營銷創(chuàng)新就是根據(jù)營銷環(huán)境的變化情況，并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營實(shí)力，尋求營銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個(gè)過程中，并非要求一定要有創(chuàng)造發(fā)明，只要能夠適應(yīng)環(huán)境，贏得消費(fèi)者的心理且不觸犯法律、法規(guī)和通行貫例，同時(shí)能被企業(yè)所接受，那么這種營銷創(chuàng)新即是成功的。

微博成為繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎之后，網(wǎng)民的第三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口。結(jié)合微博傳播特點(diǎn)，新浪嫻熟地運(yùn)用各種營銷推廣搜段，不但迅速地強(qiáng)化了weibo.com品牌， 使新域名在極短時(shí)間內(nèi)得到更多關(guān)注和記憶，還有效提升了老用戶的活躍度， 帶動(dòng)了一大批新用戶注冊新浪微博。這是一場“weibo.com”的華麗旅行。

從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的路徑來看，正從門戶時(shí)代、搜索時(shí)代進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，2009年8月新浪微博發(fā)布，充分滿足了當(dāng)今時(shí)代年輕人的信息及娛樂需求，迅速成為最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口新浪微博充分滿足當(dāng)今時(shí)代年輕人的信息及娛樂需求，讓其成為當(dāng)今最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，進(jìn)入高速發(fā)展期，市場競爭白熱化。

新浪通過三種創(chuàng)新營銷策略完成微博營銷創(chuàng)新，即：最大限度讓網(wǎng)友參與到官方活動(dòng)  ——讓網(wǎng)友知道weibo.com，以達(dá)到廣泛曝光的目的；讓網(wǎng)友充分理解產(chǎn)品內(nèi)涵——理解什么是weibo.com ，以達(dá)到獲得高度關(guān)注的目的；讓網(wǎng)友充分認(rèn)同產(chǎn)品內(nèi)涵——讓網(wǎng)友認(rèn)同weibo.com ，以實(shí)現(xiàn)口口相傳的目的。

基于以上策略，新浪制定了新浪微博的網(wǎng)絡(luò)媒體差異化傳播策略核心即：隨時(shí)隨地的weibo.com×（網(wǎng)絡(luò)視頻廣告+搜索全平臺(tái)廣告 + “隨手拍戶外weibo.com”自媒體傳播）。并利用官方告知（利用報(bào)紙、戶外微博框 廣告創(chuàng)意進(jìn)行海量曝光，同時(shí)告知隨手拍活動(dòng)開始）、話題炒作（微博包框廣告創(chuàng)意，成為媒體、微博熱議話題，病毒視頻社交網(wǎng)絡(luò)）、隨手拍活動(dòng)（網(wǎng)友參與互動(dòng)，直接以品牌要素為題材，趣味十足，契合微博用戶興趣點(diǎn)）等方式實(shí)施。

營銷活動(dòng)后，目標(biāo)人群對新浪微博呈現(xiàn)明顯的好感，營銷活動(dòng)提高了用戶對weibo.com的認(rèn)知，同時(shí)也加深了對新浪微博“分享快樂”品牌內(nèi)涵的理解。

    此外，作為新浪微博官方求助、救助公益平臺(tái)，新浪微公益平臺(tái)過去1年中平均每天收到網(wǎng)友近百條求助。大多數(shù)案例在被轉(zhuǎn)發(fā)后兩周內(nèi)都能解決基本需求，解決率近70%。與此同時(shí)，已有1216 個(gè)公益機(jī)構(gòu)和1038位公益名人開通新浪微博，微公益的力量正在讓越來越多的人感受到溫暖。