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    匹克:國際化是重要出路
    導(dǎo)語:2014年體育用品市場整體上看,上半年還將延續(xù)2013年的低迷狀況,不會好轉(zhuǎn)多少,一批沒有品牌、沒有銷售網(wǎng)絡(luò)的體育用品公司會堅持不住破產(chǎn)關(guān)門。預(yù)計市場下半年開始回暖。

    2014年體育用品市場整體上看,上半年還將延續(xù)2013年的低迷狀況,不會好轉(zhuǎn)多少,一批沒有品牌、沒有銷售網(wǎng)絡(luò)的體育用品公司會堅持不住破產(chǎn)關(guān)門。預(yù)計市場下半年開始回暖。

    但匹克2014年有望以兩位數(shù)的速度增長。在過去的兩年多時間,匹克已經(jīng)主動完成調(diào)整,關(guān)掉很多門店,采取一系列措施實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    匹克實施的一個新戰(zhàn)術(shù)是,以內(nèi)保外,以外拉動內(nèi)。也就是以中國市場為基礎(chǔ),去保證國外市場的拓展,再用國外的拓展來拉動國內(nèi)的需求。

    對于過去一直認為是專業(yè)化的研發(fā)平臺,匹克更新觀念,開始開放研發(fā)平臺,與客戶、機構(gòu)、個人合作,使匹克的研發(fā)更有針對性,強調(diào)市場體驗感受。在這樣一個電子商務(wù)飛速發(fā)展的時代,匹克高度重視電子商務(wù)。但我們理解的電子商務(wù)本質(zhì)上是一個工具,用得好它為你服務(wù),用不好它打擊你,你賣得越多對你打擊越大。電子商務(wù)一定要用好,千萬不要用先進工具打自己。匹克將主要運用電子商務(wù)拓展海外大量的空白市場。在中東、歐洲、東南亞、非洲這些市場上,匹克同樣具有品牌影響力,成長機會多。我們鼓勵更多的人在海外的這些空白市場上,前期以電子商務(wù)主攻。對于商家來說,電商的投入相對較低,等到他們發(fā)展到一定規(guī)模,再在當(dāng)?shù)亻_匹克的旗艦店。

    匹克的宗旨是要創(chuàng)建一個中國人的國際知名體育用品品牌,我們已經(jīng)努力了這么多年,在全球建立了完整的銷售體系。2014年將是匹克國際化突破的關(guān)鍵之年,美國一直是我們最重要的國際市場,通過美國市場帶動全球國際化是我們一貫的戰(zhàn)略。2014年1月1日,匹克攜旗下簽約的多位NBA巨星錄制的賀歲廣告,投放在紐約時報廣場上。匹克希望在國際市場上有所作為,就必須把國際品牌打得更響。我想,通過這一系列措施,匹克在2013年基礎(chǔ)上,達到兩位數(shù)以上的增長沒有問題。

     

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