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    玩轉(zhuǎn)第二屏
    導(dǎo)語:以智能眼鏡、智能手表為代表的智能穿戴市場開始成為IT巨頭們爭奪的新陣地。事實上, IT巨頭爭奪的不僅是設(shè)備市場, 它們更看重的在硬件背后如何創(chuàng)造出一個新的生態(tài)系統(tǒng)。智能穿戴正在編織一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,從而衍生出新的增值服務(wù)模式。

    經(jīng)濟觀察報 李晶/文 就像“互聯(lián)網(wǎng)女皇”——美國知名風(fēng)投KPCB分析師瑪麗.米克爾所說的那樣,智能穿戴設(shè)備正在掀起一場科技革命。沒錯,以智能眼鏡、智能手表為代表的智能穿戴市場開始成為IT巨頭們爭奪的新陣地。谷歌、索尼、蘋果、三星、百度紛紛涌入該市場。今年9月初,索尼在德國IFA展示了智能手表 Smart Watch 2。三星公司推出智能手表Galaxy Gear,并將其稱之為“三星搶在蘋果之前推出了自己的智能手表Galaxy Gear,并稱之為“下一個十年的科技”;幾乎同時,高通公司在美國圣地亞哥則推出了自己的智能手表Toq。

    軟件巨頭也不示弱。微軟正在開發(fā)一種可觸摸的手表。消息人士稱,微軟原計劃推出一款心率監(jiān)測配件,但隨后決定專注于智能手表。研究公司Gart-ner預(yù)計,到2016年,可穿戴智能電子產(chǎn)品的市場規(guī)模將達100億美元。

    事實上, IT巨頭爭奪的不僅是設(shè)備市場, 它們更看重的在硬件背后如何創(chuàng)造出一個新的生態(tài)系統(tǒng)。融合視頻、攝像、導(dǎo)航、購物、通信溝通、以及遠程醫(yī)療的綜合應(yīng)用正在被秘密開發(fā),智能穿戴正在編織一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,從而衍生出新的增值服務(wù)模式。在國內(nèi),百度、果殼、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司也開始躍躍欲試。比如,百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)于推出了一款名為“咕咚手環(huán)”的智能可穿戴式設(shè)備,該手環(huán)是一款運動健康設(shè)備,可記錄消耗卡路里、行走距離等,并能通過與百度云結(jié)合,將相關(guān)數(shù)據(jù)實時上傳,這些與“智能云”相結(jié)合的應(yīng)用是科技大佬們的新版圖。

    第二屏戰(zhàn)爭

    早在2002年, IBM就曾與Citizen Watch公司共同開發(fā)了名為“Watch Pad”的具有藍牙、計算器等功能的手表,但這一市場當(dāng)時并未興起。索尼公司被視為智能手機的先驅(qū)者之一。2010年,索尼移動(原索尼愛立信)發(fā)布Live View,這被認為智能穿戴設(shè)備的前身。2013年初,索尼智能手表MN2進入市場, 隨后其第二代智能手表 Smart Watch 2也進入人們的視線。

    在索尼移動大中華區(qū)總裁黃國強看來,索尼智能手表在為用戶創(chuàng)造出第二個屏幕,第一個屏幕來自于智能手機。 如今,這些智能穿戴可以衍生出諸如遠程醫(yī)療的新產(chǎn)業(yè)鏈,從而為智能手機廠商創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。

    不過,智能手表是一個仍需培育的市場。最初,圍繞在索尼智能手表設(shè)計的難點之一是有關(guān)屏幕尺寸標準化的問題。由于前期的藍牙手表的屏幕非常小,只能讀一小行字,即只能提示打入電話號碼。在開始不斷聽取了用戶與設(shè)計師的建議后,索尼開始調(diào)整屏幕的大小。如今,Smart Watch 2的尺寸是1.6寸,并且通過LCD的技術(shù)增加視覺光感,讓人們在白天也能看手表屏幕,這些細小的變化讓智能手表逐漸變得實用。

