經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 主持人 各位好歡迎收看本期橙色視點(diǎn)， 7月27日，2012倫敦奧運(yùn)會拉開帷幕。這不僅是運(yùn)動員的體育盛會，也是奧運(yùn)贊助商的盛會。然而細(xì)數(shù)今年贊助商名單，我們卻發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)出現(xiàn)了大面積撤退的情況，包括在2008年北京奧運(yùn)中表現(xiàn)活躍的浙江企業(yè)也已經(jīng)難覓蹤影。

 解說：根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，頂級贊助商共有11家企業(yè)，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司（Atos）、陶氏化學(xué)公司（Dow）、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩（Visa），其中僅有宏碁為中國臺灣地區(qū)公司。在28個倫敦奧運(yùn)三級供應(yīng)商中，只有北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司作為官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商出現(xiàn)在名單中。

 彭友：從他們的目標(biāo)客戶來看，他們提供的都是一個終端的消費(fèi)品，是普通的消費(fèi)者直接去購買和消費(fèi)的。像這樣的一種公司的話，他們更需要借助一個大眾的平臺進(jìn)行宣傳，以使更多人知道，提高它的知名度和美譽(yù)度。相反，如果是一些提供中間產(chǎn)品的，比如提供一些硬性產(chǎn)品，或者提供一些化學(xué)、重金、原料的產(chǎn)品，這些并不是面對我們普通的消費(fèi)者，所以即使它去借奧運(yùn)會這個大眾的平臺打廣告的話，其實對我們普通消費(fèi)者來說，意義并不大；而對有需求的那些產(chǎn)商也不需要通過這個平臺才會對它們了解。總的來看，還是大眾消費(fèi)型的產(chǎn)品提供商更樂衷于這樣的一個平臺。

 主持人：這一次，中國內(nèi)地企業(yè)面對巨大商機(jī)表現(xiàn)得非常冷靜，如果沒有來自臺灣的宏基和來自北京的水晶石，中國企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會贊助商名單里幾乎要銷聲匿跡了。這與四年前在家門口，中國企業(yè)紛紛投身奧運(yùn)贊助大潮的那種氣勢根本沒法比。其中中國商業(yè)嗅覺最為敏銳的浙企，也在這一國際頂級賽事中如此“失語”，頗為令人驚訝。

 解說：反觀浙企在北京奧運(yùn)的表現(xiàn)，奧康鞋業(yè)成為皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，貝發(fā)集團(tuán)成為文具類特許零售商和經(jīng)營商，浙江夢娜襪業(yè)成為襪類產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商，均瑤集團(tuán)、萬事利集團(tuán)獲得奧運(yùn)吉祥物的指定生產(chǎn)權(quán)，浙江精工鋼結(jié)構(gòu)承接了“鳥巢”工程最大的招標(biāo)項目等。

 彭友：08年奧運(yùn)會在北京舉辦，這次是在倫敦。等于說上次是在我們家門口，家門口的話，我們中國的消費(fèi)者能夠更加直接地知道這個品牌，觀看的人數(shù)更多，所以大家也愿意借助這么一個非常便利、非常有效的平臺來進(jìn)行宣傳。這次在倫敦的話，一方面距離太遠(yuǎn)，導(dǎo)致整個贊助的成本其實都會很高 另一個方面，如果你是針對國內(nèi)的消費(fèi)者打品牌，等于你去出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這個效果也是大打折扣，這種情況下他們就會覺得性價比非常不高。

 主持人：贊助奧運(yùn)會，必定要有一筆不少的費(fèi)用。雖然本次國際奧委會并沒有正式公布TOP贊助計劃的費(fèi)用，不過一個被廣泛引用的數(shù)據(jù)是：聯(lián)想曾花費(fèi)6500萬美元獲得北京奧運(yùn)會TOP贊助商資格；如果按照每屆贊助費(fèi)用遞增15%~20%的最保守估計，倫敦奧運(yùn)會TOP贊助計劃的門檻很可能已經(jīng)提高到8000萬美元。

 解說：雖然其他層次的贊助商和供應(yīng)商無需這么多費(fèi)用，但數(shù)百上千萬美元，對于他們來說，也不是一筆小開銷。另外今年全球經(jīng)濟(jì)的頹勢已顯，對于浙江企業(yè)來說，無論是外貿(mào)還是內(nèi)需，都同樣的乏力。此時他們思考的更多是如何收縮戰(zhàn)線，平穩(wěn)過冬。

彭友：現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件下，很多企業(yè)已經(jīng)放棄了這種對外擴(kuò)張的戰(zhàn)略，也就是說由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、反傾銷，由于世界經(jīng)濟(jì)的低迷導(dǎo)致的外貿(mào)訂單的下滑，使得他們對于國外市場的開拓非常困難，重心反而放到了國內(nèi)市場上，所以他們毅然選擇了能夠傾向國內(nèi)消費(fèi)者的一些宣傳平臺來進(jìn)行品牌推廣，怎么會花大力氣、大價錢去輾轉(zhuǎn)到倫敦奧運(yùn)上去。

