經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 閆薇 雖然很多公司爭著搶著要贊助奧運(yùn)會(huì)，伊士曼柯達(dá)公司（簡稱“柯達(dá)”）卻在去年宣布2008年奧運(yùn)會(huì)后停止和國際奧委會(huì)簽署的TOP贊助商協(xié)議。柯達(dá)自1896年舉行的首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上就是廣告贊助商之一。

柯達(dá)宣布停止贊助國際奧委會(huì)正值其四年痛苦的轉(zhuǎn)型期。自從2003年宣布轉(zhuǎn)型開始，柯達(dá)在全球花了約23億美元巨資并購了6家數(shù)碼印刷巨頭，這使其蒙受巨大的財(cái)務(wù)壓力。伊士曼柯達(dá)公司中國新聞發(fā)言人田耕說，“放棄贊助奧運(yùn)會(huì)的舉動(dòng)與公司的財(cái)務(wù)狀況無關(guān)，主要是柯達(dá)已從傳統(tǒng)影像巨頭完成了向商業(yè)印刷和民用數(shù)碼影像業(yè)務(wù)的企業(yè)轉(zhuǎn)型。奧運(yùn)會(huì)營銷已經(jīng)不再適合柯達(dá)。”

為了使用好最后一次奧運(yùn)贊助機(jī)會(huì)，柯達(dá)為其全新業(yè)務(wù)形式積極地展示市場(chǎng)營銷活動(dòng)。由于柯達(dá)不是殘奧會(huì)贊助商，投資不少的位于北京奧林匹克公園公共區(qū)域的柯達(dá)體驗(yàn)中心，只存在于8月8日到24日期間，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后就會(huì)被拆掉。

對(duì)于柯達(dá)來說，這是最后一次贊助奧運(yùn)，柯達(dá)卻在有意展示其未來發(fā)展方向的許多的第一次。

為了展示其商業(yè)印刷的轉(zhuǎn)型方向，柯達(dá)首次在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)展出了它的圖文影像設(shè)備，這將是其未來最主要的業(yè)務(wù)之一。為展示這項(xiàng)業(yè)務(wù)，柯達(dá)現(xiàn)場(chǎng)安裝一臺(tái)柯達(dá)Nexpress數(shù)碼彩色印刷機(jī)，用于按需制作全彩色印刷品。柯達(dá)將制作明信片、賽事通訊以及用于展示的海報(bào)尺寸的重要圖片。

位于北京奧林匹克公園公共區(qū)域的柯達(dá)體驗(yàn)中心，柯達(dá)展示了消費(fèi)影像戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，即如何在家庭或零售環(huán)境下，在拍攝、存儲(chǔ)、組織、分享以及輸出影像的多個(gè)環(huán)節(jié)之間創(chuàng)造聯(lián)系。柯達(dá)還借此展示其最新一代的自助相站，它能讓消費(fèi)者在極短時(shí)間內(nèi)從數(shù)碼相機(jī)或者照相手機(jī)中打印出照片質(zhì)量的柯達(dá)照片。

“并不是說奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)不夠好，奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)在柯達(dá)的產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌影響上發(fā)揮了巨大的作用。”田耕說，只是，柯達(dá)轉(zhuǎn)型了，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)不再適合。現(xiàn)在柯大的產(chǎn)品需要更加細(xì)分的市場(chǎng)。比如，說商業(yè)印刷需要更針對(duì)行業(yè)的營銷平臺(tái)，而數(shù)碼相機(jī)，三四個(gè)月就要推出新品，而奧運(yùn)會(huì)4年才有一次，柯達(dá)不能等待四年。

外界也有人士認(rèn)為，柯達(dá)借助奧運(yùn)會(huì)把自己的品牌推廣到足夠大了，現(xiàn)在不需要再投入巨資來贊助奧運(yùn)會(huì)了。對(duì)此，田耕說，“也并不是說柯達(dá)的品牌足夠大了，大到可以不需要奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)去營銷。我想，沒有任何一家公司會(huì)認(rèn)為自己品牌大到不需要宣傳。當(dāng)然，贊助體育賽事的性價(jià)比的確是企業(yè)選擇的一個(gè)因素，但是這不是柯達(dá)放棄贊助奧運(yùn)會(huì)的原因。”

不過，不再贊助奧運(yùn)并不表示與體育營銷揮手告別。實(shí)際上，柯達(dá)的LOGO仍然將與美國汽車?yán)惖纫幌盗许懥恋拿滞瑫r(shí)出現(xiàn)。

柯達(dá)只是換了種方式。

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