經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 種昂 “莫言都說過，家鄉(xiāng)的小米是養(yǎng)人的。”近來高密市金夏莊順溪園有機(jī)谷物專業(yè)合作社理事長(zhǎng)王德福每次遇到客商，總是以這句話作為開頭。他指著墻上的照片、操著濃重高密方言神采奕奕地說，“你看，我還和莫言照過相呢。”
說起這張照片，王德福一副引以為豪的樣子。“我和莫言的堂弟是同學(xué)，距離莫言家只有六七里地。”2010年王德福到北京推銷產(chǎn)品時(shí)，曾到過莫言家，莫言為了支持老鄉(xiāng)的發(fā)展，曾簽名“家鄉(xiāng)小米養(yǎng)人”。這段經(jīng)歷也成為他百說不厭的故事。
有了這張?zhí)厥獾?ldquo;名片”，王德福的小米近來“賣得很好”。以前，合作社的小米大多是附近的客商購(gòu)買，獲得了諾貝爾獎(jiǎng)的莫言聲名遠(yuǎn)揚(yáng)后，王德福計(jì)劃著向全國(guó)范圍銷售，為此還專門開設(shè)了網(wǎng)店。
也許是受到了莫言文學(xué)作品的感染，合作社的產(chǎn)品宣傳中似乎都飽含著文學(xué)氣息。“本店產(chǎn)的小米坐落于紅高粱之鄉(xiāng)——山東高密，電影《紅高粱》的拍攝地。地處古老的順溪河邊、墨水河、膠河河畔，地勢(shì)低洼，平坦一片……承載了幾輩人的泥土，依舊孕育著萬(wàn)物的勃勃生機(jī)，看那夕陽(yáng)西下，看那紅日東升……”
2012年10月11日，莫言獲得了舉世矚目的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為有史以來首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家。莫言連同高密這座原本默默無(wú)聞的小城，一夜之間名動(dòng)海內(nèi)外。小到燒餅、爐包，大到城市規(guī)劃，高密以及周邊地區(qū)都在因莫言分享著這場(chǎng)“諾貝爾”盛宴。
“莫言”熱
“以前，莫言文學(xué)館少有人來、門可羅雀，可自從莫言獲得了文學(xué)獎(jiǎng)后，這些天每天都要接待上百人，有的是政要視察、有的是同行道賀，更多的是全球各地的記者采訪，根本應(yīng)付不過來。”莫言研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、莫言文學(xué)館館長(zhǎng)毛維杰如是說道。
該文學(xué)館坐落在莫言的母校高密一中院內(nèi)，總建筑面積1900平方米，于2008年11月建成并對(duì)外開放。當(dāng)初，建造該館時(shí)莫言就曾多次表示過反對(duì)，但面對(duì)地方政府的盛情，卻也無(wú)可奈何。
10月12日，獲獎(jiǎng)次日上午，莫言研究會(huì)專門舉行了獲獎(jiǎng)座談會(huì)。會(huì)上有成員建議擴(kuò)建莫言文學(xué)館。如今，莫言文學(xué)館二期擴(kuò)建工程也立刻確定了年內(nèi)開工，所需資金由當(dāng)?shù)卣峁?/p>
毛維杰表示，莫言文學(xué)館僅有兩層小樓，展覽面積千平米左右，在莫言獲獎(jiǎng)后已無(wú)法滿足接待需求。現(xiàn)在，政府已經(jīng)設(shè)計(jì)出新的二期規(guī)劃，將比原來擬定的擴(kuò)建計(jì)劃還要大，用來陳列莫言獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)杯、手稿以及出版的各類雜志等。
莫言獲獎(jiǎng)吸引著社會(huì)各界不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來，高密這個(gè)小城一夜之間涌進(jìn)了大量外來面孔。不過，這些人來得快去得也快。短短六七天后，文學(xué)館又恢復(fù)了往日的平靜。但文學(xué)館以外、整個(gè)高密城內(nèi)的人卻掀起了另一股莫言熱，與文學(xué)無(wú)關(guān)，只與利益相連。
高密各家酒店、商鋪紛紛以莫言的名頭招徠生意，街道上常常可見“祝賀莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”的橫幅。社會(huì)各界各種奇思妙想更是層出不窮，個(gè)別構(gòu)想連以“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”而著稱的莫言或許也始料未及。
“我們正在開發(fā)兩三款莫言獲獎(jiǎng)的紀(jì)念酒，預(yù)計(jì)最快這個(gè)月就能上市。”高密釀酒廠負(fù)責(zé)“九兒特釀”的營(yíng)銷經(jīng)理張金友介紹道，自從莫言獲獎(jiǎng)后，前來洽談業(yè)務(wù)的客商明顯增多。蘇州的客戶甚至一次就下了數(shù)萬(wàn)元的訂單。
