文／沈柬貝
　　重掌雅虎帥印的第二天，楊致遠便興奮地簽下了斥資1億美元收購美國大學體育網(wǎng)（Rivals.com）的協(xié)議。
　　“過去的幾年顯然過得非常不容易。”楊致遠在雅虎公司推出不久的企業(yè)博客“Yodel　Anecdotal”(雅虎逸事)中寫道：“但是我們依然得強調(diào)雅虎已經(jīng)朝前邁了一大步，而且一些效益已經(jīng)開始顯現(xiàn)，雖然依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。”
　　就在4天前，這位經(jīng)常以牛仔褲和T恤衫“出沒”于衣著體面的人群中的“雅虎酋長”，“被迫”接過了原任特里·塞梅爾的CEO之職。后者被投資者指責在谷歌的挑戰(zhàn)面前無所作為。
　　過去6個月以來，雅虎的首席執(zhí)行官、首席財務(wù)官和首席技術(shù)官一個個被騰換。事實上據(jù)《華爾街日報》報道，早在去年夏天，雅虎董事會就已決定，萬一64歲“高齡”的塞梅爾發(fā)生“意外”，將由楊致遠繼任CEO位置。
　　如果非要為這次“意外”找出一個“肇事者”，說是谷歌、微軟在搜索和搜索廣告市場對雅虎形成的巨大擠壓，應(yīng)不為過。

　　市值之爭

　　這輪高管大洗牌，帶給外界更多的是對雅虎今后不確定因素的擔憂與質(zhì)疑。
　　對在線媒體及Web　2.0領(lǐng)域頗有研究的資深評論員本·麥特卡夫，就對楊致遠所謂的“一些效益已經(jīng)開始顯現(xiàn)”提出疑問，“我希望杰利（楊致遠）能把這種熱情興奮先壓一壓。假如是任何人可以做的，創(chuàng)始人當然也可以辦到。”
　　顯然，并不是所有人都確信雅虎讓這位一直不愿意在臺前指揮的人出山，是否為一個正確的決策——至少在目前這個階段。
　　過去18個月以來，持續(xù)下滑的業(yè)績正是塞梅爾下臺的直接原因，這段時間公司股價蒸發(fā)將近30%。從雅虎今年4月份公布的一季度報告來看，公司的凈利潤為1.424億美元，每股收益10美分，同比下滑11%。與此同時，谷歌的報告卻顯示，一季度凈利潤為10億美元，每股收益3.18美元，同比增長69%。
　　按照美聯(lián)社經(jīng)濟記者邁克爾·利特克的說法，谷歌如今一個季度的運營收入，就超過雅虎一整年。
　　3年前，神奇小伙子謝爾蓋·布林與拉里·佩奇創(chuàng)立的谷歌　IPO市值才230億美元，低于雅虎的390億美元。3年后，簡單到只剩搜索頁面的谷歌市值卻飆升至近1600億美元，足足高了雅虎4倍多。
　　據(jù)尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)，剛過去的5月份，谷歌在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場占據(jù)了56.3%的份額，遠遠拉開了與雅虎（21.5%）和微軟（8.4%）的距離。
　　“雅虎新推出的巴拿馬廣告系統(tǒng)及其市場表現(xiàn)，實際效果遠未顯現(xiàn)，這家公司的杰出天才們，其實仍未清楚下一步的戰(zhàn)略方向。雅虎急需挽回失去的風光。”一位關(guān)注雅虎動態(tài)的研究者尼克登頓在自己的博客里寫道。
　　這也難怪楊致遠甫一上任便出言：要準備與谷歌進行長期競爭。或許連雅虎董事會也是要在楊致遠與新任總裁蘇珊德克身上賭一把，讓雅虎擺脫官僚與優(yōu)柔寡斷的作風，從谷歌的陰影里走出來。
　　本周一，雅虎與分析師的電話會議透露出的消息是，雅虎的第二財季業(yè)績處在預(yù)測區(qū)間的中低水平，原因是核心圖形顯示廣告業(yè)務(wù)的遲緩，拖累了巴拿馬廣告系統(tǒng)所帶來的收益。此前瑞士銀行（UBS）對該系統(tǒng)的分析是，將會增收45%，但是要到第二季度報表出來才能知道真實情況。

