經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 郝大秦/文 北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋果公司發(fā)布了iphone的5c、5s，首次將已成為全球智能手機(jī)第一大市場的中國市場列入全球首發(fā)，看來他們覺得可以用這兩款新機(jī)扭轉(zhuǎn)在中國市場占有率上總徘徊在第5、第6名的尷尬局面。然而發(fā)布當(dāng)天蘋果股票下跌2.28%，緊接著瑞銀等三家投行下調(diào)蘋果公司的股票評(píng)級(jí)，蘋果股價(jià)又掉了5.82%，兩天里蘋果公司市值蒸發(fā)了351億美元，而各大中文網(wǎng)站上對(duì)這兩款新機(jī)的評(píng)論估計(jì)也讓蘋果的公關(guān)部門坐立不安。

新款iphone真的就這么爛嗎？其實(shí)5s還是有些新東西的，比如首次在蘋果產(chǎn)品上使用指紋識(shí)別技術(shù)，5c的色彩斑斕也不是一無可取之處。但是還不夠好、不夠天才，尤其對(duì)于中國市場上的高定價(jià)而言，蘋果的新產(chǎn)品就太不夠天才了。

喬布斯本人并不是一個(gè)技術(shù)天才，但在捕捉消費(fèi)者興奮點(diǎn)并將其極力放大的方面，他絕對(duì)是個(gè)不世出的天才。譬如當(dāng)年開發(fā)ipod，很多業(yè)內(nèi)人士不以為然，覺得這東西除了容量大，幾乎就不值一提，音質(zhì)一般、耳機(jī)很差、有的款連液晶屏都沒有，還巨貴無比。但是喬布斯就是抓住容量大這一個(gè)特點(diǎn)，讓發(fā)燒友能隨時(shí)隨地便捷地聽到自己鐘愛的音樂。于是沉悶已久的蘋果產(chǎn)品復(fù)興了，以無限容忍蘋果產(chǎn)品不足為傲的果粉們復(fù)興了。

Ipod、iphone、ipad，蘋果和喬布斯一路輝煌地再造了個(gè)人電子產(chǎn)品的諸多新門類，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。然而商業(yè)上再偉大的神話也跳不出市場總?cè)萘康娜ψ樱O果已經(jīng)在智能手機(jī)里當(dāng)了很長一段時(shí)間老大，iphone成了幾乎人手一部的街機(jī)，后面再如何突破？

蘋果之前靠iphone做大了行業(yè)蛋糕，并壓縮了諾基亞等老大帝國的地盤，等于從沒用過智能手機(jī)或用別家智能手機(jī)的客戶手里賺錢，這里面時(shí)尚感、新鮮感的價(jià)值很大。今天不一樣了，蘋果再出新產(chǎn)品就主要得靠老用戶換機(jī)，還得面對(duì)三星等品牌時(shí)尚感、新鮮感也很好的大屏機(jī)的沖擊。尤其在中國市場上，國產(chǎn)低價(jià)智能機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢很難撼動(dòng)，蘋果產(chǎn)品體驗(yàn)沒什么大的突破，而價(jià)格依舊高高在上，那就不可能靠這兩款新機(jī)型扭轉(zhuǎn)局面。

蘋果無論要在中國市場上占據(jù)更大份額，還是要在全球市場上保持領(lǐng)軍地位，都必須保有捕捉消費(fèi)者興奮點(diǎn)并將其極力放大的天才。可惜喬布斯已經(jīng)幫不上忙了，而且他還在世也未必能滿足這個(gè)要求，畢竟不能指望一個(gè)人將所有人都變成果粉，也不是每個(gè)果粉都有足夠的預(yù)算去支持蘋果的每一款新產(chǎn)品。

如果只在已有產(chǎn)品上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上，蘋果無法延續(xù)喬布斯時(shí)代的輝煌，至少投行們看來是這樣認(rèn)為的。除非蘋果能在智能手表等更富想象空間、圈子還很大的新領(lǐng)域里突破，再現(xiàn)以往的開創(chuàng)精神和營銷能力，否則很難擺脫各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的命運(yùn)。這需要新的超級(jí)天才，蘋果會(huì)遇到嗎？

“自古英雄如美人，不許人間見白頭”，其實(shí)英雄未能白頭倒是能留下永遠(yuǎn)的傳說、崇拜甚至迷信，真弄成“廉頗老矣，少坐三遺矢”留下的可就是鬧劇了。少年天才的想象力和激情總是很讓人期待，至于是不是帶著蘋果的標(biāo)志，那倒無關(guān)緊要，也許下一位喬布斯會(huì)是位中國土產(chǎn)，誰知道呢？

(作者系北京雙高志遠(yuǎn)管理咨詢公司副總經(jīng)理)