經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 閆威 2013年實(shí)現(xiàn)50%的同比收入增長(zhǎng)是匯源果汁（01886.HK）2013年的新目標(biāo)，匯源在新媒體上投放選擇了近百人的新媒體團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)。

匯源試圖尋求傳統(tǒng)廣告之外的營(yíng)銷模式。自從1996年開(kāi)始，匯源就不斷在央視平臺(tái)輸出自己的品牌廣告，今年取而代之的是《星光大道》的冠名。匯源果汁以3.3999億取得央視《星光大道》冠名權(quán)，并創(chuàng)造該節(jié)目史上最高冠名價(jià)位。加上央視和元宵晚會(huì)9000萬(wàn)元的廣告投入，僅在央視廣告投入已超過(guò)4億元。     

以往匯源會(huì)在央視春晚多次植入廣告，今年雖然依舊是央視重點(diǎn)廣告客戶，不過(guò)，蛇年央視春晚明確規(guī)定不能出現(xiàn)植入性廣告，雙方約定在央視春晚開(kāi)始前后，央視一套播出那英代言的賀歲片廣告。匯源配置以與此有關(guān)的新媒體推廣。2012年底，匯源品牌將微博征文、隨手拍等新媒體營(yíng)銷定位為匯源品牌營(yíng)銷的日常動(dòng)作。匯源試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻傳播、網(wǎng)站合作，包括網(wǎng)絡(luò)最熱門(mén)的段子合作使匯源品牌走向時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

伴隨著品牌代言人那英、郭德綱上春晚、星光大道年度合作等系統(tǒng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)傳播和品牌塑造上，匯源不僅僅從產(chǎn)品層面進(jìn)行功能利益點(diǎn)傳播，而且充分借助了那英、郭德綱粉絲的力量，通過(guò)明星的號(hào)召力、粉絲的參與來(lái)傳播企業(yè)品牌信息，使數(shù)十萬(wàn)粉絲參與到企業(yè)傳播的行動(dòng)中來(lái)，包括那英全球歌迷會(huì)、郭德綱貼吧、德云社官方網(wǎng)站都參與到傳播中來(lái)，目的是實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的最大化。目前，匯源果汁官方微博直接增長(zhǎng)粉絲4萬(wàn)多。這其中“過(guò)大年拍匯源”的網(wǎng)絡(luò)微博活動(dòng)吸引了200多萬(wàn)的人集體關(guān)注和互動(dòng)，收到了數(shù)千幅極具創(chuàng)意的作品，成為近年來(lái)微博營(yíng)銷上最具影響力的事件之一。