    研究表明,有32%的消費者對智能穿戴設(shè)備很感興趣,他們或許喜歡這樣的場景,當(dāng)人們將智能手機放在桌子上時,可以用更小的智能手表去接聽電話,拍攝照片、讀短信、看郵件,上社交網(wǎng)站或者百度內(nèi)容。但IT巨頭們并不希望智能手表只是被科技發(fā)燒友或者時尚人士喜歡,他們希望這是未來每個人生活中的必需品。

    “我們的智能手表采用的是An-droid平臺,這個完全開放的系統(tǒng)意味著當(dāng)你下載體育應(yīng)用時,你的手表就變成了體育手表;當(dāng)你用它來攝影的時候,它就成為了一個攝像機。所以,智能手表對于每個人來說扮演著不同的角色。”黃國強說。

    索尼移動全球配件銷售總監(jiān)何塞·洛佩茲的觀點是,智能手表創(chuàng)造出的第二個生態(tài)系統(tǒng),應(yīng)具有更多獨立的功能。比如用戶登機的時候需要關(guān)機,你可在關(guān)機之前可以將智能手表和智能手機同步,這樣關(guān)機之后,在飛機上查看郵件,收聽FM廣播、聽MP3。

    不過,索尼移動通過市場調(diào)研也聽到了這樣的聲音,智能手表還缺少真正殺手級應(yīng)用。于是,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,索尼開始重新思考“連接”的真正含義,這意味著需要尋找可持續(xù)的商業(yè)模式。

    在黃國強的描述中,智能手表將成為用于監(jiān)控人類身體健康新設(shè)備,與智能手機進行連接,能夠產(chǎn)生出大量的健康信息。“智能穿戴能夠傾聽人們身體的每個部分、每個動作,然后產(chǎn)生出大量的數(shù)據(jù)供傳感器和處理器進行收集和分析,比如心率、血糖、卡路里的消耗量等等,從而監(jiān)控我們自己、身邊的人的健康狀況。”

    據(jù)何塞·洛佩茲介紹,智能穿戴技術(shù)的核心是將無線連接功能嵌入到裝有傳感器的設(shè)備中,該技術(shù)也是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的核心。這種無線技術(shù)不僅可以將用戶的個人數(shù)據(jù)傳送到云端進行分析和保管,還能同步到智能手機和平板電腦上,這是遠程醫(yī)療的基礎(chǔ)。

    這是智能云與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的典型應(yīng)用。2012年2月,Nike推出了Nike + Fuel Band,該設(shè)備是一個手鐲,戴在手腕上監(jiān)視個人活動及在運動過程中跟蹤各種身體指標。這個魔幻手鐲可以進行運動熱量計算和記步功能,兼容智能手機。與之伴隨的市場策略包括,Nike宣布了一個新的Nike Fuel任務(wù),即使用可穿戴式手鐲進行一場比賽。

    該游戲是通過監(jiān)視用戶的日常行為和使用Nike Fuel手鐲進行跟蹤和監(jiān)視游戲中球員的進步。玩家可以選擇一個難度級別,通過挑戰(zhàn)Nike Fuel獲得的具體分數(shù)并升級到一個新的關(guān)卡,大家能在任務(wù)中看到每個任務(wù)的耐克運動員。通過這些運動員提供的意見幫助用戶順利完成本關(guān)卡任務(wù),用戶可以通過同步,將任務(wù)狀態(tài)傳遞至每個Nike+設(shè)備。

    智能世界

    這是Nike所擅長的部分:健康、運動、娛樂的跨界融合。中國科技公司也渴望復(fù)制這樣的概念。盛大旗下的果殼電子推出智能戒指GEAK魔戒、智能手表GEAK Watch;騰訊旗下的易訊網(wǎng)在國內(nèi)獨家開售智能手環(huán)Jawbone up。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的果殼電子在研發(fā)Bambook Smart Watch。

    小米科技副總裁黎萬強表示,未來,推出智能鞋將在小米的計劃中。穿上小米智能鞋,與小米手機連接在一起,不僅可以測算路線,還可以測算出跑步時的心率等情況,智能鞋也將是產(chǎn)品鏈條的延伸。

