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經(jīng)濟觀察報 朱沖/文 高610米的廣州新電視塔，新建、改建70個比賽場館，超過1200億元人民幣的投資……廣州把亞運會的等級提升到奧運會的高度。但在距亞運會開幕還有4天的時候，除廣州外，全國其他地方亞運會的氣氛仍然難覓蹤影，甚至有很多人仍然不知道廣州舉辦亞運會，更不知道亞運會的開幕日期——11月12日。

這和20年前北京亞運會的全民參與相比，形成鮮明對比。那是中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽，而且在一個特殊的年份里，亞運會還帶有了政治意義。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明回憶說：“那是一場愛國主義的全民狂歡，‘熊貓盼盼’和《亞洲雄風(fēng)》一夜之間走進千家萬戶；開幕式當(dāng)天，全國各大學(xué)校紛紛放假；大街小巷里到處都是‘節(jié)約一分錢，捐給亞運會’的標語；183塊金牌的紀錄更是讓全體國人歡欣鼓舞，奔走相告。”

20年后的廣州亞運會，別說在全國范圍內(nèi)，就算是在廣東省內(nèi)，也少人問津。廣州人和廣州媒體天天在批評亞運擾民、大興土木、鋪張浪費，甚至大搞形象工程，存有安全隱患。為此，廣州市委書記和市長公開向市民作揖道歉，并接受市民意見，放棄對部分路段由原有柏油路面改為花崗巖的改擴建工程。在深圳，甚至看不到一處亞運標語，深圳正在忙著自己的2011年世界大學(xué)生運動會。

那么，廣州耗費巨資舉辦亞運會的目的是什么？特別是在中國已經(jīng)舉辦了奧運會之后，亞運會對中國還有價值嗎？

“廣州舉辦亞運會有兩個目的，第一，擴大廣州的知名度。可能很多人認為廣州已經(jīng)有了足夠的知名度，但其實，這只局限于國內(nèi)，在亞洲范圍內(nèi)，特別是中亞、西亞，對廣州的了解還很少。第二，通過舉辦亞運會，提高廣州的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城區(qū)發(fā)展。廣州在這方面有著豐富的經(jīng)驗，1987年在廣州舉行第六屆全國運動會，廣州為此在緊靠舊城東部的天河機場舊址規(guī)劃建設(shè)了天河體育中心。這個項目推動了廣州城市功能的東進，促成了廣州城市空間結(jié)構(gòu)的突破，‘天河新區(qū)’形成，最終成為廣州新的中心。2001年的十運會則促成了廣州東圃地區(qū)的建設(shè)，新廣州就此形成。”廣州市委宣傳部副部長、廣州亞組委宣傳部部長羅京軍說，“廣州舉辦2010年亞運會則以廣州南部的番禺為主要區(qū)域，一個日益龐大的廣州需要多個中心功能區(qū)。”

致力于城市發(fā)展的萬科公司總裁郁亮認為，這是廣州的成人禮。“中國幾大城市陸續(xù)進入成人禮階段，北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會。當(dāng)然，舉辦成人禮是需要花錢的，花大量的錢。”

但仍然有很多批評的聲音，比如認為過多的場館建設(shè)在亞運會結(jié)束之后將因為無法運營而遭遺棄。這是世界各國舉辦大型體育賽事面臨的共同難題。

在體育競技領(lǐng)域，亞運會的價值也存有很多質(zhì)疑。前國家體育總局局長袁偉民就曾表示過，對中國軍團來說，在亞運會的所有比賽中，其實只有一場比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰(zhàn)。前中國跳水名將高敏更是戲言：“對中國隊員來說，參加亞運會甚至不需要派出最強陣容，就可以輕松獲取金牌。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤也表示：“亞運會對媒體的價值在哪里呢？每天中國隊都要奪取20多枚金牌，審美疲勞使得亞運會對公眾缺乏吸引力。因此，我們還有必要報道亞運會嗎？”

不報道顯然是不可能的。特別是在廣州也學(xué)習(xí)北京奧運會實現(xiàn)交通限行，甚至公交免費，舉全市、全省、或許乃至全國之力的情況下。

所以，在這種情況下，出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象——盡管亞運會無人關(guān)注，但其贊助價值反而凸顯。比如作為中國奧委會合作伙伴的安踏，在2009年-2012年的四年間將為中國體育代表團提供領(lǐng)獎裝備，這其中包括冬奧會、亞運會、倫敦奧運會等11項賽事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠說：“廣州亞運會的曝光度和商業(yè)價值甚至不輸倫敦奧運會，因為這是四年間在中國本土舉行的惟一一項綜合性大型體育賽事。”安踏執(zhí)行副總裁鄭捷預(yù)計，中國代表團將能奪取200枚左右的金牌，即伴隨著中國軍團的奪金進程，安踏也將200次登上亞運最高領(lǐng)獎臺。

亞運會贊助商更是如此。中央電視臺體育節(jié)目中心主任江和平介紹，屆時央視將動用1套、5套、7套、高清頻道和中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），以全媒體的形式立體轉(zhuǎn)播亞運會，轉(zhuǎn)播力度為歷屆之最。無人關(guān)注的亞運會在央視的壟斷播出下，收視率將得到充分保證。因為在屆時全頻道轉(zhuǎn)播亞運會的浪潮中，觀眾沒有其他內(nèi)容可選。

所以，歷史規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的廣州亞運會，還創(chuàng)造了贊助商和贊助金額超越歷屆的紀錄。廣州亞運會簽約贊助商49個，贊助金額是上屆多哈亞運會的5倍、釜山亞運會的3.5倍。