快女、快男已經(jīng)形成一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)模式，把新老媒體的優(yōu)勢(shì)盤(pán)活，這個(gè)模式還將繼續(xù)下去。湖南衛(wèi)視、天娛與PPTV網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)合打造24小時(shí)“快女真人秀”正是對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的深度挖掘。
本刊記者 王潔露 實(shí)習(xí)生 任琦/文 8月13日00:22，湖南衛(wèi)視2011年快樂(lè)女聲八進(jìn)七比賽已經(jīng)持續(xù)了一小時(shí)二十二分鐘，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視正在直播，在線網(wǎng)友數(shù)為5498172。網(wǎng)頁(yè)上“邊看邊聊”窗口的滾動(dòng)字幕上，出現(xiàn)了這樣一條消息：“古有三英戰(zhàn)呂布，今有四英站洪辰。呂布一戰(zhàn)定天下，洪辰一站殺七強(qiáng)。”
隨后洪辰的“小紅帽”們紛紛迎合支持，當(dāng)然也招來(lái)了其他七強(qiáng)粉絲團(tuán)的炮轟。
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖說(shuō)：“因?yàn)镻PTV快女真人秀頻道的推出，現(xiàn)在上網(wǎng)注冊(cè)投票的粉絲已經(jīng)超過(guò)300多萬(wàn)人，每一秒鐘用戶的發(fā)帖量都很高，累計(jì)發(fā)布數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn)條。”
一般來(lái)說(shuō)，看節(jié)目的人最多只有10%會(huì)發(fā)表評(píng)論，以此可以推斷，累計(jì)在線觀看的人群規(guī)模至少幾千萬(wàn)。
此次PPTV網(wǎng)絡(luò)電視與湖南衛(wèi)視、天娛傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱天娛）聯(lián)合打造網(wǎng)絡(luò)新媒體24小時(shí)“快女真人秀”，雖然是首次觸電“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，但效果顯著。
你追星我賺錢(qián)
三天后的8月16日18:30，劉忻和李斯丹妮在快樂(lè)城堡中一起吃晚飯，聊天嬉笑。這一場(chǎng)面被911264位網(wǎng)友目睹，旁邊的滾動(dòng)字幕上有網(wǎng)友寫(xiě)：“忻斯好有愛(ài)。”
這簡(jiǎn)單的一幕，背后是500臺(tái)服務(wù)器、50臺(tái)攝像機(jī)、83位工作人員，24小時(shí)輪班倒的支持。網(wǎng)友在“PPTV快女真人秀”中可以全天候看到選手在快樂(lè)城堡中的生活、訓(xùn)練、小考。PPTV讓粉絲隨時(shí)可以跟蹤到偶像動(dòng)態(tài)。
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)電視媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)在這一次合作中全面體現(xiàn)。
湖南衛(wèi)視需要展現(xiàn)的是華麗的舞臺(tái)，選手們的漂亮造型。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視卻恰好相反，就是“稀罕”美女們?cè)缟吓铑^垢面地爬起來(lái)，素顏地生活。所以在真人秀安裝攝像機(jī)位置的問(wèn)題上，雙方起過(guò)一些爭(zhēng)執(zhí)。最后為了最大限度地符合新媒體傳播訴求，攝像頭安裝到了除衛(wèi)生間、浴室之外的所有地方。
“我也喜歡寶潔的產(chǎn)品!小鬼和我用的一樣！”一位劉忻（外號(hào)小鬼）的粉絲在“邊說(shuō)邊聊”上驚呼。仔細(xì)瞧瞧，直播中的“真人秀”出現(xiàn)的品牌還不止這一個(gè)。
在這個(gè)接近生活的真人秀中，可以充分體驗(yàn)出選手與品牌廣告的互動(dòng)，傳播力度更廣，且針對(duì)的消費(fèi)人群更為準(zhǔn)確。相較傳統(tǒng)電視廣告，可算是性價(jià)比更高。KFC就是第一個(gè)嗅著味兒來(lái)的商家。
隨之而到的是寶潔。公司贈(zèng)送了選手很多自己品牌的生活用品，很快就被細(xì)心的粉絲們發(fā)現(xiàn)。
陶闖透露，接下來(lái)，還有一個(gè)服裝品牌即將入駐。該品牌將給快女們提供服裝。為了配合營(yíng)銷，這個(gè)品牌特地在長(zhǎng)沙開(kāi)了一個(gè)門(mén)面。陶闖說(shuō)：“廣告主就是想讓大家有種‘我們品牌是湖南衛(wèi)視特選服裝’的感覺(jué)，顯得這個(gè)品牌有檔次。”
新的娛樂(lè)營(yíng)銷傳播將給新媒體自身帶來(lái)收益，更為重要的是，還將提供給品牌廣告主更好的曝光效果和傳播力度。
粉絲多，傳播面越來(lái)越廣，也就意味著商機(jī)將源源不斷地到來(lái)。PPTV已經(jīng)做好了長(zhǎng)期規(guī)劃，要把“快女”價(jià)值更深入地挖掘。
