《快公司》實習記者 李德尚玉 / 文 各就位！中國視頻網割據(jù)戰(zhàn)爭現(xiàn)在開始！迅雷IPO受挫，酷6面臨轉型，土豆網艱難上市，人人網收購56網，2011年中國視頻網戰(zhàn)劍拔弩張，好不熱鬧。
今年10月樂視網宣布與土豆網的結盟，無疑為這場割據(jù)戰(zhàn)打出響亮的一槍。5萬集電視劇，4千部電影，覆蓋全國95%的熱播劇版權，超過70%的內容為獨家網絡版權。全國最大網絡版權影片庫的樂視嘗到了甜頭，截至2011年，樂視已擁有將近70萬的活躍付費用戶。
樂視網作為唯一一家在國內A股上市的視頻網站，越來越展現(xiàn)出其迅猛發(fā)展的勢頭。
賭贏了
從一家以手機終端服務為定位的公司到現(xiàn)在的長視頻網站，樂視網也經歷過改革的陣痛。
早在2004年，當時所有媒體行業(yè)、消息人士都沉睡在3G牌照發(fā)放的甜夢中。最早從夢中醒來的，是做手機流媒體業(yè)務的北京樂視星空信息技術有限公司。
“3G牌照不發(fā)，電信運營商就不會大規(guī)模做商業(yè)，我們這個做手機電視的不就沒飯吃了么？”樂視網COO劉弘回憶起當初直言道。
2005年，樂視高層果斷做出改變政策的決定，把主要精力轉移到當時已經上線的樂視網。確立了公司方向：學習美國的視頻網站HuLu和美國收費視頻網站Netflix，主打版權影視劇，兼顧免費和收費兩種模式，區(qū)別于以Youtube、優(yōu)酷為代表的視頻分享網站。
2006年視頻網站第一次泡沫爆裂，一如現(xiàn)在團購網站出現(xiàn)的泡沫，許多視頻網站死去了。樂視網，這家手機視頻終端出身的公司，在經歷過轉型陣痛之后，堅定地走在“付費+免費”的商業(yè)模式上。
付費保障了樂視網的收入與成長相匹配。作為引領中國用戶付費潮流的視頻網站，樂視網稱，于轉型后的2007年開始實現(xiàn)每年單年盈利。
事實證明，直至2009年才有少量公司拿到了3G牌照。
2009年，企業(yè)付費、廣告發(fā)布、版權分銷及用戶分流三項業(yè)務，分別給樂視網帶來3693萬元、1268萬元和1046萬元收入，共計6009萬元。當年，樂視網已經實現(xiàn)真正意義上的盈利，所有成本收回。樂視網存活下來了。
2010年8月，樂視網成功在我國A股上市，這使其成為了全球第一家上市的視頻網站。同類國內網站優(yōu)酷同年11月才開始上市。
劉弘臉上閃過一絲勝利者的微笑，“從現(xiàn)在看，我們當時的決斷是無比正確的。”
版權就像房地產
樂視網曾因5000萬元購買電視劇的獨家網絡版權而遭到行業(yè)非議。
“版權就像房地產。”劉弘表示，越早下手價格越好。
時價9萬多一集電視劇，現(xiàn)在整體價格翻了好幾番，每集電視劇已經漲到30—40萬。“現(xiàn)在來看太值得了！”
今年樂視網購買的獨家影視劇占衛(wèi)視黃金時間檔70%，95%以上的版權播映權。日前，樂視網已預購2012年獨家網絡電視電影版權的50%-60%，2013年獨家電視電影版權的40%-50%。
樂視網發(fā)言人表示，整個行業(yè)版權分銷高速增長的爆發(fā)期在未來3至5年左右。樂視網現(xiàn)在大量購入獨家版權是為日后打持久戰(zhàn)做好充分準備。
目前，樂視網的版權分銷收入占凈收入的52%。無疑，版權分銷是樂視網除廣告和用戶付費收益以外，較大的收入來源。
樂視網的影視劇獨家版權包含了PC端、電視端、手機端等全終端，分銷給其他視頻網站的同時，其他視頻網站再無分銷權限。這意味著，在電視端和手機端未來的發(fā)展中，樂視網仍可以將其海量的獨家影視版權分銷。
有了前車之鑒，對付盜版，樂視網頗下了一番工夫。除自設專門的防盜版部門，來監(jiān)控大型知名網站之外，樂視網還與全國100多家律師事務所合作，進行24小時監(jiān)控。同時，樂視網打造了50人團隊的專門評估體系：以導演、演員還有影片類型等評估標準以保障影視劇質量。
如此，正版策略這場持久戰(zhàn)，樂視網將堅持到底。
上下游一條線
打造“內容+硬件+服務”的視頻網站，目前樂視網正籌備構建國內最大的正版影視劇平臺。包括手機、開發(fā)出超清畫質的硬件產品樂視TV。
樂視網邁出了向產業(yè)上下游延伸的腳步。
今年6月，樂視網以400萬現(xiàn)金增資iPhone/iPad大型平臺軟件開發(fā)商北京易聯(lián)偉達科技有限公司，取得該公司51%的股份，完成了樂視網全終端戰(zhàn)略。
7月下旬，增資樂視天津子公司，發(fā)展天津子公司增強其版權分銷業(yè)務。
8月，投資東陽九天影視傳播有限公司，降低內容采購成本，擴大版權分銷業(yè)務，為進一步發(fā)展自制劇、獨播劇等上游延伸創(chuàng)造條件。
9月，樂視網正式推出了“樂視制造”系列戰(zhàn)略，其中包括自制劇、自制節(jié)目、微電影的創(chuàng)作，其中，自制劇和自制欄目各5000萬，微電影每年投入2000萬。《冰山》的上線，是和新浪聯(lián)合推出的，創(chuàng)造了4天點擊量過千萬的神奇紀錄，成為新浪微電影播出量最高紀錄。網絡欄目《魅力研習社》的點擊率超過億次，而這僅僅是每周兩期的節(jié)目。
劉弘介紹，雖然核心產品以PC端為主，樂視網電視和手機端也是重點發(fā)展方向。
樂視 TV-云視頻超清機目前已處于測試試用階段；另一方面，樂視網已與多家電視機廠商就樂視網 TV 版達成戰(zhàn)略合作，待國家相關政策出臺后，即可展開商務運營。今年5月，樂視網與海信公司合作，將樂視網TV版植入到海信最新的智能多媒體終端，通過使用搭載樂視網TV版的海信終端產品來享受樂視網提供的高清視頻。
