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    即時新聞:
    發(fā)布日期:2009-02-20
    作者:梁家俊

    快時尚

    經(jīng)濟(jì)觀察報 特約作者 梁家俊 全球經(jīng)濟(jì)大衰退,一浪接一浪,而且浪愈來愈大,怪不得會被稱為金融海嘯。經(jīng)濟(jì)蕭條最大影響的,自然是零售業(yè)與餐飲業(yè),而當(dāng)中固然是高檔次消費(fèi)被視為重災(zāi)區(qū)。時尚界幾近年多風(fēng)光,什么什么潮流包包賣個滿堂紅,舉個簡單的例子,Chanel的2.55包每年連續(xù)漲價,季度與季度之間的差價實(shí)在是嚇人一跳,據(jù)聞最高紀(jì)錄同款的經(jīng)典包相差達(dá)到500歐元,實(shí)在不能說不嚇人。不過,有價沒市并不是零售策略,人家能夠把價格投高,自然代表有接手的顧客,不用經(jīng)濟(jì)學(xué)家也能知道市場是供求提律。

    相信不用多訴說奢侈品牌們的慘況,這邊廂Celine公報全球業(yè)績下降了多少個巴仙,那邊廂BillBlass又宣布結(jié)業(yè),然后還有各大品牌在世界各地大量裁員,小道消息說YohjiYa-mamoto的紐約辦公室只裁剩一人,雖知YohjiYamamoto在美國沒什么人欣賞,但Y-3不也算是被捧得火紅嗎?不過Y-3份屬adidas旗下,看來又是兩回事,反正消息只是流言,并未能確認(rèn),聽聽點(diǎn)頭便算了。

    此岸有點(diǎn)風(fēng)聲鶴唳,彼方卻又是另一回事,F(xiàn)astFashion(快時尚)的團(tuán)隊們?nèi)巳诵坌膲阎荆琀&M剛剛發(fā)報業(yè)績,雖然未如預(yù)期理想,但卻是逆市向上,只要與市場對沖方向想想,增長早已達(dá)標(biāo),足以證明在經(jīng)濟(jì)蕭條的環(huán)境下,人還是愛美的,時裝還是要買,只不過不再想花費(fèi)那么多,以往說要把名貴大衣留給下一代,不要癡人說夢了,請問閣下有多少人的衣柜還留著你爸媽的衣服?即使是愛古著的人,恐怕他的服飾大部分也是在古著店找的,我身邊倒真沒有哪一位留著一個家族大衣柜。

    H&M的走勢凌厲,一點(diǎn)也不出乎意料,現(xiàn)在的時尚界走馬看花,潮流多如繁星,除非閣下是百萬富翁,否則要當(dāng)上潮流尖端一點(diǎn)也不容易,先旨聲名,我說的是潮流尖端而不是時尚尖端,請大家不要魚目混珠對錯號入座,兩者是差天共地的——潮流尖端的職責(zé)是趕潮流追潮流,時尚尖端則是創(chuàng)造潮流。潮流既然快如輪轉(zhuǎn),快時尚當(dāng)然能順理成章成為主流,我覺得這倒與市場趨勢有關(guān),經(jīng)濟(jì)衰退只是推波助瀾。說到底,真正喜歡時裝的人,我倒不認(rèn)為有那么多的品牌顧慮,大品牌的衣服當(dāng)然會買,但到小店、跳蚤市場尋覓珍品也是一種享受,總是流連在名店街的人,不能稱得上是時裝人,因?yàn)樗麄兿矚g的只是名牌,而不是衣服或時裝。缺少了冒險的精神,時裝也沒那么有趣了吧。

    經(jīng)濟(jì)衰退的出現(xiàn),其實(shí)是各大時尚品牌反思其品牌價值與商品定價的好時機(jī),不論是做人還是做生意,其實(shí)也不應(yīng)太過分,正所謂物極必反,過了火便可能失去了回頭的機(jī)會。

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