經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者 劉翔 /文    一款明星產(chǎn)品，成就一家公司。世界上第一支無毒染發(fā)劑，成就了1907年法國的歐萊雅。

    歐萊雅的“家長”是年輕化學(xué)家 Schueller，雖然整日埋首于實(shí)驗(yàn)室研究，但并非兩耳不聞窗外事。有企業(yè)頭腦，且深富遠(yuǎn)見的他，將其所創(chuàng)制出的染發(fā)劑，親臨發(fā)廊推銷給了數(shù)千名發(fā)型師。

    1919年，全法國近四萬名專業(yè)發(fā)型師己成為Schueller公司的忠心顧客。第一次世界大戰(zhàn)后，公司日漸穩(wěn)步發(fā)展，翌年擴(kuò)展至海外。其后，公司改名為LOreal，并推出洗發(fā)水和沐浴露，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。

    1963年公司在股票市場上市，并展開了一連串收購行動(dòng)：將法國化妝品牌Lancome收歸旗下，1974年又與Nestlé達(dá)成換股協(xié)議。自此，LOreal一面著重科研發(fā)展，一面收購著名美容香氛公司，甚至涉足出版事業(yè)，使集團(tuán)更形壯大。

    2011年上半年，公司實(shí)現(xiàn)全球銷售101.5億歐元，較去年同期增長5%。目前歐萊雅的產(chǎn)品線分為大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、高檔化妝品和活性健康化妝品四大類，近20個(gè)品牌。

而它下一個(gè)待墾之地，便是彩妝。因?yàn)閷κ謧兘z毫沒有放松警惕。

2005年寶潔一并引入兩個(gè)彩妝品牌，CoverGirl和蜜絲佛陀；同時(shí)原本只有護(hù)膚品的玉蘭油也推出彩妝。此外，雅詩蘭黛、資生堂、安娜蘇等也在近五年內(nèi)加快進(jìn)駐百貨。

    2億，當(dāng)歐萊雅宣布“砸下”巨資將其位于湖北宜昌的天美工廠打造成亞洲最大的彩妝生產(chǎn)基地時(shí)，確實(shí)擺出了迎戰(zhàn)的姿態(tài)。

    一個(gè)世紀(jì)以來，“你值得擁有”的歐萊雅一直在努力成長。