作為奧運(yùn)會歷史上第一家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，在合作收益、報道權(quán)益等方面雖然有過爭議，甚至連競爭對手都認(rèn)為搜狐為奧運(yùn)付出的投入沒有得到相應(yīng)的權(quán)益回報，但搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽同樣表示更看重品牌的推廣，“對搜狐來說，從雅典采集火種開始，搜狐就一直跟奧運(yùn)緊密相連，提高了關(guān)注度，促使更多的人們重新回到搜狐。”

據(jù)介紹，作為搜狐特約記者，華人影星章子怡的博客在雅典采集奧運(yùn)火種期間，僅僅三天，博客點(diǎn)擊量就突破了一千萬。 “實(shí)際上，我們對奧運(yùn)會的贊助目的，最重要的就是讓用戶切換到搜狐。我們不指望奧運(yùn)會期間廣告有多大的增長。”張朝陽說， “我們期望的奧運(yùn)會效應(yīng)是在奧運(yùn)會后，而不是奧運(yùn)會期間。”

盡管某些品牌贊助奧運(yùn)會不僅僅為了擴(kuò)大銷售，但事實(shí)上，奧運(yùn)贊助商的銷售額都在增長。2007年，一汽-大眾獲得了國產(chǎn)轎車銷量冠軍；2008年一季度，一汽-大眾再次領(lǐng)先同行。聯(lián)想也一樣，每年保持30%以上的高速增長。

在銷售額增長的同時，贊助商的品牌價值也得到了提升。“2007年，聯(lián)想的品牌價值在一年之內(nèi)就提升了300億元人民幣。這才是贊助奧運(yùn)會的真正收益。”聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁陳紹鵬說。

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