及傳訊部副總監(jiān)趙彥紅曾表示：“我們不會(huì)因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經(jīng)竭盡全力參加比賽了，我們覺(jué)得很惋惜，也將會(huì)繼續(xù)支持他。此外我們簽了很多中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)成員，其中包括姚明、郭晶晶。”在本屆奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂(lè)的兩大王牌就是姚明和劉翔，同時(shí)其奧運(yùn)營(yíng)銷也是主要圍繞這兩個(gè)人在制定的，現(xiàn)在劉翔退賽，可口可樂(lè)就只有一個(gè)王牌了。

耐克：面臨巨大難題

影響最大的非奧運(yùn)贊助商是耐克。面對(duì)阿迪達(dá)斯作為奧運(yùn)贊助商的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，耐克迫切需要體育明星來(lái)破局。昨天下午，耐克公司發(fā)表官方聲明：“劉翔一直是中國(guó)最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí)，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出。”不過(guò)，雖然耐克表示目前還沒(méi)任何改變營(yíng)銷計(jì)劃的想法，但劉翔的退賽還是會(huì)給耐克留下了巨大的難題。根據(jù)Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有價(jià)值品牌榜”，耐克的品牌價(jià)值是１２０億美元，而阿迪達(dá)斯只有４８億美元，可以想象，由于劉翔退賽的影響，耐克和阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值差距將在２００８年進(jìn)一步縮小。

聯(lián)想：撤銷筆記本廣告

影響最大的奧運(yùn)贊助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的廣告是“刷新夢(mèng)想，１２秒８８”，在昨天之后，這樣的詞匯顯然不合時(shí)宜。昨天聯(lián)想集團(tuán)市場(chǎng)部的相關(guān)人士表示，劉翔退賽對(duì)于聯(lián)想的廣告計(jì)劃影響很小，“在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放計(jì)劃不受影響，只有電視廣告略受影響。”而中國(guó)移動(dòng)則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過(guò)期，目前沒(méi)有任何廣告是用劉翔的。記者注意到，昨天晚上聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經(jīng)撤銷。