經(jīng)濟觀察網(wǎng) 朱沖/文 早就說過，中國足球最懂得公關(guān)之道——所有的公關(guān)傳播理論都有一條，品牌傳播必須持續(xù)不斷地有信息出現(xiàn)，不能中斷。中國足球完全符合這一點，不是今天有這事，就是明天有那事，反正事事不斷，而且永遠(yuǎn)都是引人關(guān)注的消息。只是唯一可惜的是，中國足球總是負(fù)面新聞。

當(dāng)打假掃賭反腐進(jìn)入關(guān)鍵階段之時，最新的消息是，央視又再次封殺中國足球的一切新聞——正在進(jìn)行的東亞四強賽，是新任國家體育總局足球運動管理中心主任韋迪上任后，最看重的一項賽事——其實國家隊目前并無重大賽事，東亞四強賽只是友誼賽而已，談不上是重點。但如果從重塑中國足球形象來說，即將出征的國家隊的確是重點——如果人人自危的國足能夠在即將開賽的東亞四強賽中有突出表現(xiàn)，將能很好地轉(zhuǎn)移、化解足壇掃黑帶來的負(fù)面影響。就如同2006年世界杯前夕意大利足壇曝出 “電話門”丑聞，但意大利國家隊忍辱負(fù)重，一舉爆冷勇奪世界杯冠軍。隨后，無人再提“電話門”——為此，韋迪在上任后第一天找足協(xié)中層干部談話了解情況時，就第一個找了國家隊領(lǐng)隊蔚少輝，隨后韋迪還抽空“閃飛”在上海集訓(xùn)的中國國家隊，鼓勵他們努力打好比賽。

但央視居然取消了對正在進(jìn)行的東亞四強賽的轉(zhuǎn)播。而且，這是在央視先前已經(jīng)購買了東亞四強賽轉(zhuǎn)播權(quán)的前提下，是在央視已經(jīng)做了轉(zhuǎn)播計劃的情況下，臨時更改的。而且比取消直播更嚴(yán)密的是，在央視的各級新聞節(jié)目中，也沒有關(guān)于中國足球的任何新聞報道。據(jù)黃健翔介紹，一位央視工作人員因為工作“疏忽”，在編排新聞時，忘記刪除有關(guān)中國足球的新聞，居然還受到了領(lǐng)導(dǎo)的批評。

雖然這一舉動遭到了一些人的批評，比如一如既往的批評央視不以新聞價值作為評判標(biāo)準(zhǔn)，而是以領(lǐng)導(dǎo)的意見，甚至是為了“和諧”的氛圍而選擇性報道；比如一如既往的批評國人缺乏新聞自由和新聞獨立，被蒙住眼睛、遮住耳朵。但這種觀點在目前似乎又有點站不住腳。國人到底還需要、還關(guān)心國足的表現(xiàn)嗎？在sina網(wǎng)的一項關(guān)于“是否希望看到央視報道中國足球”的調(diào)查中，有43%的人選擇了不需要，還有41%的人選擇了“看了令人惡心”。

據(jù)悉，韋迪對此的態(tài)度是，不知情，但深感遺憾。

連韋迪都不知情央視為何再度封殺中國足球，看來又有大事發(fā)生，否則不會無緣無故臨時更改轉(zhuǎn)播計劃，并且在新聞節(jié)目中只字不提。

據(jù)悉，這可能和目前的打假掃黑已經(jīng)涉及到國足核心人物有關(guān)，比如國家隊主教練高洪波。當(dāng)廈門隊領(lǐng)隊兼助理教練尤可為已經(jīng)認(rèn)罪的11場假球中，作為當(dāng)時廈門主教練的高洪波是否知情甚至涉案，一直備受質(zhì)疑。至今，高洪波也沒有解釋清楚。

在這次打假掃黑過程中，為保證獨立辦案，公安部門一直劈開足協(xié)，但卻保持定期向央視通報案情，因此，作為國家級電視臺的央視提前知曉些許案情，提前做出輿論部署也是存在可能的。
至于韋迪的深感遺憾，則可以理解。15年的足球職業(yè)化，這已經(jīng)是央視第四次封殺中國足球了。至于封殺的起因和態(tài)度，一次比一次堅決，影響力一次比一次擴大。2002年，由于與足協(xié)在聯(lián)賽版權(quán)購買費上難以達(dá)成一致，央視就停播了甲A（中超的前身）的前六輪比賽；2003年，恰逢東方衛(wèi)視上星，正處于燒錢階段，足協(xié)認(rèn)為東方衛(wèi)視同樣全國覆蓋，遂以三年1.5億人民幣的高價賣給上海文廣獨家報道權(quán)，央視為此“封殺”了最后一個賽季的甲A和前兩個賽季的中超。

