經(jīng)濟(jì)觀察報 王雋/文 《中國好聲音》火了。

這個在浙江衛(wèi)視每周五晚九點半播出的真人秀節(jié)目，前三期直播收視率分別是1.5%、2.77%、3.09%，重播收視率是0.9%、1.1%、1.3%。

非業(yè)內(nèi)人士對收視率不敏感，第二期節(jié)目的重播收視率超越了今年所有音樂類節(jié)目首播收視率，更不要說直播了。

商業(yè)是靈敏的，廠商們很快意識到這個節(jié)目即將獲得高度關(guān)注。廣告價格水漲船高，從15秒15萬起跳，每周一變，在第四期播出前達(dá)到35萬（15秒），這串?dāng)?shù)字從浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國好聲音》監(jiān)制、總統(tǒng)籌陳偉的口中清晰地報出來，他補充道：“還不許（廠商）挑位置。”宣傳總監(jiān)陸偉透露，“冠名費已經(jīng)達(dá)到8位數(shù)，在8000萬左右。”

讓我們來回顧本節(jié)目第一位選手上場的那一幕。一個微胖的年輕女孩走向鏡頭，她面前是四把高高的椅背，以及黑壓壓的觀眾席，只有舞臺是亮的。《Rolling　in　the　deep》前奏響起，這首今年獲得格萊美獎的單曲需要巨大的能量，一如它的原唱者英國女歌手阿黛爾所擁有的。女孩脫掉鞋子，光著腳開唱了。她幾乎是一邊跺腳，一邊唱出最High的副歌，這種怪異的臺風(fēng)很難在常規(guī)的節(jié)目中出現(xiàn)。但聲音是好的。很快，椅背一個接個轉(zhuǎn)過來，是導(dǎo)師楊坤、庾澄慶、那英，他們?yōu)樗恼啤Ｒ磺T，沒有選擇她的劉歡這才轉(zhuǎn)了過來。之后，導(dǎo)師們知道她叫黃鶴，20歲，學(xué)生，來自遼寧省彰武縣，光著腳唱歌是因為“很踏實，會想起在家鄉(xiāng)踩著泥土的感覺”，那英聽了便起身上臺，脫掉高跟鞋與黃鶴合唱了《征服》，現(xiàn)場沸騰。而后三位導(dǎo)師開始拉票，相互埋汰，糾結(jié)后黃鶴選了那英，成了她隊伍中的一員。在第二現(xiàn)場，黃鶴質(zhì)樸的父母高興得有些手足無措。

這便是節(jié)目流程，簡潔明了：80分鐘，10位選手，導(dǎo)師們背過身“盲選”，不知男女老少高矮美丑，以聲音為唯一評判。如果沒有人轉(zhuǎn)過椅子，選手被淘汰。當(dāng)轉(zhuǎn)過來的椅子超過一把時，選手從被動變主動，有選擇導(dǎo)師的權(quán)利，導(dǎo)師間亦存在競爭，“盲選”結(jié)束后以導(dǎo)師為隊伍進(jìn)行對決，最終選出優(yōu)勝者，獲得獎勵。

音樂類真人秀在中國電視熒屏上經(jīng)歷了盛極而衰，導(dǎo)師制玩過了，草根的逆襲也無新鮮感。轉(zhuǎn)過身聽歌就能挽回頹勢嗎？

支付重金：原裝椅子，正版版權(quán)

如果你覺得四把紅椅子轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去很熟悉，請千萬別用嫌棄的口吻說中國又“山寨”了。因為到目前為止，全世界已經(jīng)有28個國家向這個節(jié)目最初的創(chuàng)作者荷蘭《Voice of Holland》購買了版權(quán)，其中美國NBC、英國BBC都將節(jié)目打造成了王牌，成為與《美國偶像》、《英國達(dá)人》訴求不同的真人秀，而德國與澳大利亞版的收視率也非常好。

這四把可以360度旋轉(zhuǎn)的高背椅子，是按照歐洲人的身形設(shè)計的，據(jù)說坐起來一點都不舒服，四位導(dǎo)師錄完像都得去按摩。每把造價80萬，由它們構(gòu)成的節(jié)目創(chuàng)意卻是造價的上百倍。

浙江衛(wèi)視與星空傳媒（《中國達(dá)人秀》的制作團(tuán)隊）一同支付了版權(quán)費，聯(lián)合制作，也按約定比例享有收益，這是一種非常先鋒的合作方式，分?jǐn)偭孙L(fēng)險，也分?jǐn)偭死妗?/p>

購買版權(quán)，與十年前中國電視業(yè)界流行的克隆、抄襲相比，是一個巨大的進(jìn)步。近兩年紅火的節(jié)目據(jù)統(tǒng)計有90%都是購買版權(quán)的，比如《中國達(dá)人秀》、《我們約會吧》、《中國夢想秀》。花錢有花錢的好處。簽了合同，原版權(quán)方會派“飛行制片人”來到中國，帶來一份“寶典”。“寶典”是一本名副其實的“已經(jīng)通過驗證的成功節(jié)目說明書”。它把成形的節(jié)目“教”給中方團(tuán)隊，傳授原版權(quán)方經(jīng)過市場和觀眾的考驗總結(jié)出來在經(jīng)驗。

