中國服裝業(yè):品牌的困惑(1)
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 曾雪梅/文 提起世界頂級的服裝品牌,可以讓人有許多聯(lián)想。在世紀(jì)初的今天,還能同時(shí)得到一家三代:祖母、母親、孫女同時(shí)鐘愛的,那么來自法國浪漫之都的GabrielleChanel(夏奈爾)當(dāng)之無愧的會(huì)榮獲這個(gè)稱號; 帶有濃烈英倫色彩的Burberry除了蘊(yùn)含的古典傳統(tǒng)之美,更能散發(fā)出現(xiàn)代的摩登炙熱;而清新淵長的東方之風(fēng)Kenzo則帶來了日本島國的氣息。
然而中國,作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國——世界上每三個(gè)人所穿的衣服,就有一件來自于她,卻面臨著世界級品牌缺失的尷尬。大多數(shù)的服裝企業(yè),都把“打造國際一流品牌”作為標(biāo)語,然而很多年過去了,中國卻依然沒有誕生出“國際一線” 。
尷尬的現(xiàn)象,往往讓人想去探個(gè)究竟。中國的品牌建設(shè),究竟出了什么問題?多年來許多服裝界的人士得出了各種不同的結(jié)論:文化的積淀,銷售的弊端以及渠道的不暢……但如果我們將目光投放到一個(gè)更加宏觀的角度上,去追尋服裝發(fā)展的歷史時(shí),也許會(huì)用一個(gè)更加冷靜的態(tài)度去思考中國服裝品牌建設(shè)存在的問題。
2009:風(fēng)尖浪頭上的皮爾卡丹收購案
據(jù)法新社6月29號報(bào)道,法國皮爾-卡丹稱將以2億歐元的價(jià)格出售其成衣及飾品的中國生產(chǎn)許可證。報(bào)道一出,便在社會(huì)上引起了軒然大波。至今為止,盡管該事件的真實(shí)性依然撲朔迷離,但是社會(huì)上褒貶不一的評論與看法卻耐人尋味:中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁在新浪尚品上發(fā)表言論表示此舉是產(chǎn)業(yè)趨于成熟的標(biāo)志;設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席吳海燕表示重金收購欠妥,同樣的投入不如收購中國很多設(shè)計(jì)師的品牌;而著名服裝設(shè)計(jì)師祁剛則表示中國版的皮爾卡丹和法國版的可能有落差。褒貶不一的言論恰恰體現(xiàn)出如今服裝品牌建設(shè)的種種疑惑:無論收購也好,自主培育也好;成熟也好不成熟也好,我們究竟該以一個(gè)什么樣的態(tài)度來對待我國服裝業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀呢?
實(shí)際上,近年來國外品牌被中國企業(yè)收購的不在少數(shù)。皮爾卡丹品牌收購案之所以在社會(huì)上引起如此大的反響,很大程度上是由于它的品牌創(chuàng)始人皮爾卡丹在1979年的那次中國之旅中在中國服裝歷史上引起的地震式的震動(dòng)。歷史有時(shí)是出人意料的相似,我們不妨通過一張老照片去追憶那次歷史上中國服裝界的震動(dòng)。借此來沿線追尋中國服裝品牌建設(shè)的答案。
一張老照片
時(shí)光倒退到1979年,在一張黑白照片中,一個(gè)穿著風(fēng)衣圍著圍巾的外國男子在街上迎面走來,與周圍人群樣式一致而色彩單調(diào)的衣裝形成了鮮明的對比。前方不遠(yuǎn)處,一個(gè)穿著暗色棉襖的老人好奇的回頭一望——這一瞬間永遠(yuǎn)的被記錄在中國服裝的發(fā)展史上。照片里的這條街是北京的長安街,照片中的這個(gè)外國男子則是法國設(shè)計(jì)師皮爾卡丹。
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