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    為實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo) 匯源轉(zhuǎn)型借助新媒體

    閆威2013-03-30 20:04

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 閆威 2013年實(shí)現(xiàn)50%的同比收入增長(zhǎng)是匯源果汁(01886.HK)2013年的新目標(biāo),匯源在新媒體上投放選擇了近百人的新媒體團(tuán)隊(duì),預(yù)計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)。

    匯源試圖尋求傳統(tǒng)廣告之外的營(yíng)銷模式。自從1996年開(kāi)始,匯源就不斷在央視平臺(tái)輸出自己的品牌廣告,今年取而代之的是《星光大道》的冠名。匯源果汁以3.3999億取得央視《星光大道》冠名權(quán),并創(chuàng)造該節(jié)目史上最高冠名價(jià)位。加上央視和元宵晚會(huì)9000萬(wàn)元的廣告投入,僅在央視廣告投入已超過(guò)4億元。     

    以往匯源會(huì)在央視春晚多次植入廣告,今年雖然依舊是央視重點(diǎn)廣告客戶,不過(guò),蛇年央視春晚明確規(guī)定不能出現(xiàn)植入性廣告,雙方約定在央視春晚開(kāi)始前后,央視一套播出那英代言的賀歲片廣告。匯源配置以與此有關(guān)的新媒體推廣。2012年底,匯源品牌將微博征文、隨手拍等新媒體營(yíng)銷定位為匯源品牌營(yíng)銷的日常動(dòng)作。匯源試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻傳播、網(wǎng)站合作,包括網(wǎng)絡(luò)最熱門(mén)的段子合作使匯源品牌走向時(shí)尚,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

    伴隨著品牌代言人那英、郭德綱上春晚、星光大道年度合作等系統(tǒng)傳播,在網(wǎng)絡(luò)傳播和品牌塑造上,匯源不僅僅從產(chǎn)品層面進(jìn)行功能利益點(diǎn)傳播,而且充分借助了那英、郭德綱粉絲的力量,通過(guò)明星的號(hào)召力、粉絲的參與來(lái)傳播企業(yè)品牌信息,使數(shù)十萬(wàn)粉絲參與到企業(yè)傳播的行動(dòng)中來(lái),包括那英全球歌迷會(huì)、郭德綱貼吧、德云社官方網(wǎng)站都參與到傳播中來(lái),目的是實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的最大化。目前,匯源果汁官方微博直接增長(zhǎng)粉絲4萬(wàn)多。這其中“過(guò)大年拍匯源”的網(wǎng)絡(luò)微博活動(dòng)吸引了200多萬(wàn)的人集體關(guān)注和互動(dòng),收到了數(shù)千幅極具創(chuàng)意的作品,成為近年來(lái)微博營(yíng)銷上最具影響力的事件之一。

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