經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 阿怪/文 富人們喜歡把他們的錢(qián)用在一切可以享受的地方，去瑞士定制一只符合自己心意的手表，去倫敦薩維爾街做一套合體西裝，買(mǎi)下一個(gè)熱帶島做自己的私人度假村，諸如此類(lèi)。我們的媒體早已經(jīng)360度全方位報(bào)道富人們的生活方式，但是關(guān)于手機(jī)聯(lián)絡(luò)工具，卻很少提及。
自從喬布斯設(shè)計(jì)的蘋(píng)果產(chǎn)生后，手機(jī)的世界看上去充滿(mǎn)了民主的味道。全世界的人們的耳朵里都塞著蘋(píng)果白色耳機(jī)線，從好萊塢明星到中國(guó)鄉(xiāng)村的年輕人手中，“街機(jī)”一詞第一次在全球?qū)崿F(xiàn)了同步。人們笑稱(chēng)《碟中諜4》中最大的亮點(diǎn)不是中情局里無(wú)數(shù)具有未來(lái)感的高科技技術(shù)，而是蘋(píng)果手機(jī)無(wú)處不在，它可以幫你定位、成為你的資料庫(kù)。總之，IPHONE似乎無(wú)所不能。對(duì)于一個(gè)以功能為主要訴求產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，富人和窮人似乎都能從蘋(píng)果手機(jī)中得到它想要的。
但是，富人們真的就此“善罷甘休”了嗎？
早在IPHONE的3GS時(shí)代，就已經(jīng)有過(guò)設(shè)計(jì)師利用自己的才華將IPHONE包裝出了千萬(wàn)元的價(jià)格，經(jīng)歷了2代升級(jí)后，如今已經(jīng)有消息顯示，在迪拜出售的IPHONE5將不僅僅有普通大眾版，還會(huì)有針對(duì)富豪而推出的24K金殼 I-PHONE，有金色也有玫瑰金。而價(jià)格，大概會(huì)在5位數(shù)（美金）。
把金子用在IPHONE上，這不算新鮮事。今年4月份，國(guó)外就推出了鑲著24k黃金的IPAD，售價(jià)達(dá)到5499美元。有趣的是，這臺(tái)IPAD也僅僅在幾個(gè)城市出售，除了富豪成堆的迪拜以外，還包括了倫敦和香港。
當(dāng)然，這些加工只是在吸引那些對(duì)I-PHONE充滿(mǎn)興趣的富裕人士。事實(shí)上，除了IPHONE以外，市場(chǎng)上還在產(chǎn)生越來(lái)越多專(zhuān)一的高端手機(jī)品牌，與此同時(shí)，奢侈品牌們也不愿意放過(guò)任何一個(gè)裝飾富人們的機(jī)會(huì)。在安卓手機(jī)成為絕大多數(shù)手機(jī)生產(chǎn)商的第一選擇后，奢侈手機(jī)要做的，就是如何在外觀上讓手機(jī)更與眾不同。
就在人們紛紛惋惜NOKIA不再擁有昔日輝煌的時(shí)候，很多人還不知道諾基亞打造了如今在市場(chǎng)上最有知名度的奢侈手機(jī)——VERTU，并在今年6月，將其出售。在近幾年里，VERTU一直是NOKIA旗下市場(chǎng)效益最好的手機(jī)系列，在外觀上，它一直向如今人們印象中的“奢華”看齊，手機(jī)屏幕多采用藍(lán)寶石鏡面，手機(jī)殼采用手工打磨，在手機(jī)的背部使用鱷魚(yú)皮，因?yàn)槭謾C(jī)的生產(chǎn)商們認(rèn)為，這可以防止手心的汗使手機(jī)滑下來(lái)，如果手機(jī)外觀還有其他裝飾，那么使用的一定是成色非常好的鉆石，總是鑲滿(mǎn)一圈。VERTU也和其他奢侈品牌進(jìn)行合作，但對(duì)方也一定必須是行業(yè)先鋒，比如，他們?cè)头ɡ麛?shù)次合作，推出奢華手機(jī)。
