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當(dāng)全球最大的足球集會(huì)舉行的時(shí)候，中國(guó)足球正在放大假。只有媒體很忙，數(shù)百位或有或無采訪證的記者云集南非，被當(dāng)成日本人、韓國(guó)人，甚至朝鮮人，被很多外國(guó)人“不恥下問”的問同一個(gè)問題：“Why Chinese here？”球迷也很忙，很累，通宵熬夜一個(gè)月。外媒譏諷道：“沒有一個(gè)國(guó)家的球迷像中國(guó)人這樣熱心別人的比賽。”

除此之外，世界杯期間，中國(guó)足球的惟一新聞大概在于領(lǐng)導(dǎo)的參觀考察。國(guó)家體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心主任韋迪再次來到南非，觀摩了世界杯最后階段的比賽。

這已經(jīng)是韋迪一個(gè)月之內(nèi)第二次來到南非了。此前是來觀摩開幕式的，不過因?yàn)槎萝嚕?dāng)韋迪趕到約翰內(nèi)斯堡足球城體育場(chǎng)時(shí)，開幕式早已結(jié)束，甚至揭幕戰(zhàn)都快結(jié)束了。

當(dāng)時(shí)公眾批評(píng)他 “利用納稅人的錢，進(jìn)行國(guó)際旅行”。看來這樣的批評(píng)對(duì)于拿過多塊水上項(xiàng)目奧運(yùn)金牌、自信的韋迪來說并沒有奏效。不過，其實(shí)他當(dāng)時(shí)并非花的國(guó)家公款，他的確拿的是普通門票進(jìn)場(chǎng)的，作為一國(guó)足協(xié)負(fù)責(zé)人，沒有得到國(guó)際足聯(lián)邀請(qǐng)是夠丟人的，反映了中國(guó)足球的地位，但他的全程旅行都由中國(guó)足球贊助商阿迪達(dá)斯買單。

不過，這第二次南非旅行又帶來了一個(gè)問題。雖然仍然沒有花國(guó)家公款，但韋迪竟然一身廣告，右胸是耐克的標(biāo)識(shí)，在胸前大大的 “中國(guó)”字樣下，是一個(gè)明顯的“VISA”，左臂膀上還有“招商銀行”幾個(gè)字，簡(jiǎn)直就是一個(gè)廣告人。一個(gè)堂堂的政府高級(jí)官員，一件衣服上多處廣告出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合，實(shí)在讓人難以理解他是來考察、旅游，還是當(dāng)了個(gè)流動(dòng)的廣告？不清楚政府有沒有這樣的明確規(guī)定。根據(jù)阻擊營(yíng)銷的原則，南非似乎也不該允許他入場(chǎng)。

而且，中國(guó)足協(xié)的贊助商是阿迪達(dá)斯。作為中國(guó)足球的掌門人，出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合，不穿贊助商的服裝卻穿著贊助商的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服裝，就又是次大大的違規(guī)了，不知道阿迪看到韋迪這樣后會(huì)做何感想——會(huì)不會(huì)影響對(duì)中國(guó)足球的贊助？難道通過贊助中超而渴望國(guó)家隊(duì)資源的耐克已經(jīng)得手？作為一個(gè)政府官員，韋迪到南非來究竟是考察，還是為某些商家當(dāng)掮客？

當(dāng)然，韋迪并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，一同來到南非的還有中國(guó)足協(xié)其他官員及多位教練們。至于考察的成果，當(dāng)然是豐富的，比如和國(guó)際足聯(lián)溝通、交流，拓展足球外交；向世界強(qiáng)隊(duì)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的戰(zhàn)術(shù)打法和世界潮流等等。

據(jù)悉，世界杯期間，中宣部發(fā)文要求，媒體在報(bào)道世界杯時(shí)，不可以借機(jī)諷刺中國(guó)足球。這是本屆世界杯報(bào)道的惟一禁忌。

不諷刺，不代表，不作為。日本中國(guó)問題專家加藤嘉一說：“我本打算寫一篇關(guān)于‘中國(guó)足球的下一步’的文章。因?yàn)椋以诒本┟黠@感覺到，中國(guó)球迷太不把自己當(dāng)回事兒了，似乎已經(jīng)放棄了祖國(guó)足球隊(duì)的命運(yùn)，只是通過世界杯這一釋放情緒和郁悶的節(jié)日謀求單純的快樂，而沒有通過世界杯這一絕佳的檢討機(jī)會(huì)對(duì)自我進(jìn)行應(yīng)有的反思。在我看來，中國(guó)足球已徹底陷入了‘犬儒主義’的惡性循環(huán)。”

中國(guó)資深足球記者、體壇傳媒高級(jí)副總裁顏強(qiáng)認(rèn)為，這樣的情況跟中國(guó)足協(xié)在世界杯期間的不作為有關(guān)。“世界杯，一個(gè)最大的足球傳播平臺(tái)，當(dāng)這項(xiàng)賽事向我們走近時(shí)，中國(guó)足球卻消失了。”對(duì)此，冠冕堂皇的借口，是世界杯決賽，由于全球最頂級(jí)的足球賽事正在進(jìn)行中，要是在同一時(shí)期進(jìn)行低水平的中超聯(lián)賽，兩相比較反差太大，中國(guó)球迷未必受得了這種落差。

“每次世界杯決賽開始的時(shí)候，中國(guó)足球不僅是聯(lián)賽消失，更是整體上進(jìn)入了俱樂部歇業(yè)、球員放大假的真空狀況。也就是說，世界杯一旦開始，只要中國(guó)無緣世界杯，那么世界杯上進(jìn)行的，簡(jiǎn)直是一種和中國(guó)足球毫無關(guān)系的運(yùn)動(dòng)。”于是有了“足球和中國(guó)足球”是兩種運(yùn)動(dòng)的笑話。

“難道大家都沒想過，世界杯上演的這一個(gè)月，正是推廣足球、用一些貼近足球人口的創(chuàng)意方式宣傳足球，改變中國(guó)足球破落形象的最好機(jī)會(huì)嗎？”顏強(qiáng)說，“放棄世界杯這樣的機(jī)會(huì)，無疑是對(duì)推廣和提升足球影響力最佳市場(chǎng)時(shí)機(jī)愚蠢的忽視。世界杯未必能提升真球迷的忠誠(chéng)度，卻絕對(duì)是吸引更多邊緣球迷、升級(jí)偽球迷為真球迷的機(jī)會(huì)。倘若中國(guó)足球的管理機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)們，上至中國(guó)足協(xié)，下至各級(jí)俱樂部乃至各種和足球相關(guān)的贊助品牌、新聞媒體，都能利用世界杯期間的社會(huì)廣泛關(guān)注熱潮，以一系列貼近球迷的市場(chǎng)普及活動(dòng)來重塑中國(guó)足球公眾形象，以積極的態(tài)度重新面對(duì)球迷，潛在的效果可能會(huì)超出人們的想像。”