經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 評論員 王雋 《江南Style》作為新晉神曲，你絲毫不用懷疑它已經(jīng)擊敗上半年風(fēng)光的《最炫民族風(fēng)》，將在各公司年會(huì)上成為主打節(jié)目。34歲的韓國歌手PSY將這首歌一路唱進(jìn)Youtube點(diǎn)擊量前十名、美國各大流行樂排行榜榜首、眾多好萊塢明星的推特、艾倫秀的演播室以及奧巴馬與羅姆尼的競選環(huán)節(jié)中。

有評論家稱這是諷刺首爾江南區(qū)富人生活方式的有內(nèi)涵的作品。其實(shí)這首歌在曲風(fēng)和歌詞上都相當(dāng)普通。曲風(fēng)在韓國樂壇十分爛俗，打開電臺一抓一大把，歌詞是表達(dá)對女性的愛慕，陳詞濫調(diào)，毫無文采可言，甚至連半點(diǎn)娛樂性都談不上。

真正促使它紅起來的元素全部來自MV——發(fā)福的PSY大叔穿著緊繃的各色西裝大跳模仿騎馬動(dòng)作的舞蹈，跳舞的地方是江南區(qū)富人平日常去的享樂場所，如室內(nèi)網(wǎng)球場、高級浴室等，搭配起來整個(gè)畫面相當(dāng)怪誕，也許正是這充滿節(jié)奏感的怪誕美學(xué)擊中了都市人荒蕪的內(nèi)心——我們對這種經(jīng)歷并不陌生，不管是2010年的那首《忐忑》，還是“由鄉(xiāng)村包圍城市”進(jìn)行“地毯式轟炸”的鳳凰傳奇，這些“神曲”的共同點(diǎn)是打破了陽春白雪與下里巴人的界限，擊倒了大部分人。

這支MV在全球走紅絕非偶然。與韓國的經(jīng)紀(jì)公司多年來都積極地將藝人推向國際有很大的關(guān)系。藝人大多使用英文藝名，比如PSY，是大叔本名樸載相的簡寫，這是為全球潛在粉絲搜索時(shí)打消文字上的障礙。MV由經(jīng)紀(jì)公司上傳至Youtube，韓國民眾的愛國熱情總是在他們站上國際舞臺時(shí)表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。不論是奧運(yùn)會(huì)或世界杯，還是不停按鼠標(biāo)讓自家藝人沖入Youtube點(diǎn)播排行榜。這種瘋狂的熱情占據(jù)了《江南Style》4億多的點(diǎn)擊量中的百分之多少？只有他們自己知道。

效果是顯著的。好萊塢的許多明星都成了“騎馬舞”的粉絲，NBC甚至合成了一段羅姆尼跳這支舞在電視節(jié)目里出場的畫面。在社交媒體紅火的今天，病毒式傳播早已滲透至生活的各個(gè)角落，明星與精英其實(shí)是這傳播中的強(qiáng)勢方，不管是現(xiàn)代人迫切跟上主流節(jié)拍的慣性思維方式，還是因?yàn)閴毫薮笏餍栽诰W(wǎng)絡(luò)休閑時(shí)間里放松思考，無意識接受已經(jīng)被篩選過的信息——個(gè)人努力與時(shí)代特性在某一點(diǎn)上的契合，造就了《江南Style》迅速地跨領(lǐng)域、跨文化走紅。

很快，PSY大叔簽約了擁有賈斯汀·比伯、瑪利亞·凱利的美國某經(jīng)紀(jì)公司。這意味著大叔將不是曇花一現(xiàn)，會(huì)繼續(xù)在美國發(fā)展。

為什么美國人這么喜歡其貌不揚(yáng)的PSY？

有聲音說道，大概西方人都是喜歡“猥瑣”的亞洲人的。事實(shí)上確實(shí)有過這樣的歷史，1875年出現(xiàn)在英國小說里的典型反派“傅滿洲”在很長一段時(shí)間都是中國形象的代表，絕頂聰明又猥瑣邪惡，是外貌和內(nèi)心都負(fù)面的角色。但經(jīng)過100多年的時(shí)間，電視劇中的亞洲人早就從“傅滿洲”演變成了尚在適應(yīng)文化差異的、傻氣得有點(diǎn)兒摳門的中餐館老板李憨（《破產(chǎn)姐妹》）和勤奮、聰明、有野心的韓裔實(shí)習(xí)醫(yī)生克里斯蒂娜·楊（《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》）——但他們的共同點(diǎn)是，都不是美人。

亞洲不缺美人。拿韓國來說，向國外輸出了數(shù)不清的美女型男，卻只在中國、日本打開“銷路”，偶像團(tuán)體在西方?jīng)]有太大的影響力，反而是一個(gè)微胖界的大叔突圍成功，短短兩個(gè)月就憑借個(gè)人魅力入主西方主流娛樂圈，對于熱愛整容的韓國娛樂圈來說，也算是一種反諷吧。

人皆是愛美的，前不久的一項(xiàng)調(diào)查中，中、日、韓三國男性對配偶外貌的要求仍然排在第一位。但在美與個(gè)性相比時(shí)，也許更多的美國人會(huì)選擇后者，這讓我想到在美國說單口相聲走紅的華裔黃西（Joe　Wong），他曾說，“在美國，你如果被人介紹說是一個(gè)有趣的亞洲人，這是一種褒揚(yáng)，是相當(dāng)有魅力的。”