如今，VERTU把自己視為高端手機(jī)里的先鋒，并不在于它使用了這些奢華材質(zhì)，它獨(dú)創(chuàng)的會(huì)員制度吸引了一大批對(duì)高端手機(jī)情有獨(dú)衷的人士——一旦你成為VERTU手機(jī)用戶(hù)，便擁有了自己的專(zhuān)屬管家，還享有許多特權(quán)，包括免會(huì)費(fèi)進(jìn)入一些頂級(jí)私人會(huì)所，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果一位富翁來(lái)上海出差，只需出示VERTU手機(jī)，便能直接免票進(jìn)入位于淮海路796號(hào)雙子別墅內(nèi)的KEE CLUB。
一些手表品牌也在涉足高端手機(jī)的制作，它們比服裝或汽車(chē)品牌有著更理直氣壯的理由，這是因?yàn)椋藗冞^(guò)去從手表獲取時(shí)間，如今手機(jī)成了最習(xí)慣的方式。
于是，目前世界上最昂貴的手機(jī)在設(shè)計(jì)時(shí)就將手表的陀飛輪裝置安裝進(jìn)了手機(jī)中，這只叫做Celsius X VI II Papillon的陀飛輪手機(jī)價(jià)格達(dá)到了27萬(wàn)美元，而其主要特色則是，報(bào)時(shí)無(wú)比精準(zhǔn)。
豪雅表也是最早進(jìn)入高端手機(jī)的手表品牌之一，早在08年便推出了首款名為“Meridiist”的手機(jī)。爾后在面對(duì)智能手機(jī)的洶涌大潮時(shí)，反應(yīng)迅速地使用了安卓系統(tǒng)推出了“link”系列。豪雅最新發(fā)布的Racer手機(jī)，則和手表近兩年的趨勢(shì)一樣，對(duì)新材質(zhì)做起了研究。
在link系列中，豪雅把那些“奢華”的標(biāo)配——鱷魚(yú)皮、鉆石、蜥蜴皮等等用在了手機(jī)上，Racer則顯示出豪雅希望擴(kuò)大奢華的內(nèi)涵，除了手機(jī)繼續(xù)采用了金或玫瑰金的材質(zhì)以外，Racer將應(yīng)用在醫(yī)療、航天領(lǐng)域的鈦合金和汽車(chē)領(lǐng)域的橡膠材料加入到手機(jī)中，一來(lái)鈦合金是目前為止最安全的材質(zhì)，任何人都不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)；二來(lái)則是，這些材質(zhì)的融合會(huì)讓手機(jī)拿在手里時(shí)不那么沉。
對(duì)于手表品牌來(lái)說(shuō)，組裝手機(jī)的人力成本可能是整個(gè)過(guò)程中最昂貴的一部分。畢竟，大多數(shù)要為手表廠服務(wù)，豪雅的手表工廠在瑞士，但手機(jī)部門(mén)卻設(shè)立在法國(guó)，一共20個(gè)人，每部手機(jī)都由一個(gè)人從頭至尾組裝而成。我們都知道，法國(guó)是全世界工人工作時(shí)間最少，但工資卻屬一屬二高的國(guó)家了。高端手機(jī)的價(jià)格，因?yàn)檫@些小原因蹭一下就上去了。
至于手機(jī)最重要的用戶(hù)體驗(yàn)，我只想講一個(gè)小例子，我曾遇到過(guò)一個(gè)生意人，他在保險(xiǎn)箱里鎖著他的VERTU，每當(dāng)和大客戶(hù)談生意時(shí)，他就把它的VERTU拿出來(lái)，換上黑莓手機(jī)里的卡。我問(wèn)他難道這樣不嫌麻煩嗎？他的答案是，總有些感覺(jué)是黑莓沒(méi)法帶給你的，總有些時(shí)刻對(duì)方看到他用的這只昂貴手機(jī)下起決定來(lái)格外快。