這是后來被公認(rèn)為中超品牌價值下降最快的一段時間。雖然同為全國覆蓋，但收視習(xí)慣不可相提并論。影響最為惡劣的一次封殺發(fā)生在2008年11月中旬，京津兩隊在央視直播的過程中，發(fā)生了長達(dá)20分鐘的球場暴力，兩隊隊員和教練由于不滿裁判的判罰，集體扭打在一起，畫面全部被直播了出去。這次暴力事件的發(fā)生，使得央視隨即做出了一個驚人的決定，不僅停播當(dāng)年剩余的所有中超聯(lián)賽，而且在各個時段的體育新聞以及足球?qū)ｎ}節(jié)目當(dāng)中也都不再出現(xiàn)任何中超的字眼。中央五套總監(jiān)江和平在接受記者采訪時這樣解釋這次封殺行動：“如今中超的狀況已讓我們作為一個為國家、為人民負(fù)責(zé)任的媒體難以忍受了，每輪比賽都出現(xiàn)如此之多的負(fù)面新聞，這樣的聯(lián)賽哪里有任何‘職業(yè)’的樣子？一些從業(yè)人員缺乏最起碼的職業(yè)道德，他們的很多作為既對不起電視觀眾，更對不起足球這個高尚的職業(yè)。”

從實際的品牌價格來看，價格的高低正好迎合了央視是否轉(zhuǎn)播的曲線。2003-2006年央視不轉(zhuǎn)播，中超聯(lián)賽價值最低，甚至出現(xiàn)贊助商拒付款項等情況——攜世界杯出線之勇，明基西門子以每年1400萬美元，逐年遞增10%的史上最貴合約競得聯(lián)賽的三年冠名權(quán)，但好景不長，由于在電視轉(zhuǎn)播費用上和央視沒有談攏，中國足球的頂級聯(lián)賽無緣央視，西門子因此在2003年只付了一半的贊助費700萬美元；2004年又因7家最主要的俱樂部聯(lián)合反抗威脅退出，中超幾近夭折，時任中國足協(xié)掌門人的閻世鐸宣布取消聯(lián)賽升降級，這一嚴(yán)重違反贊助合同的行為讓中超只收到了西門子付出的最低金額400萬美元，并提前一年終止和中超的合作，2005年因此“裸奔”；2006年來自英國的一家網(wǎng)絡(luò)公司愛福克斯以6000萬人民幣的價格宣布冠名中超一年，但據(jù)說實際只支付了600萬元人民幣，剩余的5400萬“死無對證”，因為愛福克斯宣布破產(chǎn)了，至今，中國足協(xié)還在和對方打官司，但毫無結(jié)果；2007-2008年央視恢復(fù)轉(zhuǎn)播，但并非主播臺，重要場次和央視無緣，所以價格較低——這兩年中超倒是得到了金威啤酒的贊助，但奧運的東風(fēng)也沒能幫助屢失世界杯參賽權(quán)的中超，3600萬和3800萬的價格為史上最低。

深感遺憾的韋迪現(xiàn)在肯定在為倍耐力今年和中超簽下的三年1.5億元的巨額冠名合同有關(guān)。南勇、楊一民被抓前后，由于新賽季聯(lián)賽可能停擺，一直有關(guān)于贊助商退出的消息。雖然韋迪上任后，立即對贊助商進(jìn)行了安撫，也得到了贊助商的口頭支持。但一旦央視再次得到上級指示把封殺范圍擴大到中超聯(lián)賽，估計任何口頭支持也都不算數(shù)了。畢竟商家考慮的是贊助利益最大化。商家之所以愿意高價冠名中超，就在于央視這個壟斷的國家級電視臺直播所營造的廣告平臺。2003年西門子因央視拒絕轉(zhuǎn)播中超而毀約就是最好教訓(xùn)。

2009年中超之所以能夠和倍耐力簽下3年1.5億的“肥約”，就和央視早早確定全程轉(zhuǎn)播計劃有關(guān)。當(dāng)然，更大的前提在于，國家級電視臺發(fā)現(xiàn)多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在多個場合表示了發(fā)展中國足球的決心。胡錦濤于全運會期間表示要繼續(xù)發(fā)揚“志行風(fēng)格”；習(xí)近平在幾次外國出訪中明確表示一定要把中國足球搞上去；另一位政治局委員、國務(wù)委員劉延?xùn)|主抓足球等項目，并多次實地調(diào)研。

央視轉(zhuǎn)播與否的價值還不僅僅在于贊助費上。2009年央視恢復(fù)轉(zhuǎn)播，不僅中超的贊助金額因此上升，中超宣布收視率達(dá)到1.9億人次，創(chuàng)下新高，各項指標(biāo)呈現(xiàn)回升態(tài)勢。

這一次的央視封殺究竟源于什么？是否來自高層的態(tài)度變化？好在令韋迪稍微寬心的是，根據(jù)他得到的信息，央視封殺不會擴大到中超聯(lián)賽。

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