經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 胡芳潔 11月26日，本報(bào)從萬達(dá)集團(tuán)獲悉，萬達(dá)電商的負(fù)責(zé)人是前阿里巴巴國(guó)際交易技術(shù)資深總監(jiān)龔義濤。

龔義濤身份曝光，意味著今年2月以來，萬達(dá)集團(tuán)高薪挖角電商負(fù)責(zé)人一事，算是告一段落，不過，萬達(dá)的電商之旅才剛剛開始。

掌門人

“這個(gè)龔義濤同學(xué)是阿里巴巴技術(shù)大牛，速賣通平臺(tái)的塑造者。”電子商務(wù)觀察員魯振旺近日表示。

全球速賣通（AliExpress）是阿里巴巴花1億美元打造的國(guó)際化交易平臺(tái)，以讓中小企業(yè)能通過小批量、快速出口的方式進(jìn)行跨國(guó)交易，融合訂單、支付、物流于一體，主要針對(duì)的是海外的中小型買家。

資料顯示，龔義濤2009年回國(guó)并加入阿里巴巴，擔(dān)任全球速賣通技術(shù)負(fù)責(zé)人。

根據(jù)其官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，速賣通已經(jīng)成為全球最大的在線外貿(mào)交易平臺(tái)。截至2012年11月初，其海外流量超過2300萬/日，覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年平均增速超過400%。

而在進(jìn)入阿里巴巴之前，龔義濤曾任Google總部電子商務(wù)技術(shù)部經(jīng)理等職。從龔義濤的簡(jiǎn)歷可以看到，此人深耕電子商務(wù)領(lǐng)域，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。不過魯振旺表示：技術(shù)大牛為何擔(dān)當(dāng)萬達(dá)電商項(xiàng)目總經(jīng)理？技術(shù)大拿是否等同于商業(yè)平臺(tái)的操盤手？值得深思。

萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)表示，現(xiàn)在萬達(dá)電商部門的同事已經(jīng)在上班了，但是萬達(dá)電商具體會(huì)采取何種模式，尚不清楚。

根據(jù)龔義濤11月下旬發(fā)布的招聘信息：“萬達(dá)電商(北京)，招賢納才。互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)零售，國(guó)內(nèi)外，都?xì)g迎。打造線上線下無縫結(jié)合的獨(dú)特模式。市場(chǎng)， 運(yùn)營(yíng)，招商(國(guó)內(nèi)國(guó)際)，產(chǎn)品經(jīng)理，UED，工程師：部門負(fù)責(zé)人或?qū)I(yè)人才。”可見萬達(dá)電商的招兵買馬還在繼續(xù)進(jìn)行，不過，龔義濤所謂的“線上線下無縫結(jié) 合的獨(dú)特模式”會(huì)是什么模式呢？

龔義濤對(duì)記者的詢問保持了神秘，只是說：“明年上半年會(huì)和媒體見面。”

這意味著，萬達(dá)電商很有可能是在明年上半年掛牌。

模式猜想

萬達(dá)沖擊電商，與其旅游地產(chǎn)的布局相關(guān)。一位接近萬達(dá)的人士稱，萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目，已經(jīng)開始首先試水電子商務(wù)。據(jù)他了解，萬達(dá)電商將會(huì)著重電影院線、百貨和旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。

電子商務(wù)觀察員王利陽表示，電子商務(wù)的B2C（Business-to-Customer商家對(duì)顧客）模式已經(jīng)基本成型，萬達(dá)復(fù)制操作起來很容易， 但是這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，想發(fā)展壯大需解決很多問題，難度相當(dāng)大；而O2O（Online To Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，商家都有線下的實(shí)體店）領(lǐng)域，目前還沒有一套完整的公認(rèn)模式，大家都在摸 索，正因?yàn)闆]有形成固定模式，沒有行業(yè)壁壘，所以依照目前市場(chǎng)情況來看，萬達(dá)從O2O起步的可能性更高一些。

O2O模式，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起時(shí)開始出現(xiàn)，但不僅限于團(tuán)購(gòu)模式。