主此人：對于提供贊助，不少浙企在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，銷售市場萎縮，人力、房租等各項成本上漲的情況下，理性了很多。雖然締造品牌很重要，但活下來無疑是第一位的。

 解說：我們的記者獲得的浙江省社會科學(xué)院課題組今年的一份專題報告指出，2012年，全省投資增速將有所下降，凈出口增長將繼續(xù)回落。浙江經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的要素環(huán)境與市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，全省經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式能否成功轉(zhuǎn)變，已成為未來浙江經(jīng)濟(jì)興衰成敗的關(guān)鍵。近日各省發(fā)布的上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京、廣東、浙江三地的GDP增長率低于全國平均水平，其中浙江為7.4%，僅高于北京的7.2%

 彭友：這次經(jīng)濟(jì)低迷對于浙商的影響非常大，也許我們可以說經(jīng)濟(jì)低迷對整個世界經(jīng)濟(jì)或者中國經(jīng)濟(jì)的影響都是非常巨大的，但這種影響在浙江企業(yè)身上體現(xiàn)得非常明顯。這是因為浙江經(jīng)濟(jì)其實一直以來都是中國經(jīng)濟(jì)的一個先行者，所以很多問題也會在浙江身上率先爆發(fā)， 這是因為雖說浙江的整個經(jīng)濟(jì)規(guī)模很大，或者說浙江商人無孔不入，大家很多都是小企業(yè)，每個人都有一些錢，但是浙江并沒有出現(xiàn)太多大型的企業(yè)、叫得響的品牌，都處于一個低水平的領(lǐng)域，導(dǎo)致浙江省的整個經(jīng)濟(jì)狀況是進(jìn)行一個低水平競爭，一個品牌能夠抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的能力就非常的差。

主持人：浙江當(dāng)?shù)匾晃唤?jīng)濟(jì)研究人士對本報表示，對于倫敦奧運(yùn)，企業(yè)可以劃分為兩種參與類型：花錢的也就是提供贊助和賺錢的就是承包工程、提供商品的。由于奧運(yùn)會也是商業(yè)行為，講究物美價廉，他們大多還認(rèn)可浙江企業(yè)。但這些企業(yè)純粹是為盈利而來，不以此作為宣傳，所以對自身的知名度提升不大。

解說：浙江企業(yè)之中，不少都參與到提供一般商品的供應(yīng)，例如場館設(shè)施里的椅子、地毯、燈具、內(nèi)裝修，主要是一些重大的工程項目按照總包合同簽署給國際公司之后，浙江企業(yè)再去爭取分包訂單。此外還提供小型的紀(jì)念品、旗幟、文具等商品。

彭友：最近英國的太陽報對于倫敦奧運(yùn)會官方紀(jì)念產(chǎn)品的生產(chǎn)情況進(jìn)行了一個調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)官方紀(jì)念品當(dāng)中有將近七成、627項產(chǎn)自于中國，其中玩具車、毛絨玩偶、別針、杯子、腕帶等等都是來自中國。我在采訪中也發(fā)現(xiàn)，很多浙江企業(yè)都為倫敦奧運(yùn)提供了產(chǎn)品，比如說，著名的義烏小商品市場，他們出口產(chǎn)品中，就包括旗幟、足球、熒光棒、國旗貼紙、玩具等等，都出口到了英國，寧波還有一家企業(yè)為倫敦奧運(yùn)會提供了印有它的標(biāo)識的運(yùn)動水壺，國內(nèi)一個絲綢的巨頭叫做萬事利，它也為倫敦奧運(yùn)打造了三款絲綢產(chǎn)品，還有一個很有意思的就是，溫州有一家生產(chǎn)膠鞋的企業(yè)，為倫敦奧運(yùn)會提供了非常多的膠鞋，這種膠鞋用于運(yùn)動時候的一次性消費(fèi)，因為奧運(yùn)導(dǎo)致的英國的一個全民健身熱，使大家都熱衷于采購這樣的商品。除了這種商品之外，浙江企業(yè)還為倫敦奧運(yùn)提供了很多體育、競賽用品，比如杭州有一家集團(tuán)，它為奧運(yùn)提供了80多艘賽艇，浙江湖州有一家體育用品公司為奧運(yùn)會提供了蹦床產(chǎn)品，包括比賽器械和練習(xí)器械，一共有11套。此外，還有看臺、椅子、燈光等等，這些很多產(chǎn)品都有浙江企業(yè)的參與。

主持人： 宏觀經(jīng)濟(jì)不好，一些企業(yè)也不敢亂花錢，是否投入數(shù)百萬甚至上千萬美元到海外市場，他們現(xiàn)在已經(jīng)有了更加理性的選擇。部分企業(yè)懷著“曲線”進(jìn)入的夢想，雖未能入列贊助商名單，但卻以各自不同的方式參與到這一盛會中。好，以上就是本期節(jié)目全部內(nèi)容，感謝收看再見。