在浙江衛(wèi)視的副總監(jiān)杜昉看來，中國電視人并不缺少創(chuàng)意和內(nèi)涵等內(nèi)核的東西，“有些東西老外很在行，人員分配、拍攝流程、燈光舞美等。他們會用一些‘笨’但有效的方法，比如10個機位單獨錄影再剪輯在一起。中國不會做那么細(xì)致。”

有了“寶典”，是不是意味著電視人就可以關(guān)掉腦袋，坐享其成？有人一早放出話來：購買原版節(jié)目是自尋死路，是偷懶，是主動喪失原創(chuàng)性。

安全著陸：音樂是最重要的

并不是所有購買國外版權(quán)的節(jié)目都獲得了好評。

反面教材是東方衛(wèi)視的《頂級廚房》，由英國當(dāng)紅節(jié)目《地獄廚房》移植而來，最近一集里一位女選手被評委問“你愛這顆洋蔥嗎？”，女選手邊哭邊喊“我愛它、我愛這顆洋蔥！”，引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，眾人表示不能接收同胞們異常的情緒表達(dá)，感覺“編導(dǎo)對節(jié)目失控了”。《中國好聲音》原版權(quán)方的要求非常嚴(yán)格，連海報上四位導(dǎo)師的手勢都要與原版一致。但中方制作人明白，舶來品落地的過程中有需要斟酌的部分。

導(dǎo)師規(guī)定是三男一女，在歌壇的類別皆有設(shè)定，在浙江衛(wèi)視落地時，中方的編導(dǎo)團(tuán)隊提議將原版中的“一位導(dǎo)師為選秀歌手出身”的設(shè)定調(diào)換成了曾經(jīng)草根、而現(xiàn)在有重要地位的楊坤——事實證明，選秀歌手并不適合出現(xiàn)在導(dǎo)師席上，也許他唱得還不如臺上的選手。

另一方面，陳偉提議將原版中的音響提升一個檔次，達(dá)到最高配置——雖然帶來制作成本上漲，但也獲得了原版方的認(rèn)可。目前為止，《中國好聲音》的音響設(shè)置是全球同版節(jié)目中最好的。同時請來了圈內(nèi)大牌金少剛調(diào)音，連歌手張靚穎看完第一期也在微博上感慨：“終于有可以讓選手放心表現(xiàn)的比賽音響了。一看最后人員列表‘金少剛’，少剛是2008年奧運會開幕式的音響總工程師。中國從不缺好聲音，缺的是好平臺，好環(huán)境。”

的確有太多“好聲音”，以至于觀眾有這樣的感受：“唱歌好的人太多了，好像大多數(shù)人都不會被淘汰。”

陳偉用倒推法解釋了篩選過程：“一期10個選手，會錄20個人，大部分沒有被導(dǎo)師選中的就剪掉了。錄像的20人是從試音的選手中選出來的，這個比例是1/4左右；試音的選手是從海選后的范圍里挑出來的，比例在1/5。其實觀眾們看到的還是金字塔尖的集合。”

的確，3月份開始編導(dǎo)就廣撒網(wǎng)，招攬各路好手來報名。豆瓣網(wǎng)小有名氣的音樂人鞠起在微博上收到《中國好聲音》編導(dǎo)的邀約才去報名的，他打算在完成自己的全國巡演后就去錄像。

正因為這些努力，達(dá)到了形式簡潔，效果驚艷，這便是北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長周星教授對本報記者所說的：“雖是平民參加，卻是高端的呈現(xiàn)。徹底告別了早幾年零門檻選秀的低端狀態(tài)，那些低端小青年和唱得亂七八糟的‘歪瓜裂棗’，觀眾早就不愿看了。這個節(jié)目做得漂亮，過程簡潔，唱得好，但重要的是，人還是普通人。”

批評依然有

它并不是完美的。

中國有不少年輕人從去年開始就通過網(wǎng)絡(luò)追看NBC、BBC甚至德國等非英語國家的《The　Voice》——雖然大部分中國人是不懂德語的，但德國版有一期“大叔”Giovanni與“正太”Rudiger對壘，在優(yōu)酷網(wǎng)有21萬次的點擊量。因先行一步，《The　Voice》的粉絲并不好滿足。看到《中國好聲音》的觀眾席中出現(xiàn)了熟悉的“領(lǐng)掌人”時，他們便嗤之以鼻：“還不是搞春晚那一套嘛。”

所謂國情不同，大抵如此。往大了說是中西方文化差異，性格差異，表達(dá)方式差異，中國觀眾很難在現(xiàn)場達(dá)到NBC直播時美國觀眾那種自然High的狀態(tài)——聽到驚艷嗓音時不自覺地尖叫、吹口哨，選手唱快歌時會站起來跳舞……這對于一進(jìn)演播室，就如同小學(xué)生進(jìn)教室的中國觀眾來說，短時間內(nèi)很難達(dá)到。

