經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者 劉翔 /文  在Facebook上，可口可樂擁有3,300萬名粉絲，超過了其中的任何一個(gè)品牌。

    有人說，透過可口可樂這扇窗，可以看到美國商業(yè)史的影子。美國之所以是美國，也不過才兩百多年的時(shí)間，而可口可樂就占去了其中的一百多年。

    1885年，潘伯頓醫(yī)生在地窖中，把碳酸水和蘇打水?dāng)嚢璧揭黄穑霈F(xiàn)了一種深色的糖漿。他的合伙人羅賓遜從糖漿中激發(fā)出了命名的靈感：“coca”是古柯樹葉子提煉的香料，“cola”是可樂果實(shí)中提取出的成份。

    于是，有史以來最成功的軟性飲料 Coca-Cola就這樣誕生了。

    1886年，售價(jià)為5美分的可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。一百年后，它成為了全球銷量排名第一的碳酸飲料，并被吉尼斯世界紀(jì)錄記載。

    當(dāng)然，百余年中，它從普通瓶裝變成了經(jīng)典曲線，也從美國本土走到了世界各地。而沒變的是它依然嚴(yán)守的神秘配方和巨額的廣告推廣費(fèi)用。當(dāng)歷史指針還在1901年的時(shí)候，它的廣告預(yù)算就已達(dá)到了10萬美元。而今天充斥在各類媒體形態(tài)上，配以一線明星代言的廣告，更是不肯停歇。

    現(xiàn)在，可口可樂家族已經(jīng)變得相當(dāng)龐大，而且不只局限在碳酸型飲料之中。天與地、酷兒、醒目、雪碧、芬達(dá)、美汁源……這些閃亮的名字和熟悉的味道，都在潛移默化地占據(jù)著我們的生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每一秒鐘就會有大約10450人在飲用可口可樂所出品的飲料。

    但，常勝將軍也是要面對危機(jī)的。2010年可口可樂在華銷量首次跌至個(gè)位數(shù)——6%。與此同時(shí)，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等本土飲料品牌實(shí)現(xiàn)了30%的銷量增長。

    經(jīng)過了百余年的喧囂，這種棕色飲料里的氣泡還在歡快地跳躍。不管《每日郵報(bào)》所披露疑似配方是否為真，如何應(yīng)對世界不同地區(qū)本土品牌的圍剿，才是可口可樂當(dāng)前要考慮的問題。