經(jīng)濟觀察報 朱沖/文 李娜的敵人,不僅有對手,還包括媒體。
繼“三叩九拜”言論在網(wǎng)上引發(fā)巨大紛擾與爭議后,中國網(wǎng)球“一姐”李娜再次對記者拋出驚人之語,“今天居然還神奇般得看見那個記者了,問題是他還有臉坐在那兒。我覺得這是最神奇的地方,你知道嗎?但不管怎么樣還是很感謝他們吧!因為他們(的負面報道),讓我變得更強大。”
李娜是在參加溫布爾登網(wǎng)球公開賽時做出上述表示的。而她所指的事情發(fā)生在約一個月前的法國網(wǎng)球公開賽期間。當(dāng)時,李娜爆冷遭美國選手馬泰克淘汰,止步法網(wǎng)第二輪。輸球后的李娜情緒不佳,在發(fā)布會上態(tài)度冷漠,讓不少記者啞口無言。
有記者問,“這場比賽馬泰克打得很快,變化很多,是不是難以適應(yīng)?”李娜回應(yīng):“你都說了,我能說什么。”又有記者問,“身體狀態(tài)是不是受到氣溫的影響?”這位記者還沒有問完整句話,李娜直接打斷:“不會!”又有中國記者問,“在結(jié)束法網(wǎng)征程后是否想對中國球迷說點什么?”李娜聽聞立即反問該記者:“我需要對他們說什么嗎?我覺得很奇怪,只是輸了一場比賽而已。三叩九拜嗎?和他們道歉嗎?”當(dāng)記者問她:“如今作為一名老將,是否明年仍然會回到羅蘭加洛斯參加法網(wǎng)的比賽?”李娜的回答是:“年齡和明年法網(wǎng)有關(guān)系嗎?誰說三十歲以上就是老將了?”新聞發(fā)布會最終尷尬收場。
需要說明的是,這不是李娜第一次和媒體針鋒相對。在2006年她還遠未有現(xiàn)在這么有名時,有記者問李娜是如何提高體能的,李娜回答,“你們直接說我腿粗不得了。”去年的中國網(wǎng)球公開賽上,李娜和另一名中國球手彭帥相遇,有記者就“如何看待中國德比”發(fā)問李娜時,也無情地遭致了李娜的白眼,“沒什么計劃。”所以,熟悉李娜的記者都形成了一種共識——保持沉默,不提問。往往只有那些初次采訪網(wǎng)球的“愣頭青”記者才會向李娜提問,最后被李娜冷言相對而告終。
當(dāng)然,李娜也不總是這樣。在面對外國媒體時,以及在參加和自己相關(guān)的商業(yè)活動時,她基本能做到侃侃而談。比如同樣是在上個月的法網(wǎng),中國媒體問身體狀態(tài)是否受到氣溫的影響,直接被李娜“不會”兩個字打斷。而外國媒體發(fā)問“你競技狀態(tài)的起伏是否和比賽被雨水打斷三次有關(guān)”,這兩個問題其實是同類話題,李娜對外媒的回答就變成了,“輸球就輸球,我不能找其他借口,天氣對于雙方來說都是一樣的。”她甚至還點評了對手的表現(xiàn),“我有一點驚訝她打球的主動方式,對她的勝利表示祝賀。”要知道,在中網(wǎng),她可是連同胞對手彭帥都不愿多說。但客觀來說,“中國德比”的概念,無論對于媒體,還是觀眾關(guān)注度而言,都是一個十足的話題。
在參加自己的新書簽售會時,李娜對待媒體更可謂談笑風(fēng)生。比如當(dāng)記者問及寫這本書的初衷時,李娜回答說:“寫這本書讓自己像放電影一樣把自己的經(jīng)歷重新播放了一遍,而這種方式也讓她找到了一部分‘曾經(jīng)不被自己關(guān)注’的經(jīng)歷,正是這些經(jīng)歷,曾經(jīng)被自己忽略的經(jīng)歷鑄就了她之后的性格和人生。舉個例子,小時候帶我打網(wǎng)球的教練,很多年從來沒有表揚過我一次。當(dāng)然了,他是一個非常敬業(yè)的教練,但這是他的溝通方式和習(xí)慣,這段經(jīng)歷使得我現(xiàn)在遇到任何問題都會先做最壞的打算。”
為什么會有這樣截然不同的表現(xiàn)?“一方面,外媒的獨立性讓李娜必須直面采訪,這也是職業(yè)球員的要求。可中國媒體往往做不到這一點,因為中國只有一個李娜。面對李娜的不配合,多數(shù)中國媒體都選擇了忍氣吞聲,因為他們害怕‘得罪’了李娜,以后更加失去采訪機會。”媒體評論員林紅根說。事實的確如此,多數(shù)中國媒體只會在李娜取得了成績后給予一邊倒的贊揚聲。尊重自己,才能贏得別人尊重。說的就是這個道理。
不過,在百度的李娜貼吧,有不少球迷堅定地支持李娜,他們認(rèn)為恰恰是媒體對待李娜不公平,才導(dǎo)致李娜的不配合。“當(dāng)年李娜退役時,太多的媒體冷嘲熱諷,傷害李娜。去年釣魚島之爭最激烈的時候,李娜和彭帥同時赴日本參賽,彭帥被認(rèn)為不懼危險,李娜就被報道成‘漢奸’。”有網(wǎng)民說。
媒體水平也是一大原因。“有些媒體的提問過于想當(dāng)然,或者刻意追求眼球效應(yīng),讓人無言以對。”林紅根說。比如李娜在法網(wǎng)輸球后,記者讓她對球迷說幾句,也許不是要求李娜向球迷道歉,但客觀說來,輸球為什么要對球迷說什么?可悲的是,在溫網(wǎng)打進八強后,仍然有記者向李娜提出類似問題,“中國國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)是凌晨了,對于在電視機前堅守著看完球支持你的球迷們你想說些什么?”在聽到這個問題后李娜一下子收緊了神情,停頓了有好幾秒鐘的時間,眼睛直直盯著提問的記者,然后緩緩的說了一句話:“感謝球迷。”顯然,從李娜的神情可以看出,她受到了此前“三叩九拜”言論的壓力,變得有所收斂,但面對這一問題,依然覺得無奈。
李娜的贊助商品牌勞力士手表說,他們除了看重李娜的競技水平外,也包括她直爽的性格。不只是對待媒體如此,對待自己的丈夫姜山,李娜也經(jīng)常公開訓(xùn)斥。2008年北京奧運會,球迷瘋狂而熱情,常常在比賽過程中仍然大喊“李娜加油”,這明顯違背了網(wǎng)球禮儀,也會影響運動員正常比賽的舉措同樣遭到李娜朝看臺無情地喊出“shut up(閉嘴)!”。
但姚明的經(jīng)紀(jì)團隊姚之隊負責(zé)人章明基在解釋球員和媒體、公眾的關(guān)系時說過,“公眾人物不同于個人,不能完全任由自己的性格。公眾人物要懂得媒體對于自身的作用。公眾人物的商業(yè)價值來自于公眾,而公眾需要來自媒體的信息,即公眾人物有義務(wù)接受媒體問詢。”李娜的教練卡洛斯也提醒她,應(yīng)該學(xué)會如何同媒體和平共處,而非成為敵人。
事實上,每當(dāng)負面新聞不斷時,贊助商也抱怨不好管理,影響品牌形象。