這種情況，購買了荷蘭節(jié)目《Sing　It》的東方衛(wèi)視《我心唱響》總導(dǎo)演陳曄也提到過，“荷蘭原版中，隨意請來的普通人就能很興奮地唱歌跳舞，熱情奔放地表情達(dá)意，但我們發(fā)現(xiàn)，中國人的情感表達(dá)還是太含蓄，缺乏鏡頭感，情緒難以激發(fā)出來，因此往往我們錄9個故事，最終能用的只有5個，在制作上造成了一定障礙。”所以“領(lǐng)掌”，也就是現(xiàn)場導(dǎo)演是有存在的必要的。

選歌的局限也有提及：普及率高的“口水歌”居多。一些《The　Voice　UK》的“骨灰級粉絲”認(rèn)為，在BBC甚至可以將一期節(jié)目當(dāng)做了解英國音樂類型的課程來看，其豐富程度令人替《中國好聲音》汗顏。

另一項被詬病的便是煽情做戲，比如第一期選手徐海星上臺說父親去世的事。陳偉是這樣回應(yīng)的：“徐海星的父親的確是去世了，但她在臺上表現(xiàn)出來的不是苦情，而是樂觀，笑中帶淚，劉歡也是真正被打動了。那個片段很真誠，節(jié)目組沒有必要去尋找苦情角色，也同樣沒有必要特地避開選手身上本身就存在的故事，他們都是普通人。像大家印象深刻的張煒，內(nèi)蒙古的大學(xué)生，什么故事都沒有，一樣因為聲音被人記住。其實賽制決定了一切，就算找來苦情選手，唱得不好，導(dǎo)師們不轉(zhuǎn)椅子，就剪掉了，誰也沒機會聽這個苦情故事。在合同里，我們有一句話：節(jié)目組絕不干涉導(dǎo)師的決定，否則導(dǎo)師可以隨時抬腳走人。再者說哪個電視導(dǎo)演敢‘操控’劉歡老師，他是仔細(xì)看了合同，研究了節(jié)目，才愿意出山簽約的。”

在其他版本的《The　Voice》里，也有溫情故事上演。澳洲版的著名選手Karise　Eden在臺前驚艷演唱時，第二現(xiàn)場是她的養(yǎng)父母；NBC版導(dǎo)師Adam團(tuán)隊中的小胖Jeff　Jenkins在唱歌時提到自己去世的媽媽，Adam鼓勵他“將這種真感情投入歌里，人們就會有回應(yīng)”。這些情景拿捏得親切自然，不矯情，反而是節(jié)目的加分項。

前路如何？

全世界都尚未解決“盲選”之后的“節(jié)目看點在哪兒”這個問題。

這是許多圈內(nèi)人的共識。“盲選”成就了《The　Voice》，某些程度上也成了桎梏。這個節(jié)目不可能無休止的選下去，必須有一個結(jié)果。導(dǎo)師帶著各自的學(xué)員進(jìn)行“Battle”環(huán)節(jié)，而后是“Live　Show”，最后有總決賽，在美國，獲勝的選手將會得到10萬美金和一紙“環(huán)球音樂”的合約書。“盲選”之后的收視回落似乎已經(jīng)成為事實。加上已經(jīng)有諸如“第二、第三期不如第一期驚艷”的評論，《中國好聲音》要如何面對這個世界性的難題？

陳偉胸有成竹。

“盲選的問題我們考慮到了。第一季打算做十期，加大盲選的比例，占到六期，Battle只做兩期，Live做一期——這兩個都縮短了。最后一場總決賽不用說，效果可想而知，現(xiàn)場會白熱化的。”用縮短周期的方式來調(diào)整一季的節(jié)奏，規(guī)避掉“盲選”結(jié)束后看點減弱的缺陷，也許是個辦法，效果很快就見分曉。

周星教授還提到：“對于導(dǎo)師的開發(fā)還沒到極致。光看他們每個人對音樂理解的不同，后期對選手培訓(xùn)方式的不同，就足夠有戲。劉歡非常東方，含蓄，審慎，對音樂有理性地判斷；楊坤來自草根，所以他常常眼含淚花，很善意，心軟；那英的性格本身就很好看，爽快大方；庾澄慶自然隨性，會搞氣氛。但是要注意，楊坤別再老用自己有32場演唱會去招攬選手，已經(jīng)說了三期了，再說就沒意思了。”

的確，中國版對導(dǎo)師的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。在NBC的版本里，第一季四位導(dǎo)師流行歌后Christina　Aguilera、魔力紅樂隊主腦Adam　Levine、老牌嘻哈歌手Cee-Lo、鄉(xiāng)村歌手Blake　Shelton會合唱一曲，打造出演唱會般的現(xiàn)場效果，播出那天收視率爆棚。但這一點第一季里節(jié)目組大概還不想使用，陳偉說：“慢慢來，我們還有第二季。”

對于這個剛剛誕生不久的節(jié)目，周教授的建議是：“千萬別為了未雨綢繆而綢繆，中國人太熱愛綢繆了，總是改了又改。既然目前是良性的，就在這個基礎(chǔ)上把細(xì)節(jié)打磨好，就非常難得了。”

（實習(xí)生劉紅對本文亦有貢獻(xiàn)）