經(jīng)濟觀察報 記者 遲有雷 繼電商線下體驗店之后，國內(nèi)紅酒電商品牌酒美網(wǎng)首度涉及金融領(lǐng)域的延伸產(chǎn)品。本報記者獨家獲悉，被譽為“歐洲第六大帝國”的羅斯柴爾德家族將聯(lián)手酒美網(wǎng)打造一款針對紅酒類的投資理財產(chǎn)品，面向酒美網(wǎng)的用戶發(fā)售。

而在12月10日，酒美網(wǎng)剛剛宣布其B輪1億人民幣融資已經(jīng)完成。酒美網(wǎng)第一輪投資方深圳創(chuàng)新投資公司再度（以下簡稱深創(chuàng)投）領(lǐng)投。盡管B輪融資最后敲定的不是業(yè)界盛傳的羅斯柴爾德家族，但卻意外達(dá)成了上述理財產(chǎn)品的合作意向。

“我們看中的是酒美網(wǎng)的產(chǎn)品和未來紅酒電商市場的潛力。”深創(chuàng)投總裁李萬壽談起B(yǎng)輪投資表示。而酒美網(wǎng)CEO呂意德的表態(tài)是，酒美網(wǎng)已經(jīng)計劃在2014年登陸深圳創(chuàng)業(yè)板上市。今年銷售規(guī)模有望突破3億元，并在11月份實現(xiàn)盈虧平衡。

從一開始就專注紅酒產(chǎn)品的酒美網(wǎng)，在資本寒冬時卻逆勢融資兩輪，也引發(fā)了國內(nèi)紅酒電商市場資本投資的小高潮。

首吃螃蟹者

“酒美網(wǎng)是國內(nèi)第一家提供酒類投資理財產(chǎn)品的電商公司。”呂意德說，幾千高端用戶，平均年均消費都在1萬元以上，并在不斷增長。

據(jù)本報獨家獲悉，酒美網(wǎng)將聯(lián)手羅斯柴爾德家族，法國頂級酒莊白馬莊（Chateau　Cheval　Blanc）為酒美年消費額超過萬元的高端用戶打造紅酒投資理財產(chǎn)品“紅塵萬里”。

電商也買酒運營總監(jiān)鮑寒鷹告訴本報，“高端用戶的購買能力驚人，且忠誠度極高。”

除此之外，在資本寒冬的時候，酒美網(wǎng)卻相繼拿了兩輪融資令業(yè)內(nèi)同行艷羨不已。

B輪1億元融資依然由A輪領(lǐng)投方深創(chuàng)投主投，另一家國內(nèi)人民幣投資機構(gòu)參投。“我們看好酒美專注產(chǎn)品的本質(zhì)，以及真正提供用戶O2O的體驗?zāi)Ｊ健?rdquo;深創(chuàng)投總裁李萬壽表示。

成立不到4年的酒美網(wǎng)是國內(nèi)第一家紅酒電商，并在今年9月份開始開設(shè)線下體驗店，目前已經(jīng)發(fā)展到30多家，而這些體驗店集中在紅酒網(wǎng)購欠發(fā)達(dá)的二、三線城市。“一方面為了培養(yǎng)用戶，一方面改善用戶體驗。”呂意德形容真正實現(xiàn)了O2O。

2011年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE投資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中電子商務(wù)扮演了主要角色。去年電商已披露的投融資共有95起，其中風(fēng)險投資83起，總額逾200億人民幣。

但從去年下半年開始中國電子商務(wù)投資熱潮急劇降溫，資本困局之下整個電商市場進(jìn)入“寒冬”，曾經(jīng)追捧電商的投資者也均放緩?fù)顿Y節(jié)奏，“觀望”成為投資者的普遍態(tài)度。

就在去年9月，酒美網(wǎng)獲得深創(chuàng)投領(lǐng)投，北京臨空創(chuàng)業(yè)投資有限公司參投，共計8000萬人民幣的A輪投資。“電子商務(wù)是紅酒未來的重要銷售渠道之一。”李萬壽表示，“而整個國內(nèi)的紅酒市場未來潛力巨大。”

紅酒淘金

盡管今年整體電商投資環(huán)境有所冷卻，但酒類垂直電商酒斛網(wǎng)，也買酒、品尚紅酒和酒仙網(wǎng)等相繼完成了新一輪融資。

就在酒美網(wǎng)宣布融資的同時，定位“閃購＋社區(qū)＋媒體”模式的酒斛網(wǎng)獲得A輪500萬人民幣的投資，酒斛網(wǎng)創(chuàng)始人之一黃少鶴告訴本報，此前專注于酒類社區(qū)，成功推出閃購模式后，公司迅速獲得機構(gòu)的投資。

從去年開始，圍獵酒類垂直電商陸續(xù)上演。2011年，也買酒完成C輪4000萬美元融資；今年4月，品尚紅酒對本報透露將完成B輪億元投資；今年8月，酒仙網(wǎng)完成C輪2億元融資。“紅酒垂直電商的價值不容小覷，”鮑寒鷹透露，“也買酒電商收入增長迅猛，明年將會實現(xiàn)收支平衡。”

就連一向“摳門”的網(wǎng)易CEO丁磊也投資了紅酒，并表示“非常看好中國紅酒市場”。

事實上，酒類細(xì)分市場的高增長成為投資者高度關(guān)注的最重要原因。統(tǒng)計顯示，目前中國紅酒市場零售規(guī)模為600億~700億元，到2013年將超過900億元。考慮到每年數(shù)量龐大的“水貨”，中國紅酒市場規(guī)模實際已經(jīng)超過1000億元，5年后有望翻一番，達(dá)到2000億元。

而目前國內(nèi)電商平臺的紅酒銷量還不到總銷量的5%，到2015年電商將占到中國紅酒銷售的10%，電子商務(wù)將成為紅酒銷售的重要渠道之一。

在今年第三季度，機構(gòu)投資者的熱度依然不減。

酒類B2C融資額更是占到了垂直B2C電商融資額的七成。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的第三季度電商融資數(shù)據(jù)報告中，垂直B2C融資總金額達(dá)到4.5億美元，其中酒類B2C占到3億美元，且集中在紅酒投資上。

價值之外

除了市場需求，紅酒電商的高門檻也是其他垂直電商無法比擬的。相比于3C和服飾類等垂直電商，酒類B2C壁壘較高，對酒的貨源品質(zhì)、倉庫儲藏和物流配送都有著極高的要求。國內(nèi)的紅酒B2C電商，80%的品類是以進(jìn)口為主。“在整個電商投資寒冬的時候，我們更加傾向于投資細(xì)分領(lǐng)域，有特色的電商公司。”常春藤資本投資總監(jiān)李虹露認(rèn)為。

正是看到了國內(nèi)紅酒市場的商機，一些針對紅酒行業(yè)的衍生服務(wù)也應(yīng)運而生。“國外的紅酒酒莊對于開拓中國市場非常積極。”中國國際酒飲中心總裁覃文華表示，“這可以解決國內(nèi)電商的上游貨源采購。”

“國內(nèi)的紅酒市場潛藏巨大的商機。”全球酒莊資訊網(wǎng)負(fù)責(zé)人張菁透露。

但隨著資本的進(jìn)入，越來越多的酒類電商明顯感到了壓力，已經(jīng)占據(jù)紅酒電商市場40%份額的也買酒，目前還處在投入期。“2013年紅酒電商增長不容樂觀。”鮑寒鷹透露，“除非整個行業(yè)的盤子做大，否則目前的格局很難改變。”