經(jīng)濟觀察報 評論員 王雋 徐崢的導(dǎo)演處女作《泰囧》，這部由光線影業(yè)投資3000萬的電影也許會在下檔之前，沖上14億的票房。這讓整整一年來都被好萊塢打得抬不起頭來的國產(chǎn)片略微松了口氣。

然而，這根本不能算作一場光榮的勝利，反而讓人覺得悲哀。我們從這個數(shù)字中，得出的是觀眾對于一部合格的喜劇電影的渴求，這份渴求簡單到讓人慚愧。從2003年中國電影開始走向市場化，快十年了，砸下無數(shù)錢財，卻鮮有人知道觀眾到底要什么，或者，主導(dǎo)電影業(yè)的人壓根兒不在乎觀眾要什么。但票房是他們在乎的，希望《泰囧》的成功能給他們帶來觸動。

唯票房論英雄是膚淺和片面的，截至1月4日11億票房也同樣不能說明《泰囧》就是國產(chǎn)喜劇電影中的翹楚，連徐崢自己都說：“我很怕大家用票房來衡量這部電影，其實它本身沒有那么好。”這個數(shù)字只能說明天時地利人和。

首先，類型電影作為商品更有優(yōu)勢，它目標(biāo)明確，觀眾很清楚電影即將要帶給他們的感官刺激是哪一種。在中國卻少有成功者，曾經(jīng)的成功者急于轉(zhuǎn)型做大片或深刻題材，作為新人的徐崢沒有包袱，把他想要的元素都做到了充分，踏踏實實做了部簡單的喜劇。讓我們回憶一下近年來的喜劇電影，不管是炒冷飯的諸如《家有喜事》續(xù)集、《河?xùn)|獅吼》續(xù)集等，還是胡編亂造靠明星撐起的那些國產(chǎn)爛片，都讓臺下觀眾臉色鐵青。所以大家為何不為《泰囧》買單？不是它太好了，而是其他的喜劇太差了。

當(dāng)然有運氣。適逢《少年派的奇幻漂流》要下線，李安再度喚起了人們對電影的好感，讓觀眾們暫時忘記了被超強演員陣容“騙”進電影院看爛片的不適經(jīng)歷。與《少年派的奇幻漂流》同期的《一九四二》與《王的盛宴》題材太過沉重，實在不符合“末日”前的觀影需求。即便是好電影《少年派的奇幻漂流》也因深刻而讓人思考頗多。觀影的節(jié)奏就是這樣，深刻之后需要爆米花。

另外，天助自助者，第一部《人在囧途》的靠譜，讓觀眾們對《泰囧》首先印象不錯。觀眾的口口相傳，比鋪天蓋地的填鴨式宣傳更有效果，《泰囧》團隊的宣傳并不過分，沒有頻繁地“轟炸”公眾，11億票房是在口碑營銷中慢慢積累而成。

所以，對《泰囧》公允的評價是：運氣眷顧了合格的作品。那些沒有被眷顧的導(dǎo)演也不要自怨自艾，因為合格的作品壓根兒找不出來幾部。

據(jù)廣電總局的年度報告統(tǒng)計，2012年有80%的國產(chǎn)片是虧損的。這個數(shù)字一點也不驚人，請各位想一想，2012年你端著爆米花走進電影院，吃完爆米花再走出來，有多少電影里的只言片語或某個鏡頭能在腦袋里存在超過一個晚上的？

中國的電影觀眾就像是剛剛致富的人群，從貧困線上掙扎過來了，愿意花錢吃點好東西。但多數(shù)資方和主創(chuàng)并不享受烹飪的過程，或者壓根兒就分不清五谷雜糧，沒摸過鍋碗瓢勺。他們唯一想做的是以最快的速度掙錢，唯一會做的是花錢組團宣傳。結(jié)果是觀眾花了錢，打開一層又一層的包裝后，發(fā)現(xiàn)錦盒里裝著一碗泡爛了的方便面。用大牌明星裝點門面，強行把2D轉(zhuǎn)“假3D”的更可惡，不過是在同一碗爛方便面里胡亂加了些高級香料，買單后的觀眾只會覺得更惡心。

像《泰囧》這樣踏實炒一盤家常菜的人太少。這菜步驟不難，原料不貴，卻是一個想當(dāng)好廚子的人認(rèn)認(rèn)真真做的。《泰囧》亦有很多不足，它不是高級的喜劇，純粹依賴外在的表演逗人發(fā)笑，屬于“生撓胳肢窩”型的，而且一些包袱的形式雷同卻反復(fù)出現(xiàn)，在視聽手法上也比較普通，把廟宇的鏡頭除去，徐崢把泰國拍得像東南亞或中國云南的任何一個村子。

中國觀眾并不苛刻，他們觀影的年頭有限，對上述的缺點也都不在意，遇到合格的爆米花電影，就肯排隊買票，甚至坐在第一排看，并且去看兩三遍，就咱們的觀眾數(shù)量，別的國家的電影從業(yè)者得羨慕死，雖然現(xiàn)在買票看電影跟賭博似的，買了《泰囧》算是值回票價，遇到些貨不對板的也沒地兒討說法。

我們并不是呼吁所有的導(dǎo)演都轉(zhuǎn)型做爆米花導(dǎo)演。只是希望資方與導(dǎo)演們從《泰囧》的成功中看到，無論您做哪種類型的電影，都不要在創(chuàng)作階段就算著能掙多少，先認(rèn)認(rèn)真真做合格的作品，然后再乞求運氣降臨，這個順序比較靠譜。