經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 朱沖 培育期，是很多體育賽事發(fā)展過程中的必由之路，但斯諾克中國公開賽除外。

這項西方所謂的紳士運(yùn)動在中國的形象一向比較“下里巴人”——很多地方，臺球館總是位于街頭、露天等低端混亂場所，出入臺球廳的人更有一些無所事事、游手好閑之輩。中國斯諾克運(yùn)動的旗幟性人物丁俊暉的成才之路就一直是公眾的爭議話題。他從小放棄學(xué)業(yè)，成天泡在臺球館里，最終成為了中國乃至世界知名斯諾克球手。但外界對他的爭議甚至批評之聲就一直沒有中斷。從當(dāng)初剛一出名，外界就在爭論他的這種發(fā)展模式是否可取。近幾年的連續(xù)輸球使得批評之聲愈發(fā)強(qiáng)烈。沒有文化、缺乏底蘊(yùn)，丁俊暉在發(fā)展到一定階段后必然遭遇瓶頸，是這種批評中的主流聲音——但不可否認(rèn)的是，這樣的大眾化背景在無形之中也提升、擴(kuò)展了臺球這項運(yùn)動在中國的參與度、關(guān)注度和受歡迎程度。

天時地利

為把體育打造成為北京市的名片，北京市政府每年有5億元的資金投入，用以引進(jìn)各種高端體育賽事。但北京的觀眾可不傻，他們很挑剔，即使是曼聯(lián)、國米這樣的豪門球隊來北京，觀眾也不一定就買賬，首先還得看看他們的當(dāng)家球星來了沒有，來了幾個。這已經(jīng)是一個共識了，因為身處首都的他們每年都能看到太多具有國際水準(zhǔn)的演出、比賽。

鑒于這樣的特點，北京市在引進(jìn)斯諾克比賽時就確定了一個原則——“一定引進(jìn)斯諾克領(lǐng)域最高等級的比賽。”斯諾克中國公開賽組委會副主任夏海峰介紹說。斯諾克中國公開賽隸屬于世界斯諾克職業(yè)巡回賽，該巡回賽在全球共設(shè)7站，為職業(yè)斯諾克領(lǐng)域最高等級的比賽，獎金30萬英鎊，積分5000分，世界排名前32位的球手必須參賽。所以，奧沙利文、亨德利、馬克·威廉姆斯、希金斯……無論是現(xiàn)世界第一，還是前世界第一，或者是被稱為進(jìn)攻能力最強(qiáng)、防守能力最強(qiáng)、最大黑馬等等，斯諾克界所有的明星球手每年都會來到北京參賽，這讓這項僅有5年歷史的比賽總是星光璀璨。

龐大而耀眼的明星球手群、廣泛的群眾基礎(chǔ)，讓此項比賽剛一進(jìn)入中國就備受關(guān)注。這從火爆的比賽門票就可以看出來。近幾年來斯諾克中國公開賽的比賽門票一直供不應(yīng)求，丁俊暉、奧沙利文的比賽門票往往提前幾天就被一搶而空。今年，組委會又下調(diào)了下午場的門票價格，一周以來，盡管某些場次的門票價格高達(dá)600元、800元，甚至更高，但場均上座率仍然超過90%。組委會也因此打破北京市很多體育賽事大肆贈票的傳統(tǒng)，斯諾克中國公開賽從一開始就實行無贈票計劃。

提到丁俊暉，這也是這項比賽能夠迅速成功的關(guān)鍵因素之一。雖然斯諾克在中國的廣泛基礎(chǔ)讓奧沙利文、亨德利等世界冠軍在中國也具有很強(qiáng)的票房號召力，有他們的比賽也往往都是爆滿，但這項比賽真正引人矚目是因為2005年丁俊暉持外卡一舉奪冠，從此此項比賽人人皆知。姚明之于NBA在中國市場的發(fā)展，以及松井秀喜之于美國職業(yè)棒球聯(lián)盟在日本的發(fā)展，都證明了本土球星對于一項賽事推廣的重要性。“丁俊暉的成長、成功對斯諾克中國公開賽非常重要，因為這能讓中國觀眾對這項世界級的比賽更有歸屬感。”夏海峰說。為此，組委會在和國際臺聯(lián)簽約時還規(guī)定中國排名前八的球手必須參加。在北京銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人談到今年對該比賽的冠名贊助時，除了表示斯諾克這項優(yōu)雅的紳士運(yùn)動與銀行類客戶以及品牌形象符合外，也特地提到“丁俊暉在中國已經(jīng)家喻戶曉”。

如此火爆的比賽自然也就能夠引來央視的轉(zhuǎn)播和贊助商的青睞。中央電視臺在以往深夜錄播世界斯諾克比賽時都能獲得很高的收視率，對于這樣一項家門口的斯諾克比賽，央視更加不遺余力的給予全程現(xiàn)場直播的待遇。據(jù)統(tǒng)計，近三年斯諾克中國公開賽的收視率一直高居同期收視率之首。

雖然還是無法跟壟斷的央視談所謂電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，但央視的轉(zhuǎn)播則是該項賽事在中國招商的一塊大招牌。對此，夏海峰也承認(rèn)，“央視的轉(zhuǎn)播對招商十分重要。”至于電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，夏海峰也有辦法，“可以把電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入轉(zhuǎn)嫁到贊助商權(quán)益中去，商家對此也是認(rèn)可的。”實際情況的確如此，紅河實業(yè)在2007年和2008年連續(xù)冠名兩屆。今年則由北京銀行開始冠名，還有北京汽車成為了白金贊助商，再算上百度等其他贊助商和供應(yīng)商，斯諾克中國公開賽今年的贊助商一共達(dá)到17家。“冠名贊助商的標(biāo)準(zhǔn)為1000萬，白金贊助商介于300萬-400萬之間。”夏海峰說。

諸多的便利條件讓這項比賽從剛一出生起就獲得了成功，不過也有人質(zhì)疑斯諾克這項運(yùn)動的前景。斯諾克比賽耗時太長，往往要打上十多局，甚至更多，4月5日艾伯頓和希金斯的決賽歷時8個多小時，不僅場內(nèi)觀眾感到疲勞，對電視轉(zhuǎn)播也不利。

另外，還有人把中國公開賽的招商成功歸于部分“行政”原因——作為北京市政府力推的重要賽事，其在面向北京當(dāng)?shù)仄髽I(yè)招商方面必然存在很多便利。對此，北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司董事長李愛慶就表示：“作為北京市龍頭企業(yè)和大型國企，在推廣北京市品牌賽事方面有著義不容辭的責(zé)任。”夏海峰也承認(rèn)：“作為同屬北京市的賽事和企業(yè)，我們在和北京當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)溝通時的確具有一定的渠道優(yōu)勢。但這其中沒有行政命令，完全是市場行為，因為這項比賽的確具有很高的市場價值，這從其他民營、私營贊助商一直和我們合作至今，期間沒有一家退出就可以得到證明。”

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