　　火拼網(wǎng)絡(luò)廣告

　　“雅虎的業(yè)績近幾年表現(xiàn)一直不怎么理想，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長遠沒有谷歌來得快，后者的廣告銷量現(xiàn)在幾乎是雅虎的兩倍。”艾瑞市場咨詢總裁楊偉慶向《第一財經(jīng)日報》分析指出，核心原因在于，雅虎過去的廣告收益大部分靠的是品牌廣告帶動，但增長率非常有限，而現(xiàn)在美國市場乃至整個全球，搜索引擎市場的增長更加飛速，雅虎在這個份額方面，下降得非常厲害。
　　在楊偉慶看來，搜索引擎營銷市場的高速增長是造成當前激烈競爭的主要原因。網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤商eMarketer統(tǒng)計，2006年美國在線廣告營收從2005年的125億美元增加到168億美元。當年谷歌的廣告收入達到104.93億美元，占整個美國在線廣告市場的1/4；而雅虎分享到的只有18%的市場。
　　據(jù)實力傳播（ZenithOptimedia）新近發(fā)布的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年的全球市場份額將超過戶外廣告牌，并且將很快超過廣播電臺的廣告收入。他們預(yù)測，到2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將達到342億美元，比2005年增長84%。
　　分享這342億美元的“虛擬金錢”，顯然是各大巨頭感到興奮的事情。“網(wǎng)絡(luò)廣告市場對于搜索公司而言是兵家必爭之地，不管谷歌、雅虎或者微軟，都需要網(wǎng)上廣告提升其全球競爭力。”楊偉慶說，從今年4月開始，“前線”便打得異常熱鬧，“所有重量級巨頭都想擴展這個有限的市場。”
　　或許也正因為此，還在著名網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick與微軟洽談出售事宜時，谷歌便以咄咄逼人之勢甩出31億美元，搶下了這家尚處虧損的公司。隨后，世界第二大廣告公司W(wǎng)PP集團又以6.49億美元的價格戰(zhàn)勝微軟，收購了網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7　Real　Media。連吃敗仗的微軟自然心有不甘，沒多久，即報出約60億美元的高價，收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive。
　　此番爭奪怎能少得了雅虎。4月份，雅虎宣布將收購Right　Media剩余的80%股份，完成對其100%的控股。但是由于谷歌對DoubleClick的天價交易，雅虎在收購Right　Media剩余股份時，后者的市值也增長了兩倍以上，也就是說，雅虎還是“買貴了”。
　　西方評論人士紛紛指出，塞梅爾的一大失誤，就是低估了搜索引擎興起所帶來的產(chǎn)業(yè)變革，而在收購的時候表現(xiàn)得過度謹慎。比如盡管經(jīng)歷了數(shù)個月的談判，雅虎收購社交網(wǎng)站Facebook的計劃最終還是無功而返。
　　這次楊致遠飛快出手買下Rivals.com，他自己感覺“非常興奮”。Rivals.com目前采用付費模式，有18.5萬名用戶，此前新聞集團旗下的福克斯和美國在線都曾有過收購意向。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，讓楊致遠出山的另一個目的，是對付同為斯坦福計算機專家的謝爾蓋·布林與拉里·佩奇。“他的回歸將扮演起拉里·佩奇所扮演過的角色，給雅虎帶來技術(shù)。”分析人士說。但如何帶領(lǐng)雅虎憑借每月超過5億用戶的龐大基礎(chǔ)去獲利、縮小與谷歌的差距，顯然是楊致遠更重要的任務(wù)。（來源：第一財經(jīng)日報）