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親愛的讀者：

隨著2010年即將畫上句號，中國已經(jīng)開始描繪2011年的濃墨重彩。無論從哪個角度來看，2010年對于中國而言，都是一個絢爛的年度。在全球經(jīng)濟緩慢增長的背景下，中國經(jīng)濟異軍突起，繼續(xù)大幅增長，經(jīng)濟總值躍至全球第二，為全國人民提供了更多的機會。中國進(jìn)一步鞏固了其在世界舞臺上的地位，并且由于上海世博會的成功舉辦，吸引了成百上千個國家齊聚中國。不僅如此，中國還不斷突破數(shù)字科技領(lǐng)域的紀(jì)錄，如高鐵和超級計算機。

當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)和體育文化，在2010年也成果卓著——中國體育產(chǎn)業(yè)盈利增長20%左右，產(chǎn)值超過300億美元。而其中的80%來源于體育用品的創(chuàng)收。很明顯，隨著全國人民收入的不斷提高，人們開始尋找更新、更有趣的娛樂方式。同時，越來越多的民眾開始將運動和健身視作生活的一個重要組成部分。廣州亞運會的成功舉辦和世界杯在中國的熱潮，讓我們看到，中國對體育的熱愛不僅僅是個人的參與，在中國新的后奧林匹克體育文化的詮釋中，運動員和觀眾是同等重要的。

作為世界杯官方贊助商，阿迪達(dá)斯第一時間親身感受到了中國對于此項賽事的熱情。我們?yōu)槭澜绫蛟斓膽?zhàn)靴、運動衣和足球在中國熱銷；消費者廣泛參與我們主辦的世界杯主題活動。中國對于世界杯的興奮程度簡直令人吃驚。更令人印象深刻的是中國在廣州亞運會上的統(tǒng)領(lǐng)地位，不僅僅是因為它的主辦國身份，更因為中國運動員捧回了199塊金牌，使中國在第八屆亞運會上位居獎牌排行榜榜首。今后，我們看到的將不僅是一個在世界體育賽事中越來越具有競爭力的國度，更是一個對世界體育賽事極為關(guān)注的國家。

對我個人而言，2010年是重要的一年——這是我從香港轉(zhuǎn)移到大陸工作的第一年。展望未來，阿迪達(dá)斯在中國所擁有的機會和這個市場中更廣闊的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景讓我興奮。

阿迪達(dá)斯正整裝待發(fā)，逐步實現(xiàn)“通向2015”戰(zhàn)略。隨著更為時尚和高性能體育產(chǎn)品的開發(fā)及中國中小城市的發(fā)展，我們正在不斷開拓新的商業(yè)區(qū)域。同時，我們也將通過阿迪達(dá)斯淘寶商城來推廣我們的新產(chǎn)品。我們期待實現(xiàn)并不斷加強我們對中國發(fā)展和中國人民健康的承諾。通過與各種團體的合作，比如“運動機會”和壹基金，阿迪達(dá)斯也將繼續(xù)協(xié)助社會救助行動和社區(qū)發(fā)展：我們還會繼續(xù)內(nèi)部籌款，就像為今年北京馬拉松以“Run for Love”為主題的內(nèi)部慈善活動一樣。我們與北京馬拉松未來五年的伙伴合作關(guān)系，也將是一個很好的促進(jìn)中國體育健身事業(yè)的機會。對于阿迪達(dá)斯而言，“通向2015”戰(zhàn)略為促進(jìn)中國的運動生活方式及隨之而來的積極價值開辟了一條新的道路。我希望，2011年，不論人們是為了健康還是競技所帶來的快感，真正的體育激情都會繼續(xù)在中國激昂澎湃！

高嘉禮