原來，電影《紅高粱》中“我奶奶”的乳名就是“九兒”，世代以膠河水釀酒為生，“九兒特釀”就是根據(jù)劇情、為迎接首屆紅高粱文化節(jié)而開發(fā)的產(chǎn)品，包裝上也盡是《紅高粱》的劇照。
“九兒特釀”每年有著上百萬(wàn)元的銷售額。張金友表示，莫言的獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)計(jì)將使得這個(gè)系列產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。
高密市與濟(jì)南市郵政局也在第一時(shí)間推出紀(jì)念郵戳。山東郵政部門表示，此次推出的莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)紀(jì)念郵戳堪稱“姊妹雙戳”，圖案分別嵌以莫言肖像和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)金牌的正反兩面的圖案，并有莫言的手書。
小城里誕生了一位世界級(jí)的文學(xué)大師，也讓諸多商家看到商機(jī)。如，莫言老家高密的火燒和燒雞，都標(biāo)注上了莫言的簡(jiǎn)介，“送老師”、“送領(lǐng)導(dǎo)”的廣告被“送莫言”所代替。“獻(xiàn)給爸爸”莫言保暖跑鞋、莫言新款韓版情侶套裝、2012諾獎(jiǎng)莫言款歐美簡(jiǎn)約風(fēng)平底真皮女單鞋……
難怪高密人都說，眼下高密最知名的特產(chǎn)其實(shí)是“莫言”。
名人效應(yīng)
高漲的“莫言熱”嚇壞了當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T。10月17日，高密市工商局就以書面的形式向莫言發(fā)出建言：建議莫言以個(gè)人名義向商標(biāo)局提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的申請(qǐng)，以防止惡意侵權(quán)。
不過，莫言已經(jīng)成為高密最響亮的名片。高密政府當(dāng)然不會(huì)放過這樣的發(fā)展良機(jī)。以前出去招商，外地投資者聽說過高密的鳳毛麟角。今天對(duì)方不一定知道高密的具體位置，但都會(huì)應(yīng)上一句：“啊，莫言的故鄉(xiāng)。”
在坊間各界掀起“莫言熱”的同時(shí)，高密政府也在緊鑼密鼓地舉辦相關(guān)展會(huì)，對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)重新規(guī)劃。
10月11日莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，高密市政府開會(huì)直到深夜，確定了10月28日召開紅高粱文化節(jié)。盡管第三屆紅高粱文化節(jié)的投入情況官方?jīng)]有公布，但可以肯定的是，因莫言獲獎(jiǎng)的原因，這屆文化節(jié)的投入將大大超過以往。
高密市文廣新局局長(zhǎng)邵春生表示，第三屆紅高粱文化節(jié)新增的一個(gè)主題是慶祝莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。按照計(jì)劃，本屆紅高粱文化節(jié)將嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，不再單純主打文化牌，會(huì)首次出現(xiàn)招商引資項(xiàng)目簽約儀式，此外還有企業(yè)高新技術(shù)研討會(huì)。莫言給高密帶來的知名度正在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。
按照擬定的設(shè)想，紅高粱文化節(jié)最終將辦成“囊括一切的重大活動(dòng)”。當(dāng)然，這也包括將舉行的莫言作品研討會(huì)。更有當(dāng)?shù)孛髌诖呙艹蔀橹袊?guó)的“文學(xué)高地、國(guó)家圣地、文化寶地”。
與此同時(shí)，一整套與莫言以及其作品有關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也在設(shè)計(jì)當(dāng)中。莫言和家人并不同意修繕故居，可眼下“莫言”承載的卻是整個(gè)縣城發(fā)展的新希望，反對(duì)之聲似乎顯得微不足道。目前，“莫言故居二日游”的旅游線路已經(jīng)設(shè)計(jì)出爐，山東省旅游局正在尋找或復(fù)原莫言作品中的文學(xué)地理場(chǎng)景，山東省出版集團(tuán)也正策劃出版《讀莫言 游高密》的書籍。
小城里一下誕生出大名人，又迸發(fā)出如此多的規(guī)劃與設(shè)想，使得當(dāng)?shù)毓賳T心里也是充斥著復(fù)雜的情緒。一位不愿具名的官員就流露出既怕被外界詬病但又不能不做的心態(tài)。他說道：低調(diào)，還是低調(diào)一點(diǎn)吧。