“我們會(huì)根據(jù)這些真人秀視頻，做一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇，這個(gè)劇在72天快女比賽結(jié)束后開(kāi)始播放。”陶闖為這一網(wǎng)絡(luò)劇取的名號(hào)是：《下一個(gè)天后》。
這部網(wǎng)絡(luò)劇，會(huì)讓大家完整地體會(huì)一個(gè)72天前走在大街上，誰(shuí)也不會(huì)認(rèn)識(shí)的女孩兒，如何逐步蛻變成今日的天后。
陶闖希望，能夠利用這次快女真人秀直播的契機(jī)，在未來(lái)創(chuàng)作出更多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，從而打造出一個(gè)親民的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。
應(yīng)勢(shì)而變
這是一個(gè)凡客體、淘寶體已經(jīng)過(guò)時(shí)，聚美體、藍(lán)精靈體以及更多“體”層出不窮快速出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。
在全民選秀進(jìn)入第七個(gè)年頭的時(shí)候，龍丹妮和她的天娛團(tuán)隊(duì)再度思考2011年快樂(lè)女聲節(jié)目的運(yùn)作方式。
她已經(jīng)意識(shí)到過(guò)去那種“唱一首歌，說(shuō)幾句話就萬(wàn)人空巷”的情形不會(huì)再出現(xiàn)。雖然面對(duì)著“選秀已死”的質(zhì)疑聲，龍丹妮仍然認(rèn)為“快男快女”的品牌和商業(yè)價(jià)值是值得堅(jiān)持的。
“但必須有創(chuàng)新的模式。”龍丹妮說(shuō)，“快男快女已經(jīng)形成一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)模式。只要將商業(yè)模式創(chuàng)新，市場(chǎng)族群細(xì)分，把新老媒體的優(yōu)勢(shì)盤(pán)活，這個(gè)模式還能繼續(xù)走下去。”
這不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的唱歌比賽，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
雖然PPTV和天娛分別是來(lái)自兩個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)，但對(duì)于目前社會(huì)文化需求的變動(dòng)卻有著相同的認(rèn)識(shí)。
“我們現(xiàn)在所處的時(shí)代已經(jīng)發(fā)展成為多元化的互動(dòng)性非常強(qiáng)的時(shí)代，如今的文化娛樂(lè)產(chǎn)品更多的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互滲透，相互促進(jìn)。”陶闖說(shuō)。
龍丹妮把與新媒體合作鎖定為突破瓶頸的關(guān)鍵。利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)觀看主體和比賽主體的互動(dòng)，同時(shí)根據(jù)新時(shí)代的精神和90后選手的性格特質(zhì)，推出更加張揚(yáng)年輕人個(gè)性的快女舞臺(tái)。而陶闖也看中了天娛和湖南衛(wèi)視打造的快樂(lè)女聲這個(gè)品牌，希望邁出電視網(wǎng)絡(luò)化探索的第一步。
當(dāng)然除了理念的不謀而合以外，商業(yè)因素是兩家企業(yè)合作更為看中的。
天娛為了快女品牌在年輕人收視群體中獲得更好的口碑和影響力，為今年的快樂(lè)女聲請(qǐng)到了十分優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)。
“能和炙手可熱的天娛公司合作將是一個(gè)不可多得的發(fā)展機(jī)遇”，PPTV這么想，其他的視頻門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視也這么想。龍丹妮坦言：“之前也和土豆、優(yōu)酷談過(guò)”。
2011年年初，天娛已經(jīng)和各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行了初步的溝通，等到快樂(lè)女聲的批文正式拿下，新媒體已經(jīng)基本上了解天娛此次快女運(yùn)作的想法和合作意向。
龍丹妮總結(jié)說(shuō)，選擇合作對(duì)象的考量標(biāo)準(zhǔn)有五個(gè)方面：用戶度、直播技術(shù)、團(tuán)隊(duì)和制作想法、對(duì)快女項(xiàng)目的推廣度和誠(chéng)意。PPTV顯示出來(lái)的媒體優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的媒體態(tài)度，令他們最終將選票投給PPTV。
5月18日，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、湖南衛(wèi)視、天娛傳媒三方聯(lián)合宣布，共同打造中國(guó)迄今最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目：2011快女真人秀。三方基于快樂(lè)女聲全天候真人秀環(huán)節(jié)，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電視影響力，一網(wǎng)打盡所有精彩“快女”內(nèi)容。