    就像人們所看到的那樣,智能手表、智能眼鏡、智能鞋、魔幻手鐲讓智能穿戴市場變成了創(chuàng)意科技的世界。不過,雖然眾多的智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品已經(jīng)面世,但是與大眾用戶的生活仍有距離,尤其是產(chǎn)品的硬件、應(yīng)用服務(wù)以及用戶接受度這三大方面仍存在諸多關(guān)鍵問題,這仍是一個亟待培育的市場。如果沒有大眾市場的接受,那么當(dāng)人們逐步喪失“新鮮感”后,智能穿戴設(shè)備仍然僅僅只是“玩具”。

    業(yè)內(nèi)人士指出,隨著智能穿戴設(shè)備整體硬件技術(shù)的逐步成熟,行業(yè)門檻在降低,但電池相關(guān)技術(shù)仍最為關(guān)鍵和薄弱的環(huán)節(jié),亟待突破。由于智能眼鏡和手表的產(chǎn)品形態(tài)極大地限制了電池的容量,而電池微型化技術(shù)仍很欠缺;而另一方面,智能穿戴設(shè)備必須具備承載大量數(shù)據(jù)信息的交互能力,電耗巨大。“現(xiàn)階段智能穿戴設(shè)備應(yīng)用服務(wù)仍處于初級階段,主要是以信息交互,人體監(jiān)測以及運動量計量,信息的推送服務(wù)為主。目前,缺少“殺手級”應(yīng)用的智能穿戴設(shè)備,很難吸引大眾用戶,購買者多以科技極客為主。并且,智能穿戴設(shè)備多以單一性應(yīng)用服務(wù)為主,缺少能夠融合視頻、攝像、導(dǎo)航、購物等多類型綜合化應(yīng)用服務(wù)。”黃國強指出。

    谷歌眼鏡的例子證明了這一點。谷歌Glass目前的開發(fā)集中在軟件的豐富中。但盡管如此,谷歌眼鏡仍然缺少真正的殺手級應(yīng)用。它就像是一款低調(diào)的智能手機,讓人們在街上走路時,不用低頭看手里的設(shè)備,這似乎還缺乏一個更遠大的目標。雖然,人們駕駛的時候戴上智能眼鏡后會有很多方便之處,它能幫你精確定位,告訴你當(dāng)下的速度,以及行駛方向。同時,當(dāng)你有手機來電,可以通過戴在手腕上的配套控制器來接聽電話,同時還可以更換耳機中的音樂曲目,但這些聽起來還是不夠酷。為此,最近,Glass團隊還在智能眼鏡上加入了Evernote的語音筆記功能,并升級了Google Now。

    索尼在這方面也做出嘗試。在最新的Smart Watch2上,智能手表可以遙控智能手機或平板電腦拍照;通過Presentation Pal應(yīng) 用 程 序 ,Smart Watch2可以輕松遙控演講材料等,這些應(yīng)用可以增加用戶粘度。

    “未來肯定會出現(xiàn)大量的可穿戴設(shè)備制造商,但只有少數(shù)幾個生態(tài)系統(tǒng)能夠生存下去。智能穿戴技術(shù)概念其實不算是一個新的技術(shù)概念,但是擁有好的應(yīng)用與商業(yè)模式后,它會逐漸形成一些之前無法想象的概念。”黃國強說,“未來,我們將生活在一個智能的世界,圍繞在我們周圍的簡單事物都將附有傳感器、計算能力和制動器(即可移動物體)。在這個世界中,人們擁有智能房間和智能衣服,智能穿戴僅僅是智能生活的一部分。”

    沒錯,智能穿戴不僅屬于極客一族,就像Gartner研究小組的智能手機和平板分析師卡羅琳娜·米蘭內(nèi)塞所說的那樣,“基于設(shè)備建立聯(lián)接,從而為你發(fā)送當(dāng)下需要的信息,這種模式有很大的發(fā)展空間。這種信息可能是一條推文、一則Facebook通知、天氣狀況更新或者交通路況的更新。我認為,人們已經(jīng)準備好迎接它的到來。”

     

     
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