“狹義地講O2O主要以通過移動(dòng)端的互動(dòng)消費(fèi)和本地生活服務(wù)市場(chǎng)兩大塊為主。現(xiàn)在的O2O是一張白紙，沒有固定的模式，沒有成功的模型，只要能和線 上線下扯上點(diǎn)關(guān)系的都敢自稱是O2O，所以在O2O方面的創(chuàng)新可以隨便說。無論萬達(dá)怎么做O2O都沒有對(duì)錯(cuò)之分，因?yàn)榇蠹叶荚诿鳎f不準(zhǔn)哪種方式更適合 用戶。”王利陽說。

萬達(dá)對(duì)外表示，其電子商務(wù)將是線上線下無縫結(jié)合的獨(dú)特模式，并且會(huì)有模式創(chuàng)新。一位有過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士稱，在B2C領(lǐng)域?yàn)榱藵M足消費(fèi)者的需 求，能創(chuàng)新的都在不停的創(chuàng)新，萬達(dá)突然創(chuàng)新出一種滿足消費(fèi)需求的模式的可能性不是很大，萬達(dá)所強(qiáng)調(diào)的無縫結(jié)合模式，可能會(huì)同時(shí)涉及B2C、O2O，目前真 正同時(shí)做這兩個(gè)領(lǐng)域的電商企業(yè)還沒有。

實(shí)際上，就萬達(dá)的業(yè)務(wù)板塊來看，除了百貨為實(shí)體產(chǎn)品的零售符合B2C的范疇外，商業(yè)地產(chǎn)和住宅的銷售是無法全部通過網(wǎng)絡(luò)來完成的，而其酒店、電影院線、旅游地產(chǎn)的業(yè)務(wù)，則更符合本地生活服務(wù)（O2O）的范疇。

實(shí)際上，這一領(lǐng)域，正與萬達(dá)所面臨的問題以及其戰(zhàn)略發(fā)展的方向不謀而合。

萬達(dá)的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目之一，長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)，就已經(jīng)在進(jìn)行電子商務(wù)方面的嘗試。

該項(xiàng)目的住宅，就曾拿到搜房網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)上去銷售。據(jù)了解，曾有溫州人通過網(wǎng)上預(yù)訂了大量的該項(xiàng)目房屋，不過這批房屋最終是否有成交，現(xiàn)在還無法考證，但這種方式的確吸引到了購(gòu)房者的關(guān)注。

為了給即將開業(yè)的滑雪場(chǎng)拉攏人氣，長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)正在網(wǎng)站上推出滑雪+五星級(jí)酒店住宿的優(yōu)惠套餐，包括喜來登酒店入住一晚+一次全天滑雪（包括長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)免費(fèi)接送）的全套服務(wù)499元等套餐，目前，開業(yè)前幾天的該套餐已售完。

上述接近萬達(dá)人士表示，地處偏遠(yuǎn)并受到宏觀調(diào)控較大影響的長(zhǎng)白山項(xiàng)目首先試水電子商務(wù)，“是被逼的沒有辦法了”。

萬達(dá)目前在國(guó)內(nèi)投資多個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，如何讓購(gòu)房者了解項(xiàng)目，并吸引全國(guó)性的消費(fèi)者，這是萬達(dá)旅游地產(chǎn)需要解決的問題，而電子商務(wù)平臺(tái)為此提供了一 定的可能性。此外，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目擁有大量持有經(jīng)營(yíng)的旅游娛樂項(xiàng)目、酒店等體驗(yàn)式的消費(fèi)項(xiàng)目，如長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)中，就配建有大型滑雪場(chǎng)、大量高級(jí)酒店 等。

另一個(gè)重要變化在于，萬達(dá)正在研發(fā)的第四代城市綜合體項(xiàng)目，將是文化旅游城的概念，其中會(huì)涉及更多體驗(yàn)性、文化性的項(xiàng)目。據(jù)了解，其在武漢、大連等 地的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中，都會(huì)包含一座文化旅游城。萬達(dá)一家區(qū)域旅游地產(chǎn)項(xiàng)目人士對(duì)本報(bào)表示，文化旅游城的標(biāo)準(zhǔn)配置還不明確，但是會(huì)包含一座室內(nèi)的主題公園， 而目前，萬達(dá)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，會(huì)對(duì)文化旅游城的規(guī)劃、造型等多方面進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊(cè)。

萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)將包含更多的體驗(yàn)式消費(fèi)。打造包含本地生活服務(wù)（O2O）的電子商務(wù)平臺(tái)，顯然是推動(dòng)萬達(dá)向第四代城市綜合體轉(zhuǎn)型的力量。