雙方用版權(quán)形式和天娛公司進(jìn)行利潤(rùn)分成。
談起這次和天娛在快樂(lè)女聲項(xiàng)目上的合作，陶闖直言不諱地說(shuō)這對(duì)從未做過(guò)如此大型活動(dòng)直播的他們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。
PPTV的野心
其實(shí)，這不是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的第一次創(chuàng)新之舉。
2009年，當(dāng)各大視頻門(mén)戶網(wǎng)站和很多網(wǎng)絡(luò)電視還在為影視劇版權(quán)問(wèn)題而頭痛不已的時(shí)候，PPTV已經(jīng)和鳳凰新媒體共同打造了中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目劇《Y.E.A.H》。
雖然這部劇現(xiàn)在搜索起來(lái)只留下了只言片語(yǔ)的資料，但是談起這部超越當(dāng)時(shí)中國(guó)影視劇操作理念的戲，陶闖依然津津樂(lè)道：“它是按照經(jīng)典美劇《欲望都市》改編的，一共52集，每集15分鐘。當(dāng)時(shí)在百度電視劇排行中，從上線開(kāi)始它就一直排在前四位。”
從品牌塑造的戰(zhàn)略角度，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視也已經(jīng)在體育視頻直播領(lǐng)域擁有“蟹皇粥”品牌。
2011年1月31日拿到軟銀2.5億美元融資的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視，宣布了未來(lái)發(fā)展規(guī)劃為“核聚變”三個(gè)方面，包括建立超大規(guī)模、高并發(fā)量和高可靠性的視頻云數(shù)據(jù)中心，以技術(shù)為“核”，支持全視頻直播和多終端視頻服務(wù)；建立全開(kāi)放式的專業(yè)視頻內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，在深度和廣度上“聚”合主流正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為內(nèi)容制作人、制片商提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺(tái)；打造以用戶為中心的新媒體經(jīng)營(yíng)模式，讓用戶從看網(wǎng)絡(luò)電視質(zhì)“變”為玩網(wǎng)絡(luò)電視。
陶闖介紹，今年3月PPTV網(wǎng)絡(luò)電視宣布的擴(kuò)張500名員工的計(jì)劃已經(jīng)超額完成。“我們還從微軟，快樂(lè)購(gòu)，CNTV等知名公司吸引過(guò)來(lái)不少富有經(jīng)驗(yàn)的高管。”陶闖絲毫不掩飾自己對(duì)高級(jí)管理人才的渴求：“現(xiàn)在公司發(fā)展得非常快，我們需要幾個(gè)資深的高管去帶動(dòng)這個(gè)大的隊(duì)伍，提高效率。”
他把這支管理隊(duì)伍叫做“夢(mèng)之隊(duì)”，并透露后續(xù)可能還會(huì)有不少高管加盟PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。
在技術(shù)建設(shè)方面，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視投資1個(gè)億在全中國(guó)范圍內(nèi)建立了180個(gè)數(shù)據(jù)中心，該體系叫“視頻云數(shù)據(jù)中心”。這個(gè)在PPTV網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)戰(zhàn)略中被稱為“核”的部分，被陶闖視為公司競(jìng)爭(zhēng)最大的底氣，“視頻云中心的容量，是最接近我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的十倍以上。”
內(nèi)容投入方面，今年2月份，樂(lè)視網(wǎng)透露PPTV網(wǎng)絡(luò)電視動(dòng)用1000萬(wàn)元人民幣購(gòu)買(mǎi)他們的影視劇版權(quán)。而相比PPTV網(wǎng)絡(luò)電視將在今年、明年擁有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視熱播劇市場(chǎng)40%的獨(dú)家播放權(quán)的野心來(lái)說(shuō)，這筆錢(qián)只是很小的一部分。
陶闖認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)尚處于培育階段，對(duì)于PPTV網(wǎng)絡(luò)電視來(lái)說(shuō)，他覺(jué)得：“做企業(yè)本就是個(gè)長(zhǎng)跑，關(guān)鍵的是不論高峰還是低谷都可以游刃有余。”
