07年6月商業(yè)標(biāo)桿候選案例

昨天，可口可樂(lè)公司宣布，將從中國(guó)和美國(guó)兩國(guó)開(kāi)始建設(shè)面向青少年的手機(jī)社交網(wǎng)站。

可口可樂(lè)公司表示，他們的網(wǎng)站將使用雪碧品牌，將專門(mén)面向手機(jī)用戶而不是電腦用戶，因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)將更有針對(duì)性，公司還將投入資金購(gòu)買(mǎi)精彩的內(nèi)容免費(fèi)提供給消費(fèi)者訪問(wèn)。據(jù)稱，這一網(wǎng)站上周已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)投入使用，在美國(guó)將于本月22日開(kāi)通。

昨天，可口可樂(lè)中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以使用雪碧品牌，是因?yàn)樽詮?984年在中國(guó)上市后，雪碧品牌迅速成長(zhǎng)，已成為中國(guó)成功的飲料品牌之一。與此同時(shí)，針對(duì)雪碧WAP網(wǎng)站的整合市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)也即將全面展開(kāi)。有分析認(rèn)為，可口可樂(lè)正在發(fā)出其中國(guó)品牌營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)清晰信號(hào)。

可口可樂(lè)公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的高級(jí)副總裁馬克·格雷特雷克斯表示，可口可樂(lè)公司需要不斷吸引下一代消費(fèi)者，通過(guò)手機(jī)的移動(dòng)營(yíng)銷正是可口可樂(lè)確定的一個(gè)策略。

可口可樂(lè)公司還表示，未來(lái)移動(dòng)社交網(wǎng)站還將向南美洲等市場(chǎng)擴(kuò)張。不過(guò)也有專家分析認(rèn)為，手機(jī)屏幕過(guò)小、上網(wǎng)速度太慢，以及通過(guò)數(shù)字鍵盤(pán)進(jìn)行輸入比較麻煩等原因仍是手機(jī)上網(wǎng)在全球普及的障礙。

據(jù)了解，，到2006年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1.32億，僅次于美國(guó)位居第二。而中國(guó)的手機(jī)用戶卻即將突破5億。

核心信息:青少年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交風(fēng)潮帶動(dòng)的市場(chǎng)獲垂涎