B組/朱凌
《中國好聲音》的走紅路徑跟《快樂女生》、《非誠勿擾》和《非你莫屬》如出一轍，都遵循了一條制造爭議——適時調(diào)整——火遍全國的基本路徑。
近日，浙江衛(wèi)視的一檔名為《中國好聲音》的歌唱類真人秀節(jié)目一經(jīng)播出便受到網(wǎng)友熱捧，其完全以聲音辨人的形式引來不少稱贊，電驢、QQ影音上均給出了9.0以上的高分，這在首播節(jié)目中實屬罕見。
然而，不久就有爆料稱選手身份造假：“剛剛病故的父親”的徐海星曾是2009年“快樂女聲”以及2012年“花兒朵朵”的參賽選手，上個月她剛剛以“爺爺病危、奶奶入院”為由從“花兒朵朵”退賽；美甲店老板是齊秦公司旗下歌手，2008年出過個人專輯；質(zhì)樸農(nóng)民鄒宏宇家境殷實，有蘋果電腦以及現(xiàn)代化的音樂設(shè)備和鋼琴。不少網(wǎng)友大呼上當(dāng)，但這并不阻擋該節(jié)目在播出的第二周繼續(xù)受到熱捧。
《中國好聲音》的走紅路徑跟《快樂女生》、《非誠勿擾》和《非你莫屬》如出一轍，都遵循了一條制造爭議——適時調(diào)整——火遍全國的基本路徑。
剛開播的節(jié)目往往因為沒有觀眾基礎(chǔ)而很難打開局面，而為了快速吸引觀眾眼球，制造轟動效應(yīng)，節(jié)目組不惜冒著被口水淹沒的風(fēng)險制造富有爭議的話題，如2011年《快樂女生》選手蘇妙玲的女同傳聞；《非誠勿擾》女嘉賓馬諾“寧愿在寶馬里面哭也不在自行車后面笑”的偏激言論以及《非你莫屬》中劉莉莉事件、留法學(xué)生文憑造假事件等。這些話題的特點是極富爭議，節(jié)目一經(jīng)播出便引起觀眾廣泛爭論，在爭論中加深觀眾對該節(jié)目的熟悉程度；這些話題還與時下國內(nèi)社會問題緊密相連，如馬諾的言論反映出拜金主義的盛行，劉莉莉事件折射求職者與用人單位的心理博弈等，這樣一來節(jié)目內(nèi)容又能成為社會新聞的頭條，報紙、雜志、電視等大眾媒體也會爭相報道。借由其他媒體自覺的報道，這類娛樂節(jié)目又能不費吹灰之力就好好地火一把，真乃利用媒體的經(jīng)典案例。
節(jié)目制作的話題雖然夸張，但還沒極端到如過街老鼠人人喊打的地步。馬諾的言論被廣泛曝光后，社會上批判之聲不絕于耳，但仍有很大一部分人表示理解，馬諾還因此走紅。之所以出現(xiàn)類似情況，主要原因在于事件或言論雖然極端，但仍反映出社會上的某種真實現(xiàn)象，并不是憑空捏造、空穴來風(fēng)。況且，這些事件并沒有觸及政治或者暴力兇殺等紅線，充其量屬于圍繞現(xiàn)行規(guī)則打擦邊球，處于可控范圍內(nèi)。這就對欄目組把握分寸的水平提出了考驗，分寸拿捏得好，觀眾罵完后依然會追著看；但如果做得太過火，還沒等話題發(fā)酵便會被廣電總局叫停，如重慶衛(wèi)視的《第一次相遇》。
聰明的節(jié)目組往往見好就收，當(dāng)話題引起廣泛討論，節(jié)目理念深入人心之時，他們便會適時收斂，減少爭議性話題的產(chǎn)生，讓節(jié)目穩(wěn)步運行，如《非誠勿擾》重新定位為“大型生活服務(wù)類節(jié)目”，《非你莫屬》主持人張紹剛風(fēng)格的轉(zhuǎn)變等。到了這一階段，觀眾的收視習(xí)慣業(yè)已形成，即使沒有極端的言論、浮夸的嘉賓，他們照樣會守著電視看。這，便是這一路徑的最終目的：火遍全國。事實證明，沒有了馬諾，《非誠勿擾》照樣占據(jù)收視前列，冠名費一度超過老牌節(jié)目《快樂大本營》；張紹剛稍加收斂后，《非你莫屬》依然是求職類節(jié)目的首選。如果不出意外，即使造假選手退賽，《中國好聲音》依然會火遍全國。
制造爭議——適時調(diào)整——火遍全國的基本路徑下，這類節(jié)目往往還主打夢想牌、煽情牌。在欄目的宣傳口號中，“夢想”幾乎是出現(xiàn)頻次最高的詞，如《花兒朵朵》的“為夢想而戰(zhàn)”；浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》干脆把“夢想”兩個字嵌入欄目名中，給才藝展示類（主要以歌舞類為主）綜藝節(jié)目抹上了一層公益的色彩，企圖從表面上消減節(jié)目的娛樂成分，吸引社會各界的夢想者。此外，在節(jié)目內(nèi)容中，“實現(xiàn)夢想”也成為許多選手口頭上的終極目的，比賽過程中經(jīng)常出現(xiàn)潸然淚下的場景，引起觀眾情緒的起伏，讓節(jié)目給觀眾帶來更多情感體驗的同時牢牢抓住收視率。
如果用純商業(yè)的邏輯來分析，這一走紅路徑不僅不應(yīng)該被批判，反而可以成為經(jīng)典案例予以剖析，為綜藝節(jié)目短時間內(nèi)爆紅提供借鑒。但由于大眾媒體天然肩負(fù)著社會使命，通過人為制造話題來提高收視率不免會引來口水不斷。
值得注意的是，《快樂女生》、《非誠勿擾》均為模仿之作：《快樂女生》模仿《美國偶像》，《非誠勿擾》的版權(quán)來自國外一檔相親類節(jié)目《Take Me Out》，《中國好聲音》也是引進(jìn)《The Voice》之后的本土化之作，就連評委的手勢都有模仿的痕跡。
在《中國好聲音》們迅速走紅的背后，隱藏著的是國內(nèi)綜藝節(jié)目原創(chuàng)性的缺失。當(dāng)欄目導(dǎo)演們集中火力制造爭議話題時，如果把更多精力花在原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)上，會不會更加受到觀眾